携手品牌代言人任嘉伦，洛神山庄引领“Z世代”葡萄酒新潮流
携手品牌代言人任嘉伦，洛神山庄引领“Z世代”葡萄酒新潮流 2021-11-27 17:59 12,013 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒建发酒业洛神山庄2021年，富邑葡萄酒集团（TWE）旗下优质葡萄酒品牌洛神山庄（Rawson’s Retreat）持续深耕中国市场，致力于提升品牌知名度和优化市场布局。今年7月，洛神山庄宣布与国内酒业巨头厦门建发酒业达成战略合作，共同开拓渠道。在品牌建设层面，洛神山庄在进行产品升级的同时，携手大中华区品牌代言人任嘉伦，围绕Z世代的潮流趋势开展多维度O2O整合营销，进一步打造战略大单品。通过在新兴渠道和平台创新营销，今年以来，洛神山庄品牌知名度持续上升，特别是在年轻消费者群体中建立了独特的品牌形象，引领Z世代葡萄酒新潮流。建发酒业独家代理
洛神山庄开拓中国市场新局面一直以来，洛神山庄始终追求为消费者精选全球品质优质且稳定的葡萄酒，希望带给葡萄酒爱好者果香馥郁且轻松易饮的葡萄酒体验。凭借轻松易饮的风格、稳定的品质以及强大的品牌力，洛神山庄自进入中国市场以来迅速成长为中国进口葡萄酒领域为数不多的“超级大单品”。2021年7月，洛神山庄针对消费力越来越强的中国年轻葡萄酒爱好者，推出三款新品——洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄赤霞珠红葡萄酒以及洛神山庄经典红葡萄酒。▲从左至右分别为：洛神山庄经典红葡萄酒、洛神山庄设拉子赤霞珠红葡萄酒、洛神山庄赤霞珠红葡萄酒（图片来自小红书达人：勒是狸猫、LF_Swinlee、阿萌先生）新品在品质和视觉上均做了本地化的升级，以满足千禧一代对于趣味饮酒和品质生活的追求。在宣布新品上市的同时，富邑集团还宣布由厦门建发酒业成为洛神山庄品牌在中国市场的独家代理。中国百强企业的厦门建发酒业拥有强大资源后盾和近二十年酒类经营管理经验。据悉，双方的合作将通过划分传统和新零售渠道产品运营线、强化共同遵守维护洛神山庄的市场管理规定、使用建发酒业溯源管理系统的一箱一码溯源标贴，以三项市场管控措施共促品牌发展。任嘉伦代言+多维度整合营销
开创消费者互动新模式与人气明星任嘉伦的合作，体现出了洛神山庄向年轻消费者靠拢的策略得以进一步落地，今年以来，洛神山庄携手品牌代言人任嘉伦开展了多维度的整合营销。下半年以来，洛神山庄在各大社交媒体上开展了全平台场景化推广。品牌代言人任嘉伦生动演绎独处、欢聚和游戏等多个场景的品牌视频，在抖音开屏、信息流视频等多渠道上线，精准触达北京、上海、广州、深圳、佛山等一线、二线城市的年轻消费者。在这个过程中，很多年轻消费者及葡萄酒爱好者与任嘉伦共同诠释“美时每刻，任你尽兴”。▲洛神山庄大中华区代言人任嘉伦惊喜现身抖音开屏除品牌代言人之外，如今，网红达人和素人意见领袖也是新的种草主力军。据酒业家了解到，无论是在抖音、小红书还是微博平台，都可以发现众多网红博主、微博娱乐大号、小红书潮流博主种草洛神山庄葡萄酒的推荐，无论是居家独自享用，抑或是与朋友聚会的欢乐时光，洛神山庄的以其独特的亲和力，在短时间内实现了霸屏，形成了强大的营销势能。▲当芒果清香遇上浓醇红葡萄酒：用洛神山庄特调出的莫吉托此后，为了进一步推波助力品牌宣传并深挖市场潜力，品牌结合经销商布局进度，于10月初开启了新一轮以洛神山庄品牌代言人任嘉伦为核心，多种形式地铁广告宣传，比如在重点城市广佛地区的广告营销，范围涵盖广佛线人流量众多的鹤洞站、千灯湖站、燕岗站、西塱站、普君北路站、魁奇路站等9个地铁站点，让更多的消费者近距离体验洛神山庄不同场景下的美好葡萄酒瞬间，全面展现了洛神山庄的品牌文化与令人亲近的品牌形象。▲嘉人们纷纷打卡拥有洛神山庄主题海报的地铁站
凭借代言人的影响力，洛神山庄面向粉丝及消费者推出站点合影“打卡”、互动游戏等活动，号召消费者在社交媒体上分享由洛神山庄陪伴的尽兴时刻。围绕热点话题制作的卡通绘画、根据节日场景打造的手绘互动都在以多元化的方式与年轻人展开对话，传递品牌生动趣味理念的同时加深消费者对品牌的印象与认知。聚焦Z世代潮流趋势
探索生动饮用场景+花样喝法在快节奏的都市生活中，葡萄酒已变成了年轻人的社交必备消费品。为进一步扩大品牌影响力，发掘年轻消费者的市场潜力，洛神山庄聚焦Z世代人群与年轻潮流，持续打造“日常生活的理想葡萄酒选择”的品牌理念，在各大社交平台持续种草，以生动饮用场景和花样喝法打破人们一贯对葡萄酒饮用条件的限制，从年轻人的潮流和需求出发，鼓励每位葡萄酒爱好者用自己的方式探索无数饮用新场景，引领潮流生活新风尚。▲任嘉伦邀你用一杯美酒 尽兴欢聚时刻无论是宅家休闲放松、亲友欢聚，还是户外露营，旅行等场景，洛神山庄都是装点年轻人社交聚会的理想选择，用美酒带来的绝妙体验缓解生活压力，“探享美时每刻”。▲洛神山庄Rawson’s Retreat大中华区品牌代言人 任嘉伦未来，洛神山庄与建发酒业双方还将持续加深合作，同时面向中国的葡萄酒爱好者推出更多高品质的产品。通过覆盖多重日常生活时刻的产品特色与形象，与Z世代消费者产生共鸣，解锁更多新的饮用场景，丰富年轻消费群体的日常生活。
