李曙光：文化力是品牌的核心组成部分，企业品牌建设要强化“三个融合”

李曙光：文化力是品牌的核心组成部分，企业品牌建设要强化“三个融合” 2019-12-17 17:54 12,020 微信扫一扫复制链接分享其他李曙光、五粮液文化研究院文丨酒业家记者  凌峰12月16日，作为第三届中国国际名酒文化节主要活动之一——五粮液文化传承论坛暨五粮液文化研究院成立仪式在宜宾举行。本次活动围绕“承历史文脉 传岁月浓香”主题，通过主题演讲、开放对话等方式，就“新时代如何更好地传承和发展中华优秀酒文化”、“如何通过品牌文化建设打造品牌核心竞争力”等议题展开了深入交流。会上，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光就企业品牌与文化之间的关系进行了主题演讲，揭示了文化力与品牌力之间的辩证关系，同时指出了企业的品牌文化建设要强化三个融合的重要方向。李曙光指出，文化是一个国家综合国力的重要标志，而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化的建设。当今世界，从某种意义上讲谁拥有世界500强企业更多，谁拥有的全球最具价值的品牌更多，谁就拥有更强的经济实力和文化实力，从企业品牌建设方面讲，优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力。品牌蕴含着社会文化价值和存在的价值，是构成核心竞争力的非常重要的基础。李曙光表示，中国的白酒文化博大精深，是传统文化的一张靓丽的名片，五粮液是其中的著名的民族品牌。今天，我们研究五粮液文化，就是从更高的站位来推动民族品牌，保护好文化遗产，传承好优秀传统，构建好价值表达，使“中国的五粮液、世界的五粮液”更加充分地展示“天地精华、民族精神、世界精彩”。五粮液是浓香型白酒的典型代表和行业的龙头企业，历史传承悠久，独特的多粮浓香的酿造技艺引领着行业的发展。不间断发酵生产的古窖是中国白酒之最，唐宋以来，五粮液就与杜甫、苏东坡、陆游等这样的伟大的古代大诗人有着密切的关系。所以，五粮液是全国的重点文物保护单位，是国家非物质文化遗产，是国家工业遗产，也是国家博物馆唯一收藏的“活文物”。李曙光指出，五粮液文化内涵所体现的核心价值理念就是“和谐包容、美美与共”，这是中国传统文化的精髓所在，正如我们四川社科院后强书记在他的五粮液智慧学中所讲：五粮液的文化体现了“天人合一”的哲学思想和五行哲学的辩证思维。“后强书记还强调指出，五粮液是辩证哲学的产物，中庸思想的再生，是和谐文化的化身，是对立统一的载体。”，李曙光透露，最近中国与欧盟就中欧地理产品互认达成重要协议，中国白酒有五大品牌入选，川酒就有五粮液、剑南春，说明国际社会对多粮浓香的高度认同。李曙光强调，当前，加强企业品牌文化建设，要强化三个方面的融合：一要强化传统与时代的融合；二要强化内容与形式的融合；三要强化物质与精神的融合。“我们特别要把本次论坛各位领导、各位专家发表的重要建设性的意见和建议，把文化研究院今后的重点研究成果贯彻好、利用好、落实好。”“潮平两岸阔，风正一帆悬”，最后，李曙光指出：面对新时代，我们要以高度的文化自信，坚定的使命担当，守正创新，开拓进取，增勇气、强底气、壮豪气，奋力奏响中国白酒这一传统文化重要载体的新乐章！