“粱大侠”CEO傅治纲来中酒展了！还要现场破译白酒年轻化消费密码！

“粱大侠”CEO傅治纲来中酒展了！还要现场破译白酒年轻化消费密码！ 2018-08-06 16:45 12,059 微信扫一扫复制链接分享其他傅治纲梁大侠一瓶一故事，一瓶一江湖。面对高手如林的白酒江湖，粱大侠杀出重围，成为小酒市场的一匹黑马。白酒江湖历来讲究出身，粱大侠从营销和品质两个层面保证血统的纯正。在业内金东集团素有“酒业黄埔军校”之称，粱大侠掌门人傅治纲曾供职金东集团12年，具有丰富的实战经验，给了市场操作最好的背书；而品质上，来自“中华老字号”北京二锅头酒厂的酿造工艺和“中国白酒国家评酒大师”的匠心加持，让这款产品从一出生就自带光环，继承了江湖正统渊源。8月7日，粱大侠品牌创始人、CEO傅治纲将出席中国高端酒展览会·第八届中国酒业市场论坛，并以《解锁中国白酒年轻化“主流消费密码”》为主题进行演讲，对于白酒正在失去对年轻一代的吸引力这个命题，究竟该如何做年轻人的生意，听80后傅治纲有哪些新锐观点分享。主打侠文化，“江湖小酒”粱大侠的独门武功秘籍是什么？今年暑期档电影，著名导演徐克携新作《狄仁杰之四大天王》归来，粱大侠是该影片同款定制白酒唯一合作品牌。借势武侠电影超级大IP，粱大侠将侠文化的品牌理念根植到更多年轻人心中。在品牌宣传的大手笔投入，粱大侠此番征战白酒江湖是不破楼兰终不还。

据悉，粱大侠上市近半年时间，已经先后赞助过《超时空同居》、《动物世界》、《一出好戏》等热门电影，获得过郭德纲老师亲自录制视频打call，并同江苏卫视、湖北卫视合作了正在热播的大型户外节目《勇往直前乐拍拍》以及全球首个女子MMA赛事《木兰战纪》，同时傅治纲透露已经签约5部优质电视剧的植入，明年将在一线卫视和央视播出。据了解，粱大侠目标消费人群是在现代社会中奋斗和生活的年轻人，主要为80后90后群体，他们大部分正处于人生的奋斗阶段，或初入江湖或小有所成，他们心里都曾经有过一个江湖侠客梦，粱大侠定位于打造年轻一代聚饮的首选白酒品牌。行走白酒江湖，粱大侠作为后起之秀，它的独门秘籍是什么？独创“柔和高粱酒”。系出中华老字号，中国国家评酒大师高连华、贡献文伉俪匠心酿制，历经20余次勾调酿造，在传统清香型酒体基础上进行了大胆创新，独创“柔和高粱酒”，形成“甘润醇柔”四大招牌风味。值得注意的是，上市前历经192场口感测试，并获得87%的口感占优好评。独创中国白酒“小黄瓶”。粱大侠的包装由中国顶级包装设计团队倾力打造，12次开模打样，演绎中国白酒真正的时尚美学。100毫升，触感与需求都恰到好处，细腻肌理雕刻年轮记忆，迷之光影闪耀品质追求，妙趣插画点睛江湖情怀。独创中国白酒“侠文化”。“有朋友，共走江湖”是粱大侠品牌的核心诉求，首次将中国侠义文化与白酒文化结合并升华，直抵年轻人的内心表达，同时出自北京二锅头酒厂的酿造工艺，代表着北京新味道。

傅治纲告诉酒业家记者，目前，粱大侠处于招商阶段，并已制定出清晰的市场启动模式：先城区、后乡镇；先餐饮、后流通；市场启动“三板斧”（铺货陈列、特色品鉴赠饮、联谊会）；市场推广“六脉神剑”（江湖酒友会、江湖酒馆、黄金网点、跨界联动、陈列风暴、任逍“摇”）。年轻人最懂年轻人，傅治纲如何解锁白酒年轻化消费密码？傅治纲何许人也？虽然粱大侠诞生时间不长，但其创始人傅治纲是白酒行业的资深80后，且师从金东集团吴向东，这一干就是12年。梳理傅治纲的履历发现，他大学毕业便进入金六福酒业，从最基础的销售工作做起，仅用五年时间，成为金六福全国市场总监。之后的七年时间，他带领着100多人的市场推广团队征战白酒沙场，“金六福春节回家互动联盟”社会热点事件、“金六福全家福行动”微电影等活动，均出自傅治纲之手。然而，在傅治纲心中始终有一个江湖梦，他选择辞去金六福高管职务。2017年10月，粱大侠问世，他的江湖梦得以实现。

从事白酒行业十多年，傅治纲有着自己独到的见解，他曾表示，不是年轻人不喜欢喝白酒，而是白酒太难喝，首先很多中低端白酒喝起来不仅烈，还有灼烧感，喝多了第二天头会疼；其次在包装上，偏浮夸，不能持续吸引年轻消费者；第三则是品牌内涵，白酒常常出现在政商务人士的饭桌上，比较高大上，场景刻板的印象严重，年轻人不买单。他说，长期以来，白酒行业都是在仰望庙堂之高，甚少关注江湖之远，而白酒最本源的味道，恰恰弥漫在江湖，比如北漂者，就是漂在这个江湖。“丧文化盛行的今天，我们需要呼唤奋斗和情义，把那股侠气找回来，粱大侠致力于成为年轻人奋斗路上的同行者。”傅治纲透露出不小的“野心”。清楚地意识到这些问题后，深谙品牌营销之道的傅治纲提出，除了营销基础4P，新营销要有两套系统，即线上数字营销做品牌，线下精细营销做销量。具体而言，线上数字营销是通过打造爆款，不断输出内容，并建立粉丝群，进行社群运营，维护核心用户，再通过电商进行流量变现；线下精细营销主要从产品规划、价格管理、促销推广、渠道深耕等方面着手，为品牌长远发展打下良好的根基。在傅治纲看来，营销其实就是在很多点上去追求一个临界点，使得产品、价格、渠道、促销形成一个融合的整体。对粱大侠品牌的未来规划，傅治纲透露，北京地区两个多月已经覆盖4000多个网点，计划在2019年年底完成5万个网点的覆盖。未来两年要基本完成全国重点市场的招商布局，目前已经陆续在全国各地招到不少优质客户，并且这几十个客户都是主动来北京寻求签约合作。“粱大侠的客户身上都有一股侠气，做粱大侠就是做自己”。如何打造真正让年轻人喜欢的白酒品牌，更多精彩内容，傅治纲将在中国高端酒展览会·第八届中国酒业市场论坛进行详细分享，论坛将于8月7日15：00—18：00在济南鸿腾国际大酒店举行。从中国高端酒展览会组委会获悉，第二届中国高端酒展览会将于8月8日隆重开幕，全面聚焦中国酒行业未来六大发展趋势，三大主论坛将有中国副食流通协会何继红、茅台罗康、泸州老窖李小刚、江小白陶石泉、郎酒陈建伟、长城李士祎、椰岛马金全、正一堂杨光等精辟解析行业变革，此外更有潘文富携经典课程破解经销商转型之道，陆兴武亲身示范酒商实战案例，以及逸香网知名葡萄酒大师班授课，与参会厂商共启新黄金十年。