携手《咏春》《丹青中国心》两大现象级文艺节目，小糊涂仙文化战略赋能高端化发展

携手《咏春》《丹青中国心》两大现象级文艺节目，小糊涂仙文化战略赋能高端化发展 2023-05-17 18:46 12,019 微信扫一扫复制链接分享白酒小糊涂仙近日，浙江卫视“中国心系列”文化美育节目《丹青中国心》迎来收官，节目从“中国历代绘画大系”引入，通过“造极”“天地”“人间”三期干货内容，精妙布局展示出宋画的韵味深意，巧思立意彰显丰富的人生意义。

酒业家获悉，《丹青中国心》收视排名位居同时段全国卫视节目前三位，累计观看人次约1.5亿，成为今年的现象级文化节目。作为浙江卫视的合作伙伴，小糊涂仙酒业集团被选定为《丹青中国心》唯一指定用酒，随着节目的火爆，小糊涂仙再一次实现破圈，强化了其“文化白酒”的高端形象。与《丹青中国心》一起出圈，是小糊涂仙酒业集团今年以来在文化战略上的“二重奏”，今年3月份，小糊涂仙酒业集团与舞剧《咏春》达成战略合作，携手开启全国巡演，并一起登陆北京国家大剧院，赢得满堂彩。01

文化创新表达助力品牌破圈

在丹青中读懂东方智慧《丹青中国心》由中共浙江省委宣传部指导，浙江广播电视集团、浙江省文学艺术界联合会共同主办，浙江卫视原创打造的重点文化综艺节目，其立足“中国历代绘画大系成果”，聚焦大众美育，内容汇聚宋代艺术家的作品，在笔墨丹青的年轻态表达中解读时代中国心，共展文化新生力。从节目形式和内容来看，《丹青中国心》在宋画的起承转合间为大家奉上了一场跨越千年的精神“对话”，在“读画”中实现“对话”是该节目连接大众与传统文化的关键所在。当中国文联副主席许江燃情解读《千里江山图》《清明上河图》；当“最浪漫的天台”展卷《富春山居图》《西湖图》；当《百子图》《货郎图》被复刻演绎……一幅幅宋画仿佛打开了时空之门，让观众在笔墨丹青里感受到了延绵至今的中华美学。与此同时，小糊涂仙作为节目唯一指定用酒，也向观众展现了独具魅力的白酒文化与白酒美学，让观众在水墨丹青中读懂小糊涂仙的“东方智慧”。为了更好地让大众与丹青“对话”，从而产生共情与共鸣，节目不仅邀请顶级文化名家坐镇，更走进生活场景，将解读丹青画作的话筒交给大众，打造出一档专业性与年轻态兼具，精英化与烟火气融合的文化综艺。这与小糊涂仙品牌坚持的“和国民一起成就高品质生活”理念异曲同工，让高品质的产品走进普通大众，提升消费者的饮酒幸福感。自播出以来，节目凭借从宋史书画到烟火人间的叙事逻辑、融合多种艺术形式的创新表达、追求极致的匠心态度获得人民日报客户端、新华网、光明日报客户端、中国青年报等22家权威主流媒体发文肯定，称其“消弭了现代人对传统文化的距离感”；浙江团省委、浙江省文学艺术界联合会、中国美术学院、浙江大学、西泠印社、浙江省博物馆、浙江传媒学院等行业机构助力传播。截止节目收官之时，累计观看人次约1.5亿，与《丹青中国心》相关的微博话题阅读量超1.7亿，累计收获全网热搜13个。堪称年度一大现象级文化节目，而在节目持续火爆的过程中，小糊涂仙也获得了指数级的曝光量，让更多的消费者看到了小糊涂仙品牌在传承中华传统优秀文化、探索传统文化创新表达等方面的努力，无形之中升级了消费者对品牌的文化性、高端性认知。▲浙江卫视战略发展中心主任彭榆博4月17日，小糊涂仙酒业集团与浙江卫视在杭州签署合作协议，浙江卫视战略发展中心主任彭榆博在签约仪式上表示，《中国心》系列节目与“小糊涂仙”品牌同为中华优秀传统文化传播者，小糊涂仙通过创新文化传播不断挖掘传统文化的新魅力，此次携手，既是双方价值观的契合，更是对中国智慧的致敬。她说：“期待在合作中实现更多的文化创新营销，持续推动优秀传统文化的多元传播，为小糊涂仙成为中国‘文化白酒’行业领导者，提供更多内容传播力的有效支撑。”▲小糊涂仙酒业集团副总经理李伟小糊涂仙酒业集团副总经理李伟表示：《丹青中国心》所弘扬的中国画艺术精神，秉承了中国文化的精髓和精神内核，强调了用画笔记录和传承中华文化的重要性，与小糊涂仙以酒为媒，积极传播中华优秀传统文化的文化理念高度契合，此次合作将推动小糊涂仙酒业集团的品牌形象和《丹青中国心》的优秀文化价值相结合，让更多人了解和认识东方传统优秀文化。02

《丹青中国心》+《咏春》小糊涂仙为何独具慧眼？随着中国崛起以及文化自信不断增强，近年来围绕着优秀传统文化为主题的文艺类节目、演出大受欢迎。而作为中国传统文化重要载体的白酒也积极参与其中，以小糊涂仙为代表的“文化白酒”成为传承优秀文化，创新表达优秀文化的代表，并打造了一批颇具影响力的文化IP，让白酒与中国文化经典在新时代有了更紧密的结合和更通俗化的呈现。今年以来，小糊涂仙酒业集团先后与《咏春》、《丹青中国心》两大重磅文化IP携手，构建了文化白酒与头部文艺节目IP 强强联手的新生态。4月7-9日，小糊涂仙携手大型原创舞剧《咏春》登上中国舞台艺术的最高殿堂——北京国家大剧院，三天连演五场，场场爆满，随后又走进宁波、无锡、郑州等地，所到之处持续引发热烈反响。优秀白酒携手知名舞剧，跨界出圈演绎不一样的东方文化故事，带来不一样的高端品牌文化新体验，为文化白酒注入丰富的艺术内核，为小糊涂仙酒业集团品牌高端化之路注入新势能。借助跨界IP破圈是中国白酒业常用的营销模式，想要获得超出预期的效果，白酒企业需要对节目效果和原创团队有专业的判断，最为关键的是企业要有一颗传承优秀传统文化的“内核真心”。那么为何小糊涂仙能在半年之内就押中两大现象级文化节目？今年以来，小糊涂仙酒业集团加快文化战略落地，将“聚焦品牌建设，打造品牌高地”列为年度重要举措。正因如此，小糊涂仙在半年之内迅速实现了与两大现象级文化节目合作，携手出圈，推动品牌向高发展。小糊涂仙酒业集团副总经理李伟表示：“小糊涂仙酒业集团一直以来都注重产品的文化内涵和品牌的历史底蕴，我们希望通过传承中华优秀传统文化，将艺术和文化传递给更多的观众。”自创立开始，小糊涂仙酒业集团把成为“中华优秀传统文化传承者”作为企业使命，多年来持续聚焦东方传统文化的创新发展，早在2003年便首次提出“文化白酒”概念，如今已经在“小糊涂 大智慧”的根文化上，形成了以三大品牌四大体系产品为承载、以“东方智慧”为核心的品牌文化内涵，在行业中建立了独具特色、与时俱进的文化白酒品牌形象，在为大众消费者高品质体验的过程中创造更大品牌价值，连续入选“中国500最具价值品牌”，实现了经济效益和社会效益双丰收。在注重文化内涵的创新表达之外，小糊涂仙酒业集团旗下各系产品还通过极致的包装设计来传递白酒美学与品牌价值，并获得德国IF设计奖等多个设计大奖。一方面，小糊涂仙通过打造文化IP以及跨界合作不断丰富品牌文化核心，传承创新中华优秀传统文化；另一方面，小糊涂仙通过产品设计将文化内涵和白酒美学具象化。两方面合力让消费者能够更加清晰的感知到中国高端白酒的内涵和小糊涂仙的品牌主张。未来，小糊涂仙将更加积极地探索优秀传统文化的创新性表达，不断丰满“文化白酒”的内涵，在颜值和品质等方面持续升级，致力于提升品牌高端形象，助力中国酒业高质量发展。