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付木强:四点“产品观”,应对美学四大趋势丨2022广州中酒展

樽酒论文7个月前 (04-17)酒业资讯9

付木强:四点“产品观”,应对美学四大趋势丨2022广州中酒展 2022-02-27 11:51 12,028 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展2月27日,在2022(第二届)广州中酒展上,以“新消费、新表达”为主题的第三届中国酒业包装设计创新峰会盛大举行。本次大会全面探讨如何利用包装设计抓住消费新趋势,创造品牌附加价值、塑造品牌形象,让企业传递给消费者新表达,提供独一无二的心灵共鸣感。业内外大咖坐而论道,活动现场座无虚席。会上,盛古创意创始人、首席创意官付木强以《看见酒香——预见未来X时代美学》为题,分享了他对未来美学的理解。付木强认为,包装设计极大地促进了酒业再发展,酒业腾飞的同时也在助推包装设计的长足进步与变革。在付木强看来,酒类包装设计的新时代,审美趋势与美学变革将呈现四个趋势:更系统化,工业设计将占据主流,创意阈值再拉高;更科技化,工艺与材料的革新,将为“科技创新设计”板块加装推动器;更生活化,“简洁+实用”理念是新的审美趋势;更个性化,“去集体、反崇高”愈演愈烈,超细分领域成为未来土壤。对此,付木强建议,要用企业家思维管理美学,创造新时代的、引领性的美学冲动。具备企业家精神的人,都是俯身耕耘、仰望星空的开拓者。然而,在设计美学和产品实效之间,还有一条工业与市场的鸿沟。在“颜值即正义”的时代,美学构建尤为重要,又该如何打造一款具有长期价值的产品?付木强认为,必须找准四点“产品观”:一是认知触点,基于外部思维的触点。“抄是一门艺术,抄也是一门生意”,通过多种“触点”打入用户认知,产生双重共鸣。二是品质特点,品质是长期主义的第一基准。于中国酒业而言,独特风味即为长期发展的基准。三是核心卖点。拥抱用户心态,从“卖”点到“买”点,从品牌深耕到去品牌化,将逻辑闭环置于用户本身。四是形象视点,“不懂审美,是一种绝症。”形象是创意,不是靠奢侈和权威来实现的,要感知设计中的美学。“在简单的真理上建立全部美学。”付木强表示。2月27日,2022(第二届)广州中酒展精彩继续。400余家展商千余款明星产品同台竞技,来自全国各地的酒商将一站式领略酱香名酒、浓香名酒、米香名酒、全球葡萄酒巨头、精酿啤酒头部、低度潮饮名企、酒水包材供应链名企等7大品类的风采。选好产品、听好思想,就来广州中酒展!

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