小糊涂仙品牌焕新，“两浓两酱”战略升级，百亿“征程”更进一步

小糊涂仙品牌焕新，“两浓两酱”战略升级，百亿“征程”更进一步 2022-01-14 17:27 12,027 微信扫一扫复制链接分享酱酒小糊涂仙“我们相信，任何一个伟大品牌的塑造和成功，都不仅仅是来自于商业的成功，更是基于品牌持续创新的能力和持续为社会创造价值的能力。小糊涂仙立志成为一个能够为社会持续创造价值的国民品牌。”小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰这番话，铿锵有力、掷地有声。在此雄心下，小糊涂仙于1月12日在杭州举办“遇鉴东方·向新而行”品牌焕新升级战略发布会，小糊涂仙品牌三大系列——小糊涂仙·经典系列、小糊涂仙·酱酒系列、小糊涂仙·睿系列正式亮相，从品牌内涵、品牌形象和产品矩阵等三个维度进行了全面升级。在“十四五”的第二个年头之初，小糊涂仙率先在行业抛出重磅炸弹，在“浓酱并举”的战略之下，小糊涂仙以全新的姿态和面貌向着百亿目标发起冲刺。品牌焕新：以东方智慧推动品牌再攀高峰从宏观层面来看，全球局势以及中国经济结构正在发生剧变，被称之为百年未有之大变局。在此大背景下，作为社会经济的主体之一——企业，更应该顺应时代，向新而行。▲小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰对于小糊涂仙这次的主动求变，梁国杰介绍称：“站在两个一百年的历史机遇交汇点，做企业经营、创百年品牌，我们唯有识变应变，谋势创新，才能开创新局。作为一家白酒企业，小糊涂仙酒业集团是国家事业的坚定参与者，也是持续的创新行动者和社会责任的担当者。小糊涂仙酒业紧贴时代需求，围绕‘浓酱并举’的战略方针，从品牌内涵、品牌视觉和产品矩阵三大维度，对小糊涂仙旗下经典系列、酱酒系列和睿系列品牌进行全面焕新。”梁国杰进一步表示，小糊涂仙今后将以东方智慧注解品牌全新的时代内涵，弘扬优秀传统文化，助力为国民带来更加丰盈、富饶的精神文化生活；以东方美学融入包装设计，引领白酒视觉审美新风尚；以精益求精的工匠精神，铸就高品质白酒新体验，激发品牌活力，努力实现品牌的跨越式发展。▲小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦“小糊涂仙品牌根文化‘小糊涂·大智慧’经新时代的升华和演绎，形成‘东方智慧’、‘东方思想’为核心的品牌文化内涵，而每一款产品都是文化的载体。”对于品牌内涵的焕新，小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦如此阐释。行业人士表示，小糊涂仙酒业集团能够立足于发展的新阶段，坚持持续创新难能可贵，本次小糊涂仙品牌焕新，即是对于新时代消费需求的快速响应，也有利于白酒行业的革新和发展。酒业家观察到，发布会现场通过新华网客户端、微信、微博等平台进行网络直播直播，当天观看总量超400万次，从侧面证明了小糊涂仙的焕新升级不仅受到业内关注，更受到广大消费者的关注。通过此次活动，小糊涂仙的品牌声量持续走高。可以预见的是，在马上开启的春节旺季，小糊涂仙将再一次引领“国民好酒”的热潮。▲著名文化学者、河南大学文学院教授王立群著名文化学者、河南大学文学院教授王立群表示，从历史文化名人的诗酒故事里可以看出传承了五千年的东方智慧，而小糊涂仙正是一个以传承中国优秀传统文化为使命的品牌。产品焕新：价格带全覆盖，产品力强支撑首先，小糊涂仙从新内涵、新体验和新视觉三个层次全方位升级了经典系列——经典普仙、典藏、臻藏三款酒品，于经典之上，再创经典。据悉，小糊涂仙·经典系列（经典普仙、典藏、臻藏）包装设计由作品曾多次获德国红点设计奖的成都北岭俊设计事务所创始人张朝阳亲自主笔创作。张朝阳表示，经典系列通过强化认知、优化元素、升级体验进行了包装焕新，在保留品牌印记的基础上，进一步表达品牌个性，展现“由生活到美好生活的改变”，是“小糊涂·大智慧”到“东方智慧”的升华演绎。▲成都北岭俊设计事务所创始人兼设计总监张朝阳同时，小糊涂仙从品牌定位、价位段、人群和酒体特征等四个方面深研酱酒市场，推出酱6、酱9和酱12三款新品，以“国民酱酒”为该系列品牌定位，布局次高端酱酒市场，实现品牌价值进阶。▲茂盛战略设计创始人兼创作总监林茂盛小糊涂仙·酱酒系列由专注中国白酒产品研发设计的茂盛战略设计团队匠心研发。茂盛战略设计创始人兼创作总监林茂盛表示，器型占位是白酒最大的设计，超级图腾是超级品牌资产，设计团队基于产品战略定位，复刻经典茅型瓶，以赤水河谷和《千里江山图》为灵感来源，传递产品传统艺术气息，展现东方智慧文化。睿系列是小糊涂仙历时4年全力打造的新锐浓香，甄选8年基酒和20年老酒加持，打造睿6、睿9和睿12匠心奢品，倡导“睿见不凡”的探索精神，抢占高端浓香白酒市场。酒业家注意到，小糊涂仙此次焕新升级有两个方面的重点，一是实现了产品价格从188元到1998元的全价格带覆盖，既有大众化、好口碑的经典普仙，也有超高端的睿12；二是加大对酱酒的布局力度，形成了高端（心悠然）+次高端（小糊涂仙酱酒）的产品矩阵。这将为其进一步实现全国化和百亿目标提供了系统化的产品力支撑。在正一堂战略咨询机构董事长杨光看来，最近几年行业的创新，包括审美、包装、酒体、推广模式都在300元以上发生，100元到300元之间是行业机会最大、变化最多、挑战最大的价格区间，300元价格带所有产品都值得重做一遍。而本来就拥有极高口碑的小糊涂仙经典普仙、典藏、臻藏等产品在焕新升级之后将有望成为重做这一价格带的巨无霸。酱酒在300元-500元产品创新的缺失，造成在这一价格段上没有一个爆款单品的出现。而新推出的小糊涂仙酱6、酱9和酱12三款新品主打次高端，凭借其匠心品质和大师设计，其将有望成为2022年次高端酱酒的黑马。▲国家食品质量监督检验中心副主任、教授级高级工程师程劲松国家食品质量监督检验中心副主任、教授级高级工程师程劲松表示，小糊涂仙紧随时代发展趋势，精益求精，依托赤水河谷得天独厚的酿酒生态优势，遵循厚积千年的传统酿艺，精进酒体配方，打造更优质的白酒品饮体验。“预计2022年小糊涂仙品牌将会在市场掀起一股旋风，市场对稀缺的睿系列以及小糊涂仙酱酒将更加受到追捧。”程劲松如是说道。浓酱并举 迈进百亿新征程随着品牌全系列的战略升级，小糊涂仙产品体系更趋完善，各系列品牌定位进一步明确，树立了更具辨识度的文化白酒形象。据悉，小糊涂仙经典系列和酱酒系列，是东方智慧的践行者；小糊涂仙·睿是东方思想的传播者。此次发布的三大系列产品，再加上1月10日焕新发布的高端柔顺酱香心悠然品牌，小糊涂仙酒业集团全新的核心品牌战略矩阵——“两浓两酱”已构建完毕。小糊涂仙品牌凭借着根植中国优秀传统文化的底蕴，持续聚焦传统文化的创新发展，在行业中建立了独具特色、与时俱进的白酒文化，升级打造“东方智慧”全新品牌内涵，通过“浓香+酱香”的双轮驱动，夯实“和国民一起成就高品质生活”的品牌理念，坐稳国民品牌地位。另一方面，通过新锐浓香小糊涂仙·睿品牌攻占高端浓香市场，精细化营销，触达高端消费人群，不断促进品牌整体形象的构建和升级。本次品牌全方位升级，宣告了小糊涂仙品牌打造高品质的白酒产品，坚持高质量发展的磐石匠心；以“浓酱并举”产品矩阵为利器，提升小糊涂仙酒业集团的张力，推进集团实现产品高端化、品牌高端化、品牌全国化，剑指企业百亿新征程，以文化赋能为内核，树立中国文化白酒新标杆，以酒为媒，传承中国优秀传统文化，以深刻丰满的文化内涵为消费者带来精神上的富足，和国民一起成就高品质生活。在崭新的2022年，小糊涂仙酒业集团将向新而行，以“新思维”、“新产品”、“新形象”、“新动能”，推动“产品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全国化”的进程，助力行业的革新发展，为合作伙伴带来更大商机，和亿万国民一起成就更加美好的高品质生活。