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李曙光:文化力是品牌的核心组成部分,企业品牌建设要强化“三个融合”

对酒当歌7个月前 (04-15)酒业资讯6

李曙光:文化力是品牌的核心组成部分,企业品牌建设要强化“三个融合” 2019-12-17 17:54 12,020 微信扫一扫复制链接分享其他李曙光、五粮液文化研究院文丨酒业家记者  凌峰12月16日,作为第三届中国国际名酒文化节主要活动之一——五粮液文化传承论坛暨五粮液文化研究院成立仪式在宜宾举行。本次活动围绕“承历史文脉 传岁月浓香”主题,通过主题演讲、开放对话等方式,就“新时代如何更好地传承和发展中华优秀酒文化”、“如何通过品牌文化建设打造品牌核心竞争力”等议题展开了深入交流。会上,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光就企业品牌与文化之间的关系进行了主题演讲,揭示了文化力与品牌力之间的辩证关系,同时指出了企业的品牌文化建设要强化三个融合的重要方向。李曙光指出,文化是一个国家综合国力的重要标志,而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化的建设。当今世界,从某种意义上讲谁拥有世界500强企业更多,谁拥有的全球最具价值的品牌更多,谁就拥有更强的经济实力和文化实力,从企业品牌建设方面讲,优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力。品牌蕴含着社会文化价值和存在的价值,是构成核心竞争力的非常重要的基础。李曙光表示,中国的白酒文化博大精深,是传统文化的一张靓丽的名片,五粮液是其中的著名的民族品牌。今天,我们研究五粮液文化,就是从更高的站位来推动民族品牌,保护好文化遗产,传承好优秀传统,构建好价值表达,使“中国的五粮液、世界的五粮液”更加充分地展示“天地精华、民族精神、世界精彩”。五粮液是浓香型白酒的典型代表和行业的龙头企业,历史传承悠久,独特的多粮浓香的酿造技艺引领着行业的发展。不间断发酵生产的古窖是中国白酒之最,唐宋以来,五粮液就与杜甫、苏东坡、陆游等这样的伟大的古代大诗人有着密切的关系。所以,五粮液是全国的重点文物保护单位,是国家非物质文化遗产,是国家工业遗产,也是国家博物馆唯一收藏的“活文物”。李曙光指出,五粮液文化内涵所体现的核心价值理念就是“和谐包容、美美与共”,这是中国传统文化的精髓所在,正如我们四川社科院后强书记在他的五粮液智慧学中所讲:五粮液的文化体现了“天人合一”的哲学思想和五行哲学的辩证思维。“后强书记还强调指出,五粮液是辩证哲学的产物,中庸思想的再生,是和谐文化的化身,是对立统一的载体。”,李曙光透露,最近中国与欧盟就中欧地理产品互认达成重要协议,中国白酒有五大品牌入选,川酒就有五粮液、剑南春,说明国际社会对多粮浓香的高度认同。李曙光强调,当前,加强企业品牌文化建设,要强化三个方面的融合:一要强化传统与时代的融合;二要强化内容与形式的融合;三要强化物质与精神的融合。“我们特别要把本次论坛各位领导、各位专家发表的重要建设性的意见和建议,把文化研究院今后的重点研究成果贯彻好、利用好、落实好。”“潮平两岸阔,风正一帆悬”,最后,李曙光指出:面对新时代,我们要以高度的文化自信,坚定的使命担当,守正创新,开拓进取,增勇气、强底气、壮豪气,奋力奏响中国白酒这一传统文化重要载体的新乐章!

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