2年时间从8000万到20亿？君品·雅宴与君品习酒组成“最佳CP”
2年时间从8000万到20亿？君品·雅宴与君品习酒组成“最佳CP” 2021-07-25 20:35 12,016 微信扫一扫复制链接分享白酒习酒在高端酱香的运作上，贵州习酒是成功的，君品习酒是成功的。2年前的2019年7月19日，当定价1399元/瓶的君品习酒上市之时，不少人曾质疑：君品习酒能成功吗？仅仅2年，君品习酒就以一份完美的答卷击破了质疑。当酱酒千元价格带新品林立之时，君品习酒用2年时间实现了“红海突围”，用20亿超级大单品的身份证明了自己的实力。任何一种成功都不是偶然的，在找寻君品习酒成功方法论的过程中，我们能够发现，习酒近70年的积累所形成的品质和文化搭建了君品习酒最坚固的底盘，而伴随君品习酒一起走过3年的君品·雅宴则是成为了君品习酒成功的助推剂和加速剂。从西安，再出发！君品习酒全国化提速当习酒走进西安，当君品文化碰撞千年古都。这是君品习酒全新传奇之路的开始。7月23日，“君品志远·雅承东方”2021君品·雅宴全国启动仪式在西安成功举办，拉开了2021年君品·雅宴全新的征程。以此为起点，在接下来的2个多月中，君品习酒将伴随君品·雅宴的脚步走进全国十余座城市。在酒业家看来，随着新一年度君品·雅宴的启动，也意味着刚刚上市满2周年的君品习酒正在朝着全国性的高端酱酒大单品迈进，这是君品习酒品牌全国化提速的重要信号。“今天的君品雅宴，就是酿酒人和爱酒人士的对话。”习酒公司党委书记、董事长钟方达在活动上说道。而选择西安作为新一年度君品·雅宴的启动之城，背后也蕴含着深意。正如钟方达所说，西安是丝绸之路的起点城市，更是中华文明和中华民族重要发祥地之一，历史文化底蕴浓厚。由此看来，选择西安是借西安作为中华文明和中华民族的发祥地之寓意，向全国市场进发。更重要的是，西安是西北市场的重要组成部分，习酒深耕西北市场的战略决心可见一斑。酒业家了解到，就在近几日，钟方达率领的习酒团队在西北市场进行了细致的走访和调研，先后走进西凤酒与金徽酒这两大西北地区的白酒代表企业，又高密度的走访了西安市场，拜访经销商，并主持召开了习酒陕西区工作沟通会，对习酒在陕西市场的营销工作进行安排。从这一系列的举动来看，习酒对于以西安为代表的陕西和西北市场有着很高的期待。这不仅是习酒百亿后时代行稳致远的需要，同时也是君品习酒作为高端酱香进行全国化深度布局的重要一极。3年，46城君品雅宴伴君品习酒征讨四方君品习酒的品牌全国化之路中，永远少不了君品·雅宴的陪伴。2019年7月19日，君品习酒正式上市，紧随其后，君品·雅宴便在北京、南京、广州、上海等4地举办，打响了君品习酒进击高端酱酒市场的冲锋枪，以深度的君品文化体验，助力君品习酒在高端市场的开拓。2020年7月19日，君品习酒一周岁生日之际，君品·雅宴再度启航，从贵阳出发，在武汉收官，短短2个月的时间中，足迹踏遍了祖国的东西南北中，走进30座城市，推广君品习酒这一高端酱香。如今，2021年7月，君品·雅宴再出发，西安为起点，计划在接下来的2个月时间中，走进包括青岛、郑州、泉州、南京等全国12座城市，助力君品习酒全国化市场布局的加速推进。与君品·雅宴密集的奔走脚步相对应的是君品习酒的业绩表现。据酒业家了解，2019年，上市半年的君品习酒便实现了超过8000万的销售收入，取得“开门红”；2020年，随着君品·雅宴的提速，君品习酒实现了品牌的第一次爆发，全年实现销售收入6.5亿元，助力习酒突破百亿大关，进入到全新的发展阶段。2021年，或将是君品习酒的丰收之年。受益于品牌势能的持续释放和新一年度君品·雅宴所带来的又一次品牌爆发，据相关人士介绍，2021年，预计君品习酒的销售收入将突破20亿元。之于6000亿的中国白酒行业来说，20亿元或许不算什么，但是放眼酱酒行业和百亿习酒来看，20亿的君品习酒意味着太多。首先是在当前的酱酒行业，除飞天茅台外，单品规模突破20亿的产品寥寥无几，而单品规模突破20亿的千元以上高端酱酒更是屈指可数，君品习酒的这一成就也代表着习酒在酱酒行业的地位。其次对于百亿习酒而言，2021年，习酒的销售目标是120亿元左右，这也意味着，仅君品习酒便可几乎承担了习酒百亿之后的增量任务，更是成为习酒一个全新的且巨大的增长极。而由君品习酒和窖藏系列所组成的习酒中高端品牌矩阵销售占比，也将随着君品习酒销售额的剧增，实现巨大的提升，助力习酒整体产品结构的拉升和提高。“最佳CP”厚植君品文化之根君品·雅宴成为行业大IP放眼中国白酒行业，很少有一个推广活动能够像君品·雅宴持续三年之久，更是很少有一个推广活动能够如君品·雅宴般如此大规模、高规格的在全国持续举办。也正是这种长期的坚持和投入，使得君品·雅宴与君品习酒能够如影随形，在高端酱酒领域，组成这样一对极为罕见的“最佳CP”，在助力君品习酒成为高端酱香新标杆的路上，君品·雅宴也成为了白酒行业的一个大IP。究其根本，在于习酒对于君品文化的不断挖掘，并将君品文化厚植于君品习酒之中，通过君品·雅宴进行呈现和表达。也正是君品文化的内涵和习酒酿造品质的高端，成功塑造了君品习酒这一高端酱酒。对于君品·雅宴而言，则是在君品文化的基础上，不断创新体验，从而提升君品习酒的文化和品质价值。在本次西安站的君品·雅宴上，作为2021年全国首站，君品·雅宴也呈现出了更多的创新之处。如通过《君子当以志为先》《君子当以仁为本》《君子当以礼为源》三个章节的呈现，不仅将酒文化与“志、仁、礼”等君子文化进行结合，更是在这其中展现习酒的品质和工艺，将工匠精神和匠人匠心的内涵注入到君品文化之中。正如钟方达所言，君品习酒是习酒对于君品文化更深层次的诠释和注解，君品习酒的诞生，不仅是当前习酒酿造水平的卓越体现，更是代表了习酒君品文化的主要内涵。具体来说，这种内涵就是习酒一直以来所倡导的“酿酒人有君子之风、卖酒人有君子之德、饮酒人有君子之好”。君品·雅宴则正是对这种内涵进行了深刻的挖掘，并在每一年每一站的君品·雅宴中进行创新和提升。更为重要的是，君品·雅宴作为已经成名的行业大IP，不仅在持续赋能君品习酒的品牌建设和市场推广，其余君品习酒共同形成的影响力，也是对习酒这个品牌最好的推广和呈现。处在百亿后时代元年的习酒，正在向全国性强势品牌进发，而君品·雅宴和君品习酒所形成的品牌赋能效应则是习酒品牌地位提升的重要助推力。
