2023年，桃乐丝中国重点布局这五大方向
2023年，桃乐丝中国重点布局这五大方向 2023-05-06 18:07 12,126 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒与烈酒葡萄酒2022年，无论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒，都再度迎来“双降”，对前者来说，这甚至已经是十年连降了；而对后者来说，也是其进口量下滑的第五年。但进入到2023年，随着线下消费的持续复苏，持续疲软的葡萄酒行业，终于有了反弹迹象。在产业发展的关键之年，桃乐丝中国全国销售总监苏怀辞近日做客酒业家专访间，讲述了桃乐丝过去在中国市场的历程，以及对未来的规划。将重心转向精品酒满足客户一站式选品需求桃乐丝作为最早成立的进口葡萄酒公司之一，见证了中国葡萄市场的发展变化，桃乐丝在中国市场也经历了多个发展阶段。“桃乐丝中国由西班牙米高桃乐丝公司于1997年成立，2003年成立自己的贸易公司，引进更多品牌及丰富的产品线，经历了数年的爆发式增长。与木桐嘉棣不再合作之后，我们开始在结构上进行调整，将重心从商业品牌转向精品酒。”说起桃乐丝在中国市场的发展，苏怀辞回忆道。据他介绍，现阶段桃乐丝中国的发展重心是全渠道、全品类运营。“在行业内拥有全渠道、全品类的公司并不是很多，因为大部分公司都比较偏重零售与批发渠道，我们代理的品牌相对有一定的体量，需要有全渠道的规划。另外，我们希望客户能够在公司实现一站式选品需求。”相比其他的同类型公司，苏怀辞认为桃乐丝中国的优势明显。“我们本身是生产商，从长远来说发展的后劲足。另外我们还是进口商，代理很多品牌，能够更灵活满足代理品牌的一些需求。”苏怀辞表示：“桃乐丝的标志就是‘好酒好伙伴’，秉持着以人为本，以客户为本的理念，我们深知葡萄酒是一个相对需要漫长时间发展的一个行业，愿意投入比较长期的时间来与客户一起成长。”2023年抓住机遇聚焦五大方向谋发展数据显示，2022年1-12月，葡萄酒进口量33531.8万升，下降20.94%，进口额14.35亿美元，下降15.1%。进口数据排名前13的葡萄酒原产国中，有8个原产国均出现了进口量与进口额的双降，全线低迷的数据注定了进口葡萄酒行业全年的萎靡。“2022年，受到外部客观环境的影响，桃乐丝中国业绩受影响较大。但即便发展遇阻，我们也在积极寻求突破，比如发力零售渠道，去填补餐饮渠道上的损失，去年这一渠道展现了极为强劲的发展动力。”苏怀辞透露。2023年“阴霾散去”，进口葡萄酒也呈现出复苏趋势。苏怀辞观察到，经过1月、2月的调整之后，3月份批发、餐饮渠道都在快速恢复，经销商的信心也回来了。“今年是桃乐丝中国恢复元气的一年，我们有几个重点的动作：一是放更多经历在航空竞标上；二是在批发渠道重点推白兰地、麦芽威士忌；三是在零售渠道关注已经重点客户，帮助他们做更多动销；四是在餐饮渠道通过酒庄游、培训等，助力整个产业的复苏；五是继续发力电商渠道，抓住互联网的趋势。”苏怀辞如是说。他表示，消费者以非常快的速度在成熟，桃乐丝根据消费者的需求变化，不断丰富白葡萄酒品类，引入了不少商业化亲民的品牌，且品牌在每个渠道都有较为健康的成长。展望未来，桃乐丝中国将不断地提高自身的专业化以及效率，给客户提供更全面服务的能力，来寻求长期稳定的发展。
