洞察“搭子”社交趋势，长城玖携手美团再约“小玖局”
洞察“搭子”社交趋势，长城玖携手美团再约“小玖局” 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2024-01-10 23:40 12,097 微信扫一扫复制链接分享白酒
近年来，城市市集在全国各大城市火热兴起，相比以单纯购物为主的传统市集，这类现代城市市集被赋予了更多新内涵，融合了购物、休闲、娱乐、社交等诸多功能，成为连接年轻群体社交娱乐的新载体。
作为一种古老的商业形式，市集曾一度被新兴商业模式所取代，而如今又重新逆袭，成为备受年轻消费市场追捧的新宠，究其原因则在于，市集中升腾的生活热气、多元化的体验服务、同频的社交磁场，恰恰是当代都市人生活中欠缺的。
在这一背景之下，具有敏锐洞察力的新潮葡萄酒品牌长城玖，于近期携手美团休闲娱乐，在重庆、上海两大城市的潮流地标组了个“双旦”小【玖】局，以红酒推车和心愿扭蛋机的互动体验，吸引众多都市青年争相打卡，进一步强化了长城玖潮流、时尚、轻松的品牌形象。
岁末年初，长城玖小【玖】局空降美团新愿市集，成为双旦聚“惠”市集最靓的崽。
“双旦”期间，长城玖亮相重庆鎏嘉码头与上海互联宝地两大潮流地标，以红酒推车+心愿扭蛋机的形式，与广大年轻人积极互动，在为消费者带来一场微醺的暖冬体验同时，也为葡萄酒行业贡献出一份破局年轻消费市场的新样本。
酒业家了解到，新愿市集期间，凡现场打卡并带上#长城玖#双旦聚惠节话题分享的，即可免费获得长城玖节日特调一杯，还可参与扭蛋机惊喜新年礼物大派送活动，抽取包括长城玖在内的诸多新年好礼。
有现场消费者表示，“集市上排队最长的就是长城玖的红酒推车了，一口就能喝到草莓、红樱桃、玫瑰的香柔甜润，长城玖的冬季限定调酒真的一下子就能抓住年轻消费者的心。”
除了季节特调，小【玖】局中的心愿扭蛋机在集市上也备受瞩目，“开盲盒的快乐太上头了，运气爆棚就有机会开出超高颜值的长城玖干红葡萄酒，拿它做新年的第一份礼物再合适不过了。”现场有葡萄酒爱好者表示。
回归内心，返璞归真，如果说营造烟火气及生活化的氛围的城市市集已成为承载年轻人精神的家园，那以朋友的亲切感为消费者带来微醺小【玖】局的长城玖，则是往来年轻消费者精神与物质世界的摆渡者。
在当下信息大爆炸的时代，年轻人线上虚拟社交阈值的不断提高，加剧了线下的孤独感，当代青年急需线下的情感陪伴，进驻市集的长城玖小【玖】局，本质上是长城玖聚焦都市青年的社交需求打造的“聚”场景。
人是社会性动物，具有呼朋引伴的天性，在长城玖小【玖】局的社交场景中，每一个葡萄酒爱好者都是具有相似兴趣的“酒搭子”，在这一场景之下，每个消费者的社交需求都可以得到充分满足。
作为美团休闲娱乐2023“潮流夜生活”的收官之战，新愿市集汇聚线上线下流量，致力于为消费者带来“又好又省”的潮流玩乐新体验，已逐渐成为年轻人潮流生活的重要载体。而长城玖小【玖】局的入驻，无疑将市集的吸引力提升至新的高度。
“长城玖的这次‘练摊’称得上葡萄酒品牌对话年轻市场的又一成功实践”，有业内人士表示，以朋友的姿态深入年轻群体生活，扎扎实实做消费培育，打造新消费场景，这才是头部葡萄酒品牌应有的责任与担当。
事实上，此次双旦新愿市集活动只是长城玖全年小【玖】局的一个缩影。酒业家关注到，自2023年4月开始，长城玖便以敏锐的洞察力，聚焦年轻消费市场，在春夏出游、城市露营、朋友欢聚、创意调酒、周中放风、周末狂欢等以朋友欢聚为核心的新锐消费场景不断组局。
去年4月，长城玖小【玖】局针对魔都潮流青年，在闹中取静的市区别墅中，打造出一场集灯光、音乐与美酒为一体的都市潮流生活，再现了夜上海的独有浪漫；去年6月，长城玖小【玖】局又瞄准毕业季，为山城学子带来一场盛大的青春告别会。
到了8月，蓄势已久的长城玖小【玖】局全面爆发。在成都将真人麻将游戏融入露营场景，在阿那亚将音乐融入海风，在北京将魔术与葡萄酒混调，为国内众多葡萄酒爱好者开启“葡萄酒+X”的多元化消费体验。
需要注意的是，每一场小【玖】局都绝不只是小众圈层内的狂欢。在成都春糖家年华、上海别墅轰趴、阿那亚音乐节、刘世杰魔术秀答谢酒会、美团休闲玩乐新年市集、战区客户答谢活动等每一场活动中，长城玖都同时邀请达人参与线下活动，抖音、小红书双平台发声，以#长城玖小【玖】局 为活动主题，围绕小【玖】局进行互动体验分享，以兴趣为推动社交裂变，实现了每场小【玖】局的最大传播。
酒业家了解到，去年4月-12月，长城玖在成都、北京、上海、重庆、秦皇岛等11座城市完成26场小【玖】局主题活动，借势淄博烧烤、520表白、毕业季散伙酒、演出等热点话题，累计曝光量达千万以上。
近年来，“搭子社交”日益盛行，“饭搭子”、“旅游搭子”、“考研搭子”等名词层出不穷，仅以抖音为例，相关话题播放量就已突破60亿次，“搭子社交”俨然已成为青年群体的社交新趋势。
搭子社交流行的背后，正是当代年轻人对情感陪伴诉求和社交需求的转变。随着生活节奏的加快，传统的社交关系正在被不断重构，因相同的兴趣爱好而结成的社会关系，正好契合了当下年轻人的生活方式。
从这一背景来看，无论是春夏季的出游露营，还是秋冬季的市集酒会，每一场长城玖小【玖】局背后无一不是长城玖洞察年轻消费需求的有的放矢，其本质是社交关系重构之下的精细化运营。
有业内人士指出，当下年轻人的消费已呈现出多元化、个性化的趋势，而长城玖贴合年轻消费场景的模式、饮用创新，不仅是中国葡萄酒打破目前场景受限的关键所在，也是葡萄酒未来行业变革的重要方向。
中国葡萄酒市场持续低迷，消费基础薄弱、消费培育不足是急需攻克的难题，作为葡萄酒头部酒企长城葡萄酒旗下的核心品牌，长城玖聚焦不同兴趣圈层的消费场景，以小【玖】局破局，将消费市场做深做透的诸多举措，其意不在于不断收缩的存量市场之争，而在于夯实基础消费市场，培育消费者、打造新场景、传播葡萄酒文化，为整个中国葡萄酒品类谋取未来增量。
从这一点上看，比起束之高阁的尊享感，长城玖更愿意积极走入普罗大众，平等对话消费者，成为打通葡萄酒消费新通路的使者。这是行业头部酒企的责任与担当，也是一条难而正确的路，而一旦成功，不仅长城葡萄酒，整个葡萄酒品类都将因此受益。
