走到哪儿都是“姜文”

走到哪儿都是“姜文” 2021-09-16 22:11 12,017 微信扫一扫复制链接分享酱酒安酒29个省、229个城市、439个高铁站点、5696块高铁站媒体……这是姜文代言贵州安酒平面广告出街后的最新动作。随着中秋、国庆双节的临近，白酒市场进入了传统的销售旺季，酒企们也纷纷蓄力发起冲刺。而近年来快步发展的贵州安酒，则把重点“战场”选择在了人流量密集的高铁站点。看得到的“29•229•439•5696”多家券商机构发布研报表示，今年中秋和国庆白酒市场需求较为平稳，有望上演旺季行情。在双节临近之际，安酒对此轮销售旺季强势发力，牵手兆讯传媒——自9月15日起，姜文代言的贵州安酒平面广告将在全国29个省、229个城市、439个高铁站点、5696块高铁站媒体上集中投放，矩阵式辐射全国。 兆讯传媒是中国领先的铁路数字媒体运营商，资源覆盖十分广泛。公开数据显示，截至目前，兆讯传媒已完善布局超过400座铁路站点，其中超过90%为高铁/动车站，遍布全国一到四线各级城市，精准覆盖主流出行人群。在此次与安酒携手之前，其曾与五粮液、青岛啤酒等知名酒水品牌都有过深度合作。本次贵州安酒投放的高铁站点中，不乏北京南站、上海虹桥站、郑州站、杭州东站、南京南站、成都东站等国内大型铁路交通枢纽，这将为安酒品牌带来巨大的曝光量，使品牌知名度大大提高。比如郑州站，庞大的规模和特殊的地理位置，造就了其巨大的旅客输送量。据资料显示，2019年劳动节假期首日，郑州站发送旅客量达22.5万人次，创建站以来旅客发送新纪录。而今年中秋和国庆双节间隔不长，全国出行的旅客量无疑将达到仅次于春运的最大值。来自媒体的报道显示，2021年我国铁路客流高峰出现在二季度，该季度全国铁路日均旅客发送量达到903万人次。在高铁出行已经成为常态化的背景下，上述发送量中高铁的日均旅客量规模也可想而知。而此次安酒投放的广告屏幕，多位于各大车站核心候车区，是旅客进站后停留或关注时间最长区域。在高清大屏幕上，安酒的平面广告将以每次10秒、每天190次的高频率轮番播放。巨大的曝光量，无疑将有效强化提升乘客对安酒的品牌印象。密集的阵列排放，也帮助乘客实现安酒品牌重复记忆。值得一提的是，此次投放的平面广告，是安酒与国内著名导演、编剧、演员姜文合作后，平面广告首次大规模集中亮相。凭借姜文在观众中的超高影响力，其个人极具辨识度的形象和安酒醒目的宝蓝色形象叠加在一起，将有效吸引乘客的目光。看得见的“安酒速度”从2016年的隐隐冒头，到今年的愈演愈热，酱酒品类热潮席卷行业。相关数据显示，2020年，酱香型白酒以8%的产能，取得了行业近40%的利润。在大环境向好和自身努力下，老名酒焕发了新生机，安酒迎来了大发展机遇期。安酒的历史，可追溯到1930年贵州遵义人周绍成酿就的“安茅”，算下来至今已有近百年的发展历史。1955年，全国第一届酿酒会议在京召开，贵州只有两个品牌成功入选“甲级酒”，一个是茅台，另一个就是安酒。彼时，安酒的两款酒在盲评的情况下均获高分，受到行业关注。“贵州两大历史名酒”的称号便由此而来。作为有着近百年历史传承的地地道道的贵州老名酒，近年来，安酒默默扎根赤水河畔、匠心潜行，始终坚持品质主义，安心本分酿造正宗高品质酱香好酒。安酒为行业所熟知的，是企业始终坚守的“5个100%”原则——100%酿自赤水河畔、100%选用红缨子糯高粱、100%采用大曲酱香古法、100%陶坛足置5年、100%自家酿造。

而在“吨位”决定地位的酱酒产业格局中，安酒的实力也有目共睹。目前，企业拥有近2万吨的大曲酱香基酒储备，按照发展规划，正在修建的占地1500亩的“安酒赤水酒谷”全面建成后，安酒将拥有年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温大曲，以及18万吨陶坛储酒的综合体量。与此同时，安酒的品牌声量也不断释放，得到业内外广泛关注。今年4月，其与习酒共同主办酒行业高规格盛会——2021贵州白酒企业发展圆桌会议，使知名度大增。在7月底，安酒又重磅宣布姜文为其代言人，该信息刷屏酒业朋友圈，使企业美誉度更甚从前。从圆桌会议释放崛起讯号，到签约姜文“子弹上膛”，再到此次广投高铁站打响“品牌战略升级战”，可以看到，安酒的品牌建设，有规划、有步骤，循序渐进、扎扎实实，其能够形成今日之声势，也就水到渠成了。

今年，针对新的发展环境和规划，安酒提出了打造“中国酱香白酒核心头部品牌”的目标，并力争“半年之内让全国都知道，两年内让酱酒人群都喜欢”。安酒方面表示，为实现上述目标，未来安酒还将在全国不同的媒体渠道大量投放广告，进一步提升品牌知名度和影响力。 而可以预见的是，随着安酒在此轮消费热季的大面积广告投放，这朵“酱酒金花”离“中国酱香白酒核心头部品牌”的目标也将越来越近。