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上市仅7个月,“超级棋局”吸引过万酒商,宝酝酒有何“绝招”?

载酒问字7个月前 (04-17)酒业资讯11

上市仅7个月,“超级棋局”吸引过万酒商,宝酝酒有何“绝招”? 2021-11-12 22:26 12,004 微信扫一扫复制链接分享酱酒宝酝酒宝酝集团的“超级棋局”,已然胜券在握。上市仅7个月,宝酝酒就以超强的阵势占领了酱酒行业的话语权。作为宝酝集团重磅打造的超级品牌,宝酝酒不仅拥有别具一格的品牌战略,在长线与短线相结合的打法节奏上,也独树一帜。酒业家注意到,最近一周,宝酝酒通过布局16个重点城市、10万个的广告投放点位,宝酝酱酒这一核心战略大单品更成为现象级“爆品”。势起如炽

现象级“爆品”如何成就?对品牌的重视是宝酝酱酒现象级“爆品”出现的重要原因。“宝酝是一家聚焦于品牌的公司,聚焦于品牌,品牌会有巨大的附加值,品牌会有真正的长久价值。”宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎曾公开表示品牌的重要性。“未来的营销是品牌的战争。”美国著名品牌专家赖特也曾强调:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。”强势品牌如何打造?显然,宝酝集团对宝酝酒品牌的打造便是一经典案例。经过全国布局,重点击破,宝酝酒旗下宝酝酱酒一举成为现象级战略大单品,更为其品牌竞争增加了胜券。现象级“爆品”的出现,不仅代表着宝酝酒品牌战略的初步成功,更展现着宝酝酒与消费者间构建了较强的情感链接。而从宝酝酱酒这一现象级大单品的成势,即可看出打造品牌的重要性。事实上,自宝酝酒品牌诞生后,宝酝集团就启动了超强品牌传播矩阵,通过签约品牌代言人、冠名高铁、牵手央视、大规模形象广告投放、核心市场的品鉴、发布活动等,宝酝酒斩获业内外多个重量级奖项。不仅如此,宝酝酒的跨界合作也深度赋能了品牌。11月6日,宝酝酒再度联合UCCA尤伦斯当代艺术中心,以实际行动支持慈善晚宴,不仅成为晚宴唯一指定白酒,还从酱酒品牌的视角解读艺术,解读中国白酒之“酝”推动中国艺术教育发展。另据统计,10月以来,宝酝酒在五个城市全面出击,上市活动涵盖核心市场,形成了全方位品牌和市场落地。截止到11月份,宝酝酒在核心酱酒市场举办近20场大型上市活动,近万名主流酒类经销商参与活动。11月6日,而宝酝酒在全国16大重点城市,包括广州、深圳、杭州、温州、长沙、武汉等重点酱酒消费城市,聚焦高流量、高曝光度的社区、楼宇,通过广告投放与终端网点建设联动,极大地推动了品牌传播和市场拓展。宝酝酒所掀起的“红色风暴”,不仅在市场上引起强烈反响,更在消费圈层引发轰动效应。这背后也反映出宝酝酒的品牌之路,是宝酝集团的长期主义和坚定做品牌理念的体现。构建超级品牌符号“超级棋局”落定重要一子盱衡大局,超级品牌的诞生,需要的不仅是决策人的魄力,更需要对品牌的持续化战略运作。而从宝酝集团对超级品牌战略的落地来看,宝酝集团要打造的不仅仅是超级品牌,而是超级品牌符号。“符号的社会共识性,能提升消费者的忠诚度,并且符号的指令功能可以增加品牌的识别度。”有专家表示,品牌的本质是符号,而产品在消费者心中形成的固定、良好的意识和象征便是品牌的符号。值得注意的是,无论是宝酝酒品牌代言人黄志忠在《峰爆》、《突围》等一系列优秀影视作品的“刷屏”,还是“一杯宝酝酒 酱香敬古今”slogan的爆炸式输出,都已经成为宝酝酒品牌符号的一部分。从中也可看出,宝酝酒对消费者端的重视。有观点指出,从渠道热到消费热的转变,是酱酒行业的下一个重要机遇。宝酝提前抢抓消费者和市场的举动,已经与核心消费群体建立了较强的链接。“酱酒的消费热需要品牌方大力推动,但同时也需要经销商的高度配合。”有行业人士如是表示。而宝酝酒早已进行了规划,为了保证旺季的高效动销,宝酝酒在密集传播的同时,也在聚集专业市场团队和强大的经销商队伍。宝酝酒“超级棋局”的开局已然赢得了发展先机,但这仅仅只是一个开始,据了解,接下来,宝酝酒将继续在核心市场举办重量级的上市和落地活动,传播品牌,深耕市场,影响消费者。立足酱酒产业制高点,宝酝酒携文化酱酒定位,聚焦品牌塑造,不断突破,持续提升品牌价值,成为一颗耀眼明星,获得市场和消费者高度认可,实现产业价值。随着后续重点市场活动的持续推动,宝酝酒将在酱酒行业打开新的增长空间。

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