独家丨78天内邓鸿三度出手，继川酒之后，这次环球佳酿瞄上了茅台镇

独家丨78天内邓鸿三度出手，继川酒之后，这次环球佳酿瞄上了茅台镇 2017-10-10 17:19 12,036 微信扫一扫复制链接分享其他泸州国粹酒业环球佳酿酱香白酒一九一五酒业环球佳酿酒业有限公司董事长 邓鸿

文 | 酒业家团队

入秋后天气转凉，但酱香酒却越来越热。号称携80亿杀入酒业的酒业巨头环球佳酿，在一个月内整合两家川酒40天后，又杀入了茅台镇，投资了一家酒企和一家酒类销售公司。10月10日，酒业家记者从国家企业信用信息公示系统获悉，9月28日，贵州省遵义市仁怀市茅台镇又新成立了一家酒企——贵州省仁怀市茅台镇一九一五酒业有限公司（下称“一九一五酒业”），法人股东为环球佳酿酒业有限公司（下称“环球佳酿酒业”），法定代表人为环球佳酿酒业总经理张家豪，注册资金为3000万。环球佳酿酒业出资2100万元，占一九一五酒业70% 的股权。

值得注意的是，在同一天还收购了贵州省仁怀市茅台镇一九一五酒业销售有限公司（下称“一九一五酒业销售公司”）的部分股权成为了该公司的企业法人，法定代表人也是环球佳酿酒业总经理张家豪。

酒业家记者致电一九一五酒业创始人之一、一九一五酒业销售公司创始人穆云峰，得到了证实。穆云峰表示，环球佳酿酒业主要是看好酱香酒未来的发展趋势，毕竟酱香酒代表着健康、绿色、环保，目前新公司的前期工作刚完成，两家公司的相关工作正在开展中，具体细节不便透露。

准确把握酒行业发展脉络，趁势布局酱酒尽管环球佳酿成立时间不长，但对酒行业额发展脉络与趋势有着准确的把握判断。追本溯源，环球佳酿的大股东会展旅游集团是成都国际会展中心的投资方，而成都春季糖酒会每年例行在此举行，因此其拥有着广泛的行业资源。

根据酒业家此前的报道，环球佳酿一月内整合两家川酒。7月12日，环球佳酿酒业出资280万收购了泸州酒业小巨人之一四川泸州国粹酒业有限公司70%的股权；8月18日，环球佳酿酒业又投资1.2亿收购了邛崃市临邛酒业70%的股权，欲振兴成都白酒品牌。40天后，又在茅台镇投资了两家酒类企业。

据了解，一九一五酒业的经营范围是白酒生产、销售及食品、粮食、饮料销售。一九一五酒业销售公司的经营范围是酒类销售、进出口贸易。

对此，左右脑策略咨询机构总经理权图分析认为，环球佳酿的此次投资应该是在快速布局川酒后又趁势酱酒的东风，在酱酒核心产区继续布局。

而对于环球佳酿酒业此次布局，正一堂战略咨询机构董事长杨光认为，环球佳酿应该是看出了酱香酒产区的重大发展价值。消费升级后，消费者更加追求产品品质，近年来酱香酒在茅台的带动下飞速发展，酱香酒不足3%的产能却贡献了行业15%的销售额，贡献行业近30%的利润，未来3—5年，酱香酒市场规模预计突破千亿，成为白酒行业风口，各大白酒企业将会进一步布局酱酒，加码酱酒行业发展。

同时，杨光也表示，未来名酒品牌价值也将进一步等到体现，因此在市场营销方面也要学会营造市场稀缺性，建议环球佳酿运营酱香酒时，以名酒的模式来操作，营销方面能有所创新，也要紧紧抓住消费者培育这一核心工作。

以销定产，构建全球酒业链产融互动整合平台“从市场面看，白酒业的这一轮增长，拥有优质原酒资源的四川、贵州等传统产区率先复兴，并亮点不断。”张家豪曾这样分析中国酒业行业趋势:一是白酒行业进入了“强回暖、高景气”的复兴周期，在茅台、五粮液、洋河等一线名酒的引领下，二、三线名优白酒都驶入了快车道；二是行业出现分化，一方面消费向主流品牌主力产品集中，一、二线名酒营收利润增长迅猛，另一方面也给小而美的高性价比白酒品牌打开了机会窗口；三是产区品牌和产品品牌融合发展。

环球佳酿酒业有限公司董事长邓鸿曾在签约仪式上表示，环球佳酿将会根据市场的需求加速川酒系列品牌尽快上市，并力争用3至5年的时间，把川酒打造成全国的知名品牌，而与临邛酒业的合作只是环球佳酿进军邛崃白酒产区的第一步。

据了解，环球佳酿酒业立志打造一个“全球酒业链产融互动整合平台”。在环球佳酿看来，白酒行业不缺产能，也不缺窖池，而是有大量的闲置资源没有能够有效地实现商业价值。因此，环球佳酿所有的思考和举措都是从品牌出发，从销售出发，最终形成“以销定产”的商业模式。

张家豪曾对外表示，环球佳酿在发展中将注重金融和资本工具的使用，上市是考虑的目标之一，但绝非全部。从整体看，环球佳酿将以实业为本，以泸州、邛崃、仁怀等优质产区为依托，以“酿好酒、卖好酒”作为最重要的使命，成为中国酒类行业的产融互动整合平台以及行业发展的推动、引领者。

环球佳酿的目标是致力于打造“中国式帝亚吉欧”。希望通过资本化整合上游产业链资源，通过规模化实现品牌增值和成本控制，通过标准化建立更严苛的生产标准和质量管控体系，通过全球化视野获得更丰富的产品品类，最终为消费者提供更加优质、安全和更具性价比的全球酒类商品。