天佑德x罗小黑 ｜ 一起来品尝人生的滋味
天佑德x罗小黑 ｜ 一起来品尝人生的滋味 2018-10-22 17:23 12,031 微信扫一扫复制链接分享其他青青稞酒天佑德小黑青稞酒跨界合作玩法多样，白酒与其他品牌的联名跨界合作并不稀奇，之前也是有过先例的。不过，联手知名漫画IP，推出一款有颇有粉丝缘的联名酒，对于来自纯净高原的天佑德来说，这并不寻常。一直以来在体育营销领域非常主动的天佑德青青稞酒，为什么会在双十一前夕大张旗鼓推出天佑德＆罗小黑联名小黑酒呢？还一再宣称“小黑青稞酒，猫系男的假日首选”，到底这背后的逻辑是什么？联手“国漫良心”罗小黑，小黑酒瞄准吸猫一族对大多数80后和90后来说，你可能没有看过《罗小黑战记》这部动画片，但是你一定见过这只可爱的小黑猫，它存在于各种常见的表情包中、各种抱枕、玩具以及漫画周边中。而在豆瓣、知乎上，关于罗小黑的相关话题热度空前。自2011年横空出世后，这部至今只更新了27集的动画片以其清新、治愈、搞笑、别致的风格圈粉了一大波网友，因更新缓慢被调侃为“有生之年系列”，同时又因为制作精良，被称为“国漫良心之作”，全网播放量超2亿，豆瓣评分9.5。拥有不落俗套的剧情、高辨识度的人物设定、兼具搞笑与彩蛋元素的《罗小黑战记》在诞生之后，衍生出微博系的《罗小黑的日常》，也因此，罗小黑迅速地完成了国漫IP化过程，它的重多 IP 设计衍生品深受粉丝们的喜爱。
相关数据也显示，罗小黑的受众群体年龄主要集中于19岁—34岁，90后和80后人群，男性占比稍高于女性占比。无独有偶，这部分人群中跟吸喵族群有着非常大的吻合度。可以说罗小黑圈粉的一群热爱生活、爱玩爱闹文艺小清新、热衷时尚年轻人群。而这群人中不乏爱猫人群、孤独的“空巢青年”。他们的最大特征是“有钱有闲有爱心”、“孤单需要精神寄托”。对他们来说，吸猫是一种时尚，更是一种生活方式。不可否认的是，小酒的最主要的受众也一群洋溢着青春时尚、充满活力、另类个性、爱刷微博、追求简单轻松生活方式的人，他们热爱生命，喜欢有趣的事物，有钱有闲更有爱心。当将这两个群体比照来看，竟然有极其高的重合度。小黑青稞酒缘何成为猫系男的假日首选？好奇心是销售的最佳催化剂。罗小黑以一己IP之力，撬动一大块市场。天佑德小黑，这个新生代小酒明星为何会选择联合罗小黑来推出联名款酒呢？答案毫无疑问，是人！腾讯研究院发布的《中国猫次元经济现象研究》的文章在爱猫人群中引起了广泛关注。其中，有一组数据让人不由惊叹。腾讯研究院粗略估算，截止至2018年初，我国吸猫人群规模接近5000万，消费者规模接近 3000万。问卷调查显示，吸猫用户的消费者转化率为65%。与今年以来颇受热议和关注的佛系青年、空巢青年一样，吸猫人群的不断壮大，带来的对营销和市场的想象空间绝对不容小觑。天佑德联手罗小黑，不仅仅是凭借这部超高知名度的动画片形象产生的关联性，更是因为这个消费群体对象广泛性和活跃性。他们更偏好安利、“种草”、“爆照”和分享，在互联网世界活跃度非常之高。而当一只有魔力的猫碰上十周岁的天猫狂欢购物节，会催化出怎样的热度呢？据悉，10月20日天佑德青稞酒天猫旗舰店将正式预售天佑德小黑&罗小黑IP款，而双十一期间，天猫官方已直推直播资源，强势打造着看备受关注的小酒。跨界营销一直以来是天猫的长板，想必天佑德此次联名罗小黑正是看中了这一点。酒行业身处一个竞争激烈的环境，品牌营销向来是个难题，虽然其中的部分跨界尝试有“网红”之嫌，不少跨界产品也不会成为主流产品，但跨界营销是品牌有效宣传的模式，越来越多的企业开始尝试进行跨界品牌和产品输出。携手罗小黑，会是天佑德小黑品牌营销的一次神来之笔吗？这个答案非常值得期待！从长远来看却是与特定消费者进行互动的必要之举，具有积极意义。
