一“曲”成名背后:泸州老窖特曲60版刷新沉浸式营销新高度
一“曲”成名背后:泸州老窖特曲60版刷新沉浸式营销新高度 2023-08-18 10:38 12,026 微信扫一扫复制链接分享白酒 泸州老窖特曲60版让时光慢下来
8月13日,“时光珍藏的味道”泸州老窖特曲60版2023年沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》走进上海,以沉浸式体验带领嘉宾领略泸州老窖特曲60版的品质之美、文化内涵和时光珍藏的味道。
此前在川渝市场重点深耕的泸州老窖特曲60版,通过此次在上海的一场沉浸式音乐剧宴与更多消费者共赴时光之约、感受时光珍藏,唤醒那一份藏在DNA记忆中的醇香。
上海作为中国首屈一指的国际化大都市,既有引领潮流的摩登建筑,也有历史厚重感十足的历史遗迹。近年来,文创开发、国潮创作等形式为历史遗迹及工业遗址带来了第二春。
发源于长江中上游酒城泸州的泸州老窖具有699年传承不间断的酿造技艺,不断以浓香正宗佳酿刻进很多人的记忆。这一次,上海、泸州两座长江畔的城市通过泸州老窖特曲60版产生了独特的时空交织,以美酒之名让时光慢下来。
为了突出音乐剧宴的怀旧情怀,泸州老窖选址于颇具历史特色的上海黄浦江畔的明华糖厂。据悉,经过文创开发,明华糖厂既保留了时光的痕迹和近百年的历史厚度,又具有现代建筑的时尚性和功能性。亦如泸州老窖特曲60版一样,铅华洗尽归来如故,静静地诉说着时光之中的故事。
现场嘉宾领取神秘信函及时光剧院门票,由此开启了梦幻的时光之旅。酒业家了解到,本次舞台由全实景搭建,通过4大场景带领嘉宾置身现场,不仅可以看到上个世纪的精巧重现,听到动人心弦的音乐,也可以闻到泸州老窖特曲60版的浓香,品到醇香甘冽的美酒佳酿,带来一场全感官盛宴。
伴随着悠扬的音乐,嘉宾们仿佛瞬间穿越到上个世纪。抬眼望去,“老县长”走出帷幕,嘉宾跟随剧中人物体会人生百味,在一杯泸州老窖特曲60版中,回味那些时光中的故事。值得一提的是,本次音乐剧宴由《sleep no more》上海版执行导演、音乐剧《不能说的秘密》中方导演——“沉浸式戏剧鼻祖”陈文聪倾力巨献。
有嘉宾向酒业家表示:步入剧场就如同进入另一个时空,唤醒记忆深处的情怀,泸州老窖确实很用心,创造的这个场景令人记忆犹新。
经典之所以家喻户晓,在于品质过硬且始终如一,通过时间的沉淀造就代代相传的口碑和记忆。
泸州老窖特曲60版,源自上世纪60年代“工农牌”泸州老窖特曲酒,坚持沿用60年代荣获“中国名酒”时期的老窖池进行酿造,根据60年代“工农牌”特曲原酒甄选标准进行取舍,历经岁月醇酿,完美复刻60年代名酒品质,更是复刻了一个时代的珍贵记忆和情怀,让时光珍藏的味道历久弥香。
为了更好地让上海的嘉宾唤醒记忆深处的时光味道,活动现场,泸州老窖国家级品鉴师从“享”“鉴”“调”“赏”四个步骤,带领嘉宾品鉴不同年代泸州老窖酒,为大家展现精湛的勾调技艺,让嘉宾们感受形、声、闻、味、触五感一体的“立体文化用餐体验”。
自泸州老窖特曲60版面市以来,其在浓香爱好者的圈子内一直具有良好的品质口碑。曾有四川的经销商向酒业家表示:“品质好,是泸州老窖特曲60版卖得好的核心原因。”
凭借高品质,泸州老窖特曲60版在浓香品类竞争激烈的川渝市场已经站稳脚跟,随着泸州老窖特曲60版的布局,今后更多的消费者将感受到这一时光珍藏的味道。酒业家获悉,在上海音乐剧宴现场,泸州老窖特曲60版的品质获得参与嘉宾的一致首肯。
从2014年恢复生产以来,泸州老窖特曲60版就坚持打造“时光系列”深度IP品牌活动,为消费者构建起能够充分释放情怀并唤起记忆的沉浸式场景,也进一步强化特曲60版品牌最显著的复刻标签与情怀价值。在业内,“时光系列”品牌活动,已经成为了特曲60版的特殊品牌标识。
此次泸州老窖特曲60版打造沉浸式怀旧音乐剧宴《时光乐宴·一曲成名》,利用音乐充分引发消费者的情感共鸣,让属于经典名酒的年代记忆与消费群体建立起更深层次的情感连接,同时通过创新的活动形式再次精彩演绎了白酒故事,又实现了一次新的探索。
而在此之前,泸州老窖特曲60版已经持续打造城市记忆影展、“时光珍藏”品鉴会等“时光系列”专属IP活动,以活动为依托,搭建起传递浓香白酒之美与品饮价值的体验平台,让消费者在一系列沉浸式体验中,进一步感受这款从历史中走来的产品的品牌价值。
讲好特曲60版的品牌故事,是对泸州老窖品牌复兴和名酒价值回归的再度强化。上市至今,泸州老窖特曲60版也用市场成绩证明了“复刻、品质、限量”的品牌含金量。
如今这样的含金量还在不断增加,并进一步赋能品牌市场拓展。
自去年开始,泸州老窖明显加强了战略进攻的速度和强度,坚定名酒价值和品牌复兴,而作为泸州老窖在行业内最早开辟复刻类产品运营的品牌,泸州老窖特曲60版自面世便携带着与众不同的高端基因,承载时代荣光,在中国酒业步入深度调整期的境遇下,通过情感链接过去与现在的泸州老窖特曲60版,让更多人品尝到时间珍藏的味道,也将成为消费者感受名酒经典风味的重要载体。