帝亚吉欧发布2019财年年报：营收12867亿英镑，大中华区增长19%
帝亚吉欧发布2019财年年报：营收128.67亿英镑，大中华区增长19% 2019-07-30 20:57 12,072 微信扫一扫复制链接分享其他帝亚吉欧中国市场日前，全球最大的洋酒公司帝亚吉欧公布了2019财年年报数据，数据显示，截至2019年6月30日，公司实现营业收入128.67亿英镑（约1095.7亿元人民币），同比上涨5.79%。归属于母公司的利润为31.60亿英镑，同比增长4.57%。1北美和亚太地区占据半数以上份额在2019财年，各地区净销售额较上年均有一定幅度增长。如上表所示，北美和亚太地区占据大部分销售额，其他三个地区净销售额相差不大。在北美市场方面，北美的净销售额增长了5%。据悉，2018年，帝亚吉欧（Diageo Plc）以5.5亿美元的价格向美国Sazerac出售了19种低端烈酒品牌，自此，企业开始聚焦高品牌发展战略，而此次年报也显示出其高端品牌增长强劲，有机净销售额增长估计增加40个基点。在亚太市场方面，其净销售额增长了9％。由于中国白酒和苏格兰威士忌的强劲表现，大中华区增长了19％。同时，由于IMFL威士忌和苏格兰威士忌的推动，印度的净销售额增长了8％。亚洲和中东的旅游零售业增长了13％，主要来自于尊尼获加。另外，尊尼获加和吉尼斯也推动东南亚市场增长了8％。2苏格兰威士忌占据四分之一份额，龙舌兰酒实现近三成增长从上图可以看出，在净销售利润方面，苏格兰威士忌、伏特加和啤酒占据一半以上的份额，而在增长率方面，龙舌兰和即饮产品分别实现了29%和12%的增长。龙舌兰酒的增长主要得益于Don Julio和Casamigos，这两个品牌在美洲地区实现了超过两位数的增长。而即饮产品的增长则主要来自于北美和欧洲市场的推动。另外，由于摩根船长在美国烈酒市场的下滑，造成朗姆酒成为2019财年唯一下滑的品类。跨界强势IP，助力威士忌销量增长。苏格兰威士忌的增长主要来自于品牌尊尼获加，这也与帝亚吉欧在2019财年的一系列举措相关。2018年7月，帝亚吉欧（Diageo）和HBO在Johnnie Walker品牌下，推出了White Walker调和威士忌。2019年4月份，在第八季《权力游戏》上线之际，又推出了全球限量八款的苏格兰单一麦芽威士忌。这两大系列产品的推出吸引了大批粉丝，也为销售增长带来强劲动力。3大中华区净销售额增长19%，领跑亚太地区如上图所示，大中华区的净销售额增长了19%，领跑亚太地区。据悉，这主要得益于中国白酒和苏格兰威士忌的较快增长，其中，中国白酒增长23%，苏格兰威士忌增长13%。中国是一个白酒消费大国，近几年，随着茅台、五粮液等名酒企业的带动，白酒市场呈现较快增长态势。帝亚吉欧在2013年收购了水井坊集团剩余47%股份，成为其唯一股东，之后，水井坊也进入到快速发展阶段，国际化进程进一步加快，目前水井坊已经进驻40多个国际机场免税店，2条国际航线，以及7个海外当地付税市场。这一定程度上也促进了其销售额的快速增长。近年来，烈酒在中国市场增长明显，据苏格兰威士忌协会（SWA）的数据显示，直接面向中国的苏格兰威士忌出口额，自21世纪初以来一直呈现每年两位数的快速增长。其中，仅2018年上半年便呈现34.8%的显著增长，中国正成为迅速崛起的新兴威士忌市场。帝亚吉欧也是加紧布局了中国的烈酒市场，4月份与洋河合作，推出中式威士忌“中士忌”，这也显示出其对中国市场的重视。帝亚吉欧旗下白酒和威士忌的快速增长显示出烈酒在中国市场的巨大潜力，而白兰地作为烈酒的重要组成部分，近年来，在中国市场也有较快的发展。数据显示：2010年-2018年，我国白兰地产量翻了一番，销量增长了约一倍，进口量同样翻了一番。无论是从产量、进口量还是消费量上，都增长速度明显。由此看来，白兰地将成为行业新的增长风口。
