用4支微电影玩转场景营销，水井坊备战中秋以情动人
用4支微电影玩转场景营销，水井坊备战中秋以情动人 2020-09-22 12:23 12,019 微信扫一扫复制链接分享白酒水井坊水井坊开启全力冲刺模式。
日前，水井坊上线四支微电影，将井礼活动进行升级，围绕中秋节商务、宴席、礼赠等核心消费场景，在“至重之人，井礼相待”的基础上，衍生出“至信之人，井礼相待”、“至交之人，井礼相待”、“至情之人，井礼相待”等主题，和消费者产生不一样的化学反应。
从目前反馈的效果来看，消费者对井礼活动赞赏有加，而水井坊中秋节的一系列配套活动，可以看出其对消费者培育的重视程度，这不仅有助于助力中秋旺季动销，也为下半年的市场复苏打下坚实基础。1
四支微电影、四大主题
井礼玩转中秋场景营销
继黄磊、李响等名人受邀成为“井礼特邀信使”，开启向“至重之人”礼赠井礼，这次水井坊针对不同白酒饮用、使用场景，将“重”裂变为“信、交、情”，并通过四支微电影进行呈现，把中秋营销推向高潮。
对于今年中秋活动，水井坊颇花了一番心思，井礼与“锦鲤”谐音，寓意将“好运”带给消费者，且不同的消费场景，井礼都主打一款不同的井台系列产品，进一步彰显井台在水井坊品牌矩阵中的重要地位。酒业家了解到，商务商友场景围绕“至信/至交之人，井礼相待”的主题，以井台系列宴请合作伙伴，表达对对方的关心和祝福，开启生意发展更多机会。短短15-20秒时间，将商业伙伴间的信任和欣赏展露无遗，引发职场人士情感共鸣。
除此之外，宴席场景通过一场婚礼，引出“至情之人”的理念，所有的祝福都融化在一杯水井坊·井台之中；中秋送礼感谢“至重之人”，水井坊·井台珍藏的独特品味，足以表达对收礼者的珍视。四个微电影，四大场景主题，以井台为核心的多款产品联动，水井坊精心准备的一份份井礼，展现出用心和品味，是这个中秋宴请和礼赠“生活和工作中贵人”的最佳选择之一。
当然，并非所有的产品都能叫井礼，井台作为水井坊的核心大单品，从高颜值的外包装、精心酿造的酒体，到消费者的喜爱度、渠道布局力度，都透露出井台的内外兼修、别具一格，从而刺激商务、宴席多个消费场景的势能得到释放，拉动终端动销的速度。
消费者在不同的场景下有着不同的需求，水井坊的四个微电影，将产品卖点与消费者需求完美对接，通过和消费者间的情感沟通，激发购买欲望，还可以起到增强用户粘性、培育忠诚度的目的。
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多措并举备战中秋
高频次互动抢占消费者心智高地
高频次的消费者互动和极致化的消费者体验，能够实现对消费者心智的占领，水井坊深谙此道。
酒业家观察到，水井坊上个月在江苏市场拉开井礼活动序幕，水井坊移动空间也再次开展巡回活动，走进盐城、南通、常州、苏州等地，获得消费者的如潮好评，这只是水井坊中秋营销活动的开始。井礼之外，水井坊还准备超级豪礼，价值49999元定制金条、价值1000元水井坊1L专属纪念酒、微信现金红包等多重福利，活动时间将持续4个月，目前已有消费者赢得金条，极大程度提升消费者的购买热情，起到提振市场信心的作用，无形之中提高品牌影响力。
再加上这次以微电影的形式和消费者互动，更是得到消费者的高度认可，有消费者在水井坊公众号留言：“样片让我想起了从小玩到大的老同学，虽然现在事业有成，但每次回老家总会约上我们几个兄弟一起聚聚，酒后常常聊到凌晨。下次聚会请他喝水井坊。”由此可见，无论从主题设置，还是消费场景打造，微电影都拉近品牌和消费者之间的距离。不难看出，水井坊今年中秋活动有一个共同点是，都在围绕消费者做文章：水井坊移动空间将品牌故事带来消费者面前，让他们更加深入了解品牌底蕴；定制金条则是水井坊表达对粉丝厚爱的一种方式；随着微电影的持续发酵，水井坊成为消费者情感沟通的纽带。
消费者和品牌产生共鸣不是一件容易的事情，但水井坊和消费者的频繁互动，两者形成相互信赖的亲密关系，对其品牌打造、渠道布局等都将有所助益。后疫情时代，如何和消费者沟通显得尤为重要，水井坊无疑走在前列。
有业内人士分析认为，在碎片化时代，留住消费者、影响消费者是每个品牌都应该思考的问题，水井坊的一系列活动，通过互动式体验、个性化沟通等，让消费者更充分了解品牌价值，进而占领消费者心智高地，不仅是中秋营销，甚至为整个下半年的销售起到积极助推作用。
