上市仅7个月，“超级棋局”吸引过万酒商，宝酝酒有何“绝招”？

上市仅7个月，“超级棋局”吸引过万酒商，宝酝酒有何“绝招”？ 2021-11-12 22:26 12,004 微信扫一扫复制链接分享酱酒宝酝酒宝酝集团的“超级棋局”，已然胜券在握。上市仅7个月，宝酝酒就以超强的阵势占领了酱酒行业的话语权。作为宝酝集团重磅打造的超级品牌，宝酝酒不仅拥有别具一格的品牌战略，在长线与短线相结合的打法节奏上，也独树一帜。酒业家注意到，最近一周，宝酝酒通过布局16个重点城市、10万个的广告投放点位，宝酝酱酒这一核心战略大单品更成为现象级“爆品”。势起如炽

现象级“爆品”如何成就？对品牌的重视是宝酝酱酒现象级“爆品”出现的重要原因。“宝酝是一家聚焦于品牌的公司，聚焦于品牌，品牌会有巨大的附加值，品牌会有真正的长久价值。”宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎曾公开表示品牌的重要性。“未来的营销是品牌的战争。”美国著名品牌专家赖特也曾强调：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。”强势品牌如何打造？显然，宝酝集团对宝酝酒品牌的打造便是一经典案例。经过全国布局，重点击破，宝酝酒旗下宝酝酱酒一举成为现象级战略大单品，更为其品牌竞争增加了胜券。现象级“爆品”的出现，不仅代表着宝酝酒品牌战略的初步成功，更展现着宝酝酒与消费者间构建了较强的情感链接。而从宝酝酱酒这一现象级大单品的成势，即可看出打造品牌的重要性。事实上，自宝酝酒品牌诞生后，宝酝集团就启动了超强品牌传播矩阵，通过签约品牌代言人、冠名高铁、牵手央视、大规模形象广告投放、核心市场的品鉴、发布活动等，宝酝酒斩获业内外多个重量级奖项。不仅如此，宝酝酒的跨界合作也深度赋能了品牌。11月6日，宝酝酒再度联合UCCA尤伦斯当代艺术中心，以实际行动支持慈善晚宴，不仅成为晚宴唯一指定白酒，还从酱酒品牌的视角解读艺术，解读中国白酒之“酝”推动中国艺术教育发展。另据统计，10月以来，宝酝酒在五个城市全面出击，上市活动涵盖核心市场，形成了全方位品牌和市场落地。截止到11月份，宝酝酒在核心酱酒市场举办近20场大型上市活动，近万名主流酒类经销商参与活动。11月6日，而宝酝酒在全国16大重点城市，包括广州、深圳、杭州、温州、长沙、武汉等重点酱酒消费城市，聚焦高流量、高曝光度的社区、楼宇，通过广告投放与终端网点建设联动，极大地推动了品牌传播和市场拓展。宝酝酒所掀起的“红色风暴”，不仅在市场上引起强烈反响，更在消费圈层引发轰动效应。这背后也反映出宝酝酒的品牌之路，是宝酝集团的长期主义和坚定做品牌理念的体现。构建超级品牌符号“超级棋局”落定重要一子盱衡大局，超级品牌的诞生，需要的不仅是决策人的魄力，更需要对品牌的持续化战略运作。而从宝酝集团对超级品牌战略的落地来看，宝酝集团要打造的不仅仅是超级品牌，而是超级品牌符号。“符号的社会共识性，能提升消费者的忠诚度，并且符号的指令功能可以增加品牌的识别度。”有专家表示，品牌的本质是符号，而产品在消费者心中形成的固定、良好的意识和象征便是品牌的符号。值得注意的是，无论是宝酝酒品牌代言人黄志忠在《峰爆》、《突围》等一系列优秀影视作品的“刷屏”，还是“一杯宝酝酒 酱香敬古今”slogan的爆炸式输出，都已经成为宝酝酒品牌符号的一部分。从中也可看出，宝酝酒对消费者端的重视。有观点指出，从渠道热到消费热的转变，是酱酒行业的下一个重要机遇。宝酝提前抢抓消费者和市场的举动，已经与核心消费群体建立了较强的链接。“酱酒的消费热需要品牌方大力推动，但同时也需要经销商的高度配合。”有行业人士如是表示。而宝酝酒早已进行了规划，为了保证旺季的高效动销，宝酝酒在密集传播的同时，也在聚集专业市场团队和强大的经销商队伍。宝酝酒“超级棋局”的开局已然赢得了发展先机，但这仅仅只是一个开始，据了解，接下来，宝酝酒将继续在核心市场举办重量级的上市和落地活动，传播品牌，深耕市场，影响消费者。立足酱酒产业制高点，宝酝酒携文化酱酒定位，聚焦品牌塑造，不断突破，持续提升品牌价值，成为一颗耀眼明星，获得市场和消费者高度认可，实现产业价值。随着后续重点市场活动的持续推动，宝酝酒将在酱酒行业打开新的增长空间。