毕杜维：定位“轻奢”、打造“精品”、体验“落地”，卡思黛乐以3大新策略谋变丨中酒展杭州论坛

毕杜维：定位“轻奢”、打造“精品”、体验“落地”，卡思黛乐以3大新策略谋变丨中酒展杭州论坛 2020-12-08 16:17 12,091 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展杭州论坛、卡思黛乐“我们必须改变、改善，我们必须要考虑新的策略！”

12月8日，法国卡思黛乐亚太区总裁毕杜维出席2020中酒展杭州论坛暨第五届全球葡萄酒G50峰会发表主旨演讲时表示。

据毕杜维介绍，卡思黛乐的新策略针对酒庄酒、国际大品牌、合作伙伴三个部分，即：定位“轻奢”、打造“精品”、体验“落地”。

毕杜维将高品质葡萄酒定义成为奢侈品和轻奢品两个部分，目的是希望中国的消费者更多去接受高品质的法国酒。他认为，中国有世界最大的中产阶层人口，轻奢葡萄酒有很大的机会，这位卡思黛乐提供了很大的机会。

现场，毕杜维将卡思黛乐葡萄酒与宝马汽车进行了形象的类比。“宝马汽车整个系列有非常高端的系列，是给更高端的人群准备的。同时它也为一部分年轻消费者、对于品质生活有更高追求的消费者准备他们能够负担得起的系列。未来，卡思黛乐也希望酒庄酒体系能形成这样的一个体系，希望我们的酒庄酒被更多的中国消费者消费。”

“我们卡思黛乐要成功，非常需要经销商合作伙伴的支持。因此，2020年下半年，我们对合作伙伴有更大的支持、投入，协力深耕中国市场，让中国的消费者能够实实在在的喝我们的葡萄酒。”

具体而言，卡思黛乐最重要的是进行渠道建设，让我们的产品实实在在的出现在渠道上面；第二个是配合我们的渠道销售，进行广告宣传，帮助产品销售出去，同时树立我们品牌的形象，树立我们品牌的影响力；第三个是办更多的品鉴会，以及培训、私享会，让市场上面的消费者真切地体会到法国葡萄酒的特点；第四个是坚持品质，将纯正的法国葡萄酒带给中国的消费者。

据了解，12月8日，由酒业家传媒、中酒展组委会联合主办，中国副食流通协会指导，智德葡萄酒营销咨询机构战略合作，西班牙美酒协会WFS、法国南部奥克塔尼大区之家特别支持，以“运筹帷幄·赢在2021”为主题的2020中国高端酒展览会杭州论坛暨第五届全球葡萄酒G50峰会在杭州如期举行。30+头部酒企、1000+款酒品、2000+专业经销商齐聚一堂，50+行业领军人物亲临现场探讨行业发展新趋势，围绕热点话题，展开智慧碰撞，带来了一场思想饕餮盛宴。