叙府再展国优风范,携手央视《开门大吉》助阵国民梦想!
叙府再展国优风范,携手央视《开门大吉》助阵国民梦想! 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2024-01-30 18:43 12,124 微信扫一扫复制链接分享白酒
继以“中国好礼”身份登上央视《越战越勇》《满堂喝彩》两大国民级综艺节目,与全国亿万观众共筑人生梦想、共赏曲艺人文后,叙府与央视战略合作再度深化。
1月19日,叙府再度亮相央视,携手现象级国民综艺IP《开门大吉》,持续为万千家庭圆梦之旅助阵,借助央视高势能平台,再次以国民级营销话题引爆流量,占位品牌宣传高点。
新年伊始,叙府以高点站位、高位谋划精彩开局,多次登陆央视,依托高势能稀缺资源,又一次将品牌传播声量推至高点,爆出国民级高能声量。这不仅意味着叙府在全国化进程中愈发蹄疾步稳,也彰显出叙府在新赛季里已然开好局、起好步、谋好篇,为龙年腾跃创造出更大赢面。
一个特殊的门铃按钮背后,是一双双满怀期望的眼睛,一段简单悦耳的旋律,传递的是一个个朴实感人的梦想。
1月19日晚7:30,央视收视率长青树《开门大吉》与观众如期见面,叙府以“中国好礼”之姿为梦者助力加油。作为央视王牌益智类综艺,《开门大吉》以中国情感和家庭梦想元素为主题,搭建梦想平台,关注家庭诉求,鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己的家庭梦想,深受亿万中国观众的喜爱。
叙府与央视不断加深的合作,不仅表明叙府的国优品质得到央视的高度认可,更表明二者在人文关怀层面拥有高度共识。作为酒都宜宾千载酿造技艺和酒文化的传承者,叙府始终致力于讲好中国白酒故事、为国民的美好生活添彩增色,本次牵手《开门大吉》,叙府以“国优底蕴+酒都文化”为纽带深度触动消费者情怀,树立了文化营销的行业样本。
梦想有门,开门大吉。在行业人士看来,此次合作,国优叙府为国民圆梦,在为全国观众传递出“真实做自己 鼓劲去追梦 爽快享生活”的生活态度时,自然流露出品牌温度,也表达出叙府对消费者在新年里“开门大吉,新年开泰”的美好祈愿,观众在引吭高歌的愉悦氛围,卸下心理防备,获得“白日放歌须纵酒,青春作伴好还乡”的松弛感,叙府的露出成功软着陆,最终将实现声量和销量的正向循环和有机递进。
一年之计在于春,对于白酒行业而言更是如此。春节旺季是酒企实现营收增长的关键节点,有数据显示,每年春节前后,白酒销量将占据酒厂全年销量的40%左右。因此,登陆自带流量的舞台,已经成为各酒企备战春节旺季的杀手锏,而国优叙府则以一组漂亮的“四连暴击”赢战开门红。
2023年12月21日,叙府重磅登陆央视国民综艺节目《越战越勇》,让国优风华绽放国民级影响力。
2024年1月2日,叙府再度登陆央视,在新年伊始携手《满堂喝彩》向全国人民传递多元纷呈的中华传统文化,以一场酣畅淋漓的曲艺盛宴与全国人民共贺新年。
2024年1月19日,叙府携手国民喜剧IP 开心麻花联袂上演《乌龙山伯爵》,以“够真、够劲、够爽”的经典白盖为载体,释放快意主张。
而本次携手《开门大吉》,让叙府再度占位高势能传播平台,以文化为引领、引爆多元传播,与消费者深度链接、双向奔赴。
不难看出,无论是在《越战越勇》中为敢于挑战的勇者助阵,还是《满堂喝彩》中对中国传统“手艺人”与“文艺人”匠心精神的致敬,抑或是《开门大吉》中助力国民梦想,叙府都在为消费者提供“始于酒而不止于酒”的感官体验,通过锁定核心消费群,实现破壁圈层,将渠道做宽做深。
显然,叙府摒弃了硬广简单粗暴的露出形式,而是借势顶级IP的流量效应,将家庭、团聚、梦想、开心等应时应景的人生价值融于酒,通过场景塑造和高频次曝光,让消费者持续“眼熟”,在目标消费群体近距离的沟通中,春风化雨地实现了认识、认知到认可的递进和转换,进一步积累广泛的用户群体,积能蓄力,引爆开门红。
在形势变幻的酒业新周期,品牌的成长没有绝对的捷径,更需要足够的耐心与足够的专注。酒业家注意到,近年来,叙府聚焦提高内生动力和发展质量,品牌提档进阶、市场高速扩张、全国化纵深推进,实现了“高质量、高增速”的双高增长。
这得益于叙府品牌战略与市场营销的精细化部署,以及在品牌塑造与市场攻势中展现出的成熟与稳重。同时,这也是叙府得到市场与消费者一致认可的关键——洞察消费者真实需求,做消费者认可的产品,用消费者喜爱的方式与消费者深度沟通、共同成长。
近期接连牵手央视高能露出、联袂开心麻花传递快意能量,既是叙府吹响号角、加速全国化布局的重要举措,也是其不断贴近消费者的的有力尝试。叙府通过与国民级顶流IP有效结合的方式,在全国范围内编织起一张动态的品牌“网”,不断扩宽用户基础,扩深用户粘性,让品牌理念、产品形象得以全面展示,借助国家级平台的影响力,叙府不仅收获了大量兴趣人群,还获得多圈层关注,加速全国化进程。
展望未来,叙府将继续借势大能级平台,始终保持以最温暖、最贴近人心的方式,坚守着对酒文化的敬畏、对消费者的真诚和对市场的尊重,精准定位目标群体、深度嵌入目标群体生活、成为消费者生活的深度参与者和见证者,做深市场深度,做宽品牌深度。
可以预见的是,在擂响战鼓的2024年,“兵马未动、粮草先行”的叙府,经过一套高位谋划、高效落实的营销策略,“开门红”已是彀中之物。那么,赢得开年大吉的叙府又将在2024年呈现怎样一幅画卷呢?值得我们期待。