稻花香丨技术、品牌、营销多元发力，71598亿元品牌价值再创新高
稻花香丨技术、品牌、营销多元发力，715.98亿元品牌价值再创新高 2019-07-12 09:27 12,052 微信扫一扫复制链接分享其他稻花香今年上半年，稻花香酒业以创新为突破口，技术、品牌、营销多元发力，“131”目标精耕七大片区，“武汉323”模式剑指五大类渠道，“活力招牌菜”、稻花香故事直达终端，品牌形象与产品销量双增长，关公坊酒业阿米巴经营模式激活信动力，产品联盟、“老铁酒馆”精彩迭出。2018年7月，稻花香酒业吹响了冲刺“131”目标集结号，布局三年发展路线图，确立中高端产品结构体系，推进产品、市场升级，确保到2021年，实现年销售清样10万件、活力型300万件、珍品一号类1000万件的目标任务。“131”目标是稻花香夯实白酒主业，立足新起点的新举措，是稻花香品牌全面升级、稻花香产业强企富民的总纲领。2019年，稻花香重新将全国41家营销分公司划分为七大片区，联动配合，通过细化任务、责任到人，共同推进“131”目标顺利实施。在一次次强大的营销攻势下，稻花香市场从宜昌延伸至荆楚大地，攻克“长三角”，挺进“珠三角”，进军“京津冀”，纵横南北，驰骋东西。一次次跨越、一次次变革，目前稻花香产品已覆盖全国28个省、310个地级市、1005个县、8935个镇，香飘华夏，誉满神州。在产品品质上，稻花香进一步推进产品结构升级步伐，把清样打造成稻花香形象产品，活力型打造成主导产品，珍品一号打造成销量产品，逐步向中高端市场发展。而原浆系列采用全国首创馫香型白酒生产工艺，产品兼具清香酒的醇甜自然、酱香酒的丰满细腻、浓香酒的浓郁醇厚，成为稻花香转型升级又一力作。而据第三方权威机构的专业调研显示：稻花香清样、活力型已具备高端白酒的品质基因和品牌基因，在2018年均保持40%以上的销售同比增长势头；而珍品一号系列无论是消费口碑，还是终端实际销量，均显现出中产阶级消费的爆品优势。近日，由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2019年（第十六届）中国500最具价值品牌榜单，稻花香以715.98亿元的品牌价值连续16年上榜，排名第62位，品牌价值较去年净增112.3亿元，位列食品饮料行业品牌价值排行榜第7位，稳居白酒行业第4位。从2004年的6.08亿元到如今的715.98亿元，数字激增的背后，既是对稻花香在品牌建设上取得重要成绩的充分肯定，同时也凸显出稻花香品牌在社会和业界的影响力。当前，稻花香以消费者为中心，确立中高端产品结构，布局七大片区，精耕五大渠道，构建厂商及消费者命运共同体；变制造为“智造”，全国首创馫香型白酒工艺，实现从技术到品质的全面升级；肩负行业使命，共建中南产区竞合新生态，打造中南白酒新名片，为“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”贡献稻花香力量。
