付木强：四点“产品观”，应对美学四大趋势丨2022广州中酒展

付木强：四点“产品观”，应对美学四大趋势丨2022广州中酒展 2022-02-27 11:51 12,028 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展2月27日，在2022（第二届）广州中酒展上，以“新消费、新表达”为主题的第三届中国酒业包装设计创新峰会盛大举行。本次大会全面探讨如何利用包装设计抓住消费新趋势，创造品牌附加价值、塑造品牌形象，让企业传递给消费者新表达，提供独一无二的心灵共鸣感。业内外大咖坐而论道，活动现场座无虚席。会上，盛古创意创始人、首席创意官付木强以《看见酒香——预见未来X时代美学》为题，分享了他对未来美学的理解。付木强认为，包装设计极大地促进了酒业再发展，酒业腾飞的同时也在助推包装设计的长足进步与变革。在付木强看来，酒类包装设计的新时代，审美趋势与美学变革将呈现四个趋势：更系统化，工业设计将占据主流，创意阈值再拉高；更科技化，工艺与材料的革新，将为“科技创新设计”板块加装推动器；更生活化，“简洁+实用”理念是新的审美趋势；更个性化，“去集体、反崇高”愈演愈烈，超细分领域成为未来土壤。对此，付木强建议，要用企业家思维管理美学，创造新时代的、引领性的美学冲动。具备企业家精神的人，都是俯身耕耘、仰望星空的开拓者。然而，在设计美学和产品实效之间，还有一条工业与市场的鸿沟。在“颜值即正义”的时代，美学构建尤为重要，又该如何打造一款具有长期价值的产品？付木强认为，必须找准四点“产品观”：一是认知触点，基于外部思维的触点。“抄是一门艺术，抄也是一门生意”，通过多种“触点”打入用户认知，产生双重共鸣。二是品质特点，品质是长期主义的第一基准。于中国酒业而言，独特风味即为长期发展的基准。三是核心卖点。拥抱用户心态，从“卖”点到“买”点，从品牌深耕到去品牌化，将逻辑闭环置于用户本身。四是形象视点，“不懂审美，是一种绝症。”形象是创意，不是靠奢侈和权威来实现的，要感知设计中的美学。“在简单的真理上建立全部美学。”付木强表示。2月27日，2022（第二届）广州中酒展精彩继续。400余家展商千余款明星产品同台竞技，来自全国各地的酒商将一站式领略酱香名酒、浓香名酒、米香名酒、全球葡萄酒巨头、精酿啤酒头部、低度潮饮名企、酒水包材供应链名企等7大品类的风采。选好产品、听好思想，就来广州中酒展！