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6城联动!奔跑的全兴再掀热潮,深度激活渠道“兴动能”

斗酒百篇7个月前 (04-17)酒业资讯8

6城联动!奔跑的全兴再掀热潮,深度激活渠道“兴动能” 2023-06-22 11:07 16,948 微信扫一扫复制链接分享深度报道 为消费者美好生活“+”码

6月17日,“全兴+ 万人品鉴”第二场盛大开启。当晚,天津主会场与四川成都、河南新乡、山东滨州、河北邢台、江苏盐城五大分会场上演六地联动,进一步点燃了市场的“激情”。

过去三年来,以奔跑之名,全兴每年都以全国巡礼开启品牌马拉松,持续激发渠道活力。今年,全兴以“全兴+ 万人品鉴”再度回归,不仅让全兴品牌触角在全国市场更加深入,也让品牌与渠道、消费者的连接更加紧密。

酒业家了解到,在这场多地联动的“全兴之夜”中,有超过2000名全兴的“老朋友”热情参与,共品和润美酒、回顾品牌荣耀、追忆足球激情……通过在六大会场云端联线,全兴也点亮了六地消费者的美好生活。

“品全兴、万事兴!”6月17日晚,这句品牌口号响彻“全兴+ 万人品鉴”活动的6地会场,每个会场都有近300人参与。随着主会场天津向五地发起联线,2000多名全兴“老朋友”现场举杯,在共聚的喜悦中度过了一个难忘的全兴之夜。

以天津主会场为例,全兴不仅为现场来宾准备了丰富的奖品,还呈现了一场文化与艺术交融的视听盛宴。在悠扬的乐声中,全兴老友熟悉的“全兴赋”衣袂盈风,歌舞婀娜让现场来宾陶醉于古哉美酒,美哉全兴的意趣中。

活动过程中,通过现场的视频讲解,全兴品牌历史中的一个个高光时刻被娓娓道来。独有的优越川酒浓香酿造环境与传承650余年的酿造技艺也被徐徐展开,全兴的老名酒底蕴展露无遗。此外,各地会场以“全兴大曲·樽30”为主角,通过品鉴沉浸式体验全兴的“和润”浓香风格,共同领略全兴新名酒的品质魅力。至此,全兴的“前世今生”在这场活动中完满呈现。

今年是全兴获评“中国老八大名酒”的60周年,对于全兴而言,今年无疑是续写品牌荣耀的重要节点。因此,今年的“全兴+ 万人品鉴”活动规模也空前盛大。酒业家了解到,接下来,“全兴+ 万人品鉴”将延续高热态势,在6月21日“转战”河南濮阳、山东德州、浙江长兴、河北石家庄四地。

值得注意的是,在接下来的活动中,全兴将深度下沉各地级市市场、精耕重点市场,让全兴“品牌之夜”在全国绽放,也让更多商家与消费者共同见证老八大名酒的荣耀。

事实上,全兴对市场的深耕已有先例可循。此次“全兴+ 万人品鉴”活动的主会场城市天津就是典型的代表。

作为中国北方重要口岸和我国酿酒发源地之一,天津自明、清以来就以盛产烧酒及各种改制酒而驰名国内外。现阶段,天津作为京津冀城市群的重要节点和环渤海经济圈的中心,其城市地位和市场容量更是不言而喻。市场调研显示,天津聚集了大批高科技企业,消费水平较高,包容性较强,是白酒市场氛围较好的地区之一。

另一方面,由于天津本土白酒品牌高端消费份额逐年攀升,强势白酒品牌尤其是一线名酒在这里群雄争锋,逐渐形成外来品牌强势、本土白酒相对弱势的市场格局。2021年,随着第101届全国糖酒会在天津举办,天津市场在酒业的地位变得更加有含金量。

在这样的市场氛围下,全兴捕捉机遇、快速布局,近年来跟随品牌复兴与全国化步伐在天津市场持续深耕。据了解,在酒业普遍面临去库存压力的2023,全兴实现高效动销,品牌声势不减,“今年全兴在天津市场动销氛围良好,终端出货量比去年有明显增长。滨海市场尤其突出。下半年,全兴在天津市场将设专卖店推进天津市场建设。”四川全兴酒销售有限公司常务副总经理江国兵表示。

这样的市场表现背后,是全兴以消费者为核心导向,在天津市场实施的一系列有效举措。据介绍,今年以来,全兴在天津推动销售转型,以核心消费者为导向,落地开展具有针对性的小型品鉴会;持续加码宴席推广,不断促进市场端提高开瓶率;进行了包括形象店、形象门头、品鉴基地等一批核心终端的建设,积极开展名酒进名企,协助商家走进企业开拓团购资源,深化消费C端培育。

▲四川全兴酒销售有限公司总经理祝勇为六地联线祝酒

组合拳之下,全兴不仅激活了天津市场动销氛围,也以点带面将品牌势能伴着“全兴+ 万人品鉴”活动传导至全国各地。酒业家了解到,此次“全兴+ 万人品鉴”活动在天津反响热烈,可以预见,通过万人品鉴活动,全兴品牌影响力会持续扩展到更广泛的圈层,以名酒荣耀在天津市场实现破圈效应。与此同时,这场贯穿全国的品牌巡礼,也将推动“全兴+”生态的进一步丰富,持续赋能全兴品牌加速复兴。

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