毕杜维:定位“轻奢”、打造“精品”、体验“落地”,卡思黛乐以3大新策略谋变丨中酒展杭州论坛
毕杜维:定位“轻奢”、打造“精品”、体验“落地”,卡思黛乐以3大新策略谋变丨中酒展杭州论坛 2020-12-08 16:17 12,091 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展杭州论坛、卡思黛乐“我们必须改变、改善,我们必须要考虑新的策略!”
12月8日,法国卡思黛乐亚太区总裁毕杜维出席2020中酒展杭州论坛暨第五届全球葡萄酒G50峰会发表主旨演讲时表示。
据毕杜维介绍,卡思黛乐的新策略针对酒庄酒、国际大品牌、合作伙伴三个部分,即:定位“轻奢”、打造“精品”、体验“落地”。
毕杜维将高品质葡萄酒定义成为奢侈品和轻奢品两个部分,目的是希望中国的消费者更多去接受高品质的法国酒。他认为,中国有世界最大的中产阶层人口,轻奢葡萄酒有很大的机会,这位卡思黛乐提供了很大的机会。
现场,毕杜维将卡思黛乐葡萄酒与宝马汽车进行了形象的类比。“宝马汽车整个系列有非常高端的系列,是给更高端的人群准备的。同时它也为一部分年轻消费者、对于品质生活有更高追求的消费者准备他们能够负担得起的系列。未来,卡思黛乐也希望酒庄酒体系能形成这样的一个体系,希望我们的酒庄酒被更多的中国消费者消费。”
“我们卡思黛乐要成功,非常需要经销商合作伙伴的支持。因此,2020年下半年,我们对合作伙伴有更大的支持、投入,协力深耕中国市场,让中国的消费者能够实实在在的喝我们的葡萄酒。”
具体而言,卡思黛乐最重要的是进行渠道建设,让我们的产品实实在在的出现在渠道上面;第二个是配合我们的渠道销售,进行广告宣传,帮助产品销售出去,同时树立我们品牌的形象,树立我们品牌的影响力;第三个是办更多的品鉴会,以及培训、私享会,让市场上面的消费者真切地体会到法国葡萄酒的特点;第四个是坚持品质,将纯正的法国葡萄酒带给中国的消费者。
据了解,12月8日,由酒业家传媒、中酒展组委会联合主办,中国副食流通协会指导,智德葡萄酒营销咨询机构战略合作,西班牙美酒协会WFS、法国南部奥克塔尼大区之家特别支持,以“运筹帷幄·赢在2021”为主题的2020中国高端酒展览会杭州论坛暨第五届全球葡萄酒G50峰会在杭州如期举行。30+头部酒企、1000+款酒品、2000+专业经销商齐聚一堂,50+行业领军人物亲临现场探讨行业发展新趋势,围绕热点话题,展开智慧碰撞,带来了一场思想饕餮盛宴。