“别人家的丈母娘”抢茅台走红，白酒春节前集体提价修复板块信心

“别人家的丈母娘”抢茅台走红，白酒春节前集体提价修复板块信心 2020-01-14 14:07 12,060 微信扫一扫复制链接分享其他白酒提价文｜周文天 潘宇静最近一位来自上海的丈母娘毛阿姨火了！她为了给女婿准备过年喝的53度飞天茅台，每天准点在网上抢购，被万千网友封为“中国最暖心丈母娘”。

当消费者把注意力放在飞天茅台上时，茅台集团旗下重要的单品——习酒却悄然涨价。2019年12月27日，贵州习酒销售公司下发《关于习酒系列部分产品出厂价格调整的通知》，将对习酒系列部分产品的出厂价格进行上调，大致幅度为10%，这标志着茅台集团旗下产品开启一波涨价模式。习酒冲刺百亿销售目标仁怀的茅台经销商对中国证券报记者表示，习酒确实在2019年12月底涨过一次价，只针对1-2个品种，涨价幅度在每瓶2元-10元之间。习酒公司工作人员告诉中国证券报记者，老习酒系列目前市场指导价是138元/瓶，之前是128元/瓶。2019年的12月30日，习酒公司2020年全国经销商大会在济南召开，会议透露的数据显示，习酒公司全国市场累计实现销售额79.80亿元，其中省外市场销售额同比增长76.43%，整体占比达到历史最高。会议中，“百亿习酒”的发展目标被屡屡提及。茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达在讲话中表示，2020年是习酒冲击百亿目标的关键之年。习酒2019年的表现不俗，距离“百亿习酒”的目标又进了一步。2019年，习酒公司销售额同比增长43%，实现利润18亿元，同比增长45.4%，连续5年高增长，年均增速高达52%，习酒成为除茅台以外的集团最大单品。数据显示，习酒2016年、2017年、2018年的销售收入分别为25.66亿、35.78亿、80亿，同比增速在25%、39%、124%。在2019年销售收入达到79.80亿元之后，习酒在2020年销售收入达到100亿元基本毫无悬念，只需要保持25%的增速即可。中国证券报记者统计发现，2019年至今，习酒已两次上调旗下产品价格。上一次调价是在2019年7月，对窖藏系列全线产品的出厂价进行上调。业内人士表示：“飞天茅台出厂价格的提高，对其他产品起到了示范作用，同时为实现集团10%的增长目标，茅台集团全部产品涨价是大概率事件。”商超、电商“进货价”高于代理商中国证券报记者了解到，从茅台集团与各大商超、电商平台合作的情况来看，飞天茅台目前的供货价为1399元并提供100元的返利，实际供货价1299元，比给代理商的969元，提高了330元。有茅台经销商表示，这对终端市场并没有影响，但随着这些电商平台的成功运营，传统渠道代理商的数量缩减，实际上增厚了茅台的利润。有茅台镇的经销商表示，临近春节，市场上货源紧缺，以53度飞天茅台为例，现在贵州地区53度飞天茅台的市场价在2400元左右，预计春节后会降到2100元附近。为进一步平抑价格，1月11日至1月21日，物美推出“喝茅台过大年”活动，10万瓶53度500ml飞天茅台酒将投放到北京市场，以满足春节期间北京消费者的需求。有助于白酒板块信心和预期修复茅台集团的涨价，还对其他白酒起到示范作用，多家白酒公司紧跟涨价。1月9日，国窖1573下发节前通知称，1月10日起停货并上调价格。据悉，依照此前计划，国窖1573价格将自当日起上调20元/瓶。通知同时指出，将从2月10日起执行二月终端配额，二月的配额按照2019年全年完成数的4%执行。此外，安徽古井健康产业有限公司发布对旗下产品亳菊进行提价的通知。通知显示，受产品成本上涨影响，结合公司运营实际，公司决定对500ml37°亳菊进行调价，出厂价从108元/瓶上调为118元/瓶。伊力特(600197)1月7日午间在互动平台上表示，本次对伊力王酒及老窖系列白酒的涨价幅度在8%左右。安信证券认为，岁末酒企召开的年终会议传递出了健康积极的信息，当前春节打款备货情况较好，有助于白酒板块信心和预期修复，带来板块活跃度的提升。1月13日白酒板块表现突出，一度排名居东方财富行业板块第1位 。来源：东方财富光大证券称，高端白酒在历年春节旺季行情中的表现最佳。原因之一是，白酒消费具有季节性，春节期间是最重要的消费旺季，也是酒企发货回款及经销商打款、进行销售的重要时间点，春节期间的景气程度通常一定程度决定了白酒行业全年的景气走向。方正证券认为，每年春节前动销起势都是行情启动时，个人消费进入集中爆发期，板块催化越来越多。白酒行业趋势仍在向上，已经连续三年高增长，增速放缓在预期内，目前估值虽有修复但仍然不高。从历史规律看，以合理估值买入好行业、好公司，长期仍有可观收益。