川酒“十朵小金花”正式授牌，将全力打造第二批核心品牌

川酒“十朵小金花”正式授牌，将全力打造第二批核心品牌 2019-07-12 10:16 12,049 微信扫一扫复制链接分享其他十朵小金花川酒文丨酒业家团队  发自宜宾川酒品牌建设进入新阶段，一批新品牌的崛起，为川酒发展重新注入了品牌活力。7月12日，2019四川白酒行业年会在宜宾四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄、四川省经济和信息化厅冯锦花副厅长以及四川白酒“六朵金花”企业负责人将为获得“首届四川省十朵小金花”白酒企业授牌。作为川酒产业“第二梯队”的中坚力量，他们以这样的方式列队前行，意味着川酒军团又进一步得到了发展。近年来，四川省委省政府高度重视白酒产业，抢抓机遇、狠抓落实，支持优势白酒企业做大做强，形成联合竞争优势格局，推动四川白酒产业发展再上新台阶。在四川优质白酒产业振兴发展培育工作推进会上，四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈强调，“近年来，我省白酒产业转型发展取得了良好成效，继续推进转型发展要统一思想、形成共识，脚踏实地解决产业发展中存在的问题，进一步增强创新能力，大力加强梯队建设，开展跨区域合作，强强联合形成川酒联合竞争优势格局，共同努力把川酒产业做强做大”。“十朵小金花”白酒企业的应运而生，也充分体现川酒梯队建设初见成效，而多名重量级领导为四川白酒“十朵小金花”企业授牌，更具特殊意义，极大地鼓舞了川酒核心品牌的信心，川酒梯队建设也将向着更高质量的方向发展。我们发现，在过去的几十年里，四川白酒产业多次提出鼓励川酒中小企业发展，助推川酒第二梯队快速成长。但从企业和品牌自身的定位出发，丰谷、小角楼等部分有着一定产品力、市场发展基础的二三线品牌，始终是作为地方名酒在行业内独自发展，并没有像“川酒六朵金花”一样享誉全国、形成合力，得到更多的市场关注和明确的价值表达。2018年，川酒实现营业收入2372亿元，同比增长15.1%，“六朵金花”实现营业收入1285亿元，占川酒整体的54%，主要经济指标保持高速增长。五粮液、泸州老窖和郎酒主营业务收入保持两位数以上增长，五粮液集团公司奋力向千亿目标迈进，销售收入突破900亿元；泸州老窖瞄准重回“三甲”冲刺，销售收入再上百亿元，与洋河差距缩小；郎酒公司回归“百亿俱乐部”；舍得和水井坊利润增幅接近或超过100%。他们之所以能够呈现出强大的统治力，一方面来自于企业自身的历史底蕴，另一方面从历史演绎到现实认证形成的完整品牌与品质链条，为“六朵金花”品牌嫁接了雄厚的战略资源基础。而二线品牌的2018年，在产区的带动下，全省规上白酒企业（除“六朵金花”外）产量实现恢复性增长，市场动销平衡，盈利面积达到96%，江口醇、小角楼、叙府等二线品牌实现利润大幅增长。由此可见，二线品牌在名酒企业回升拉动作用下，受产区的影响是比较明显的，而品牌力自主抗行业震荡的能力还比较弱，此次“小金花”的评选，能在一定程度上为品牌快速塑造行业影响力，提升品牌的韧性。据了解，年会后，四川方面将对“首届十朵小金花”进行集中宣传，并实施动态管理，监督和鼓励川酒第二梯队白酒企业实现品牌提升，促进品牌梯度培育。附：“首届四川省十朵小金花”获评名单四川丰谷酒业有限责任公司四川省文君酒厂有限责任公司四川泸州三溪酒类（集团）有限责任公司四川省古川酒业有限公司四川远鸿小角楼酒业有限公司四川省宜宾市叙府酒业股份有限公司四川江口醇酒业（集团）有限公司四川仙潭酒业集团有限责任公司四川广汉金雁酒业有限公司四川泸州玉蝉酒业集团有限公司