专访葡萄牙葡萄酒协会亚太区负责人Sonia Vieira：中国市场量降额升，厦门将成为重点开发城市之一
专访葡萄牙葡萄酒协会亚太区负责人Sonia Vieira：中国市场量降额升，厦门将成为重点开发城市之一 2019-04-11 22:26 12,056 微信扫一扫复制链接分享人物专访2018年，葡萄牙葡萄酒对中国市场总出口量，相较于2017年略有下降，但每升平均价格增长了23%。作为欧盟第五大葡萄酒出口国，中国十大瓶装葡萄酒进口国之一，以波特酒、软木塞闻名的葡萄牙，整个葡萄酒行业的概况如何？2019年在中国有怎样的规划？对此，酒业家记者独家采访了葡萄牙葡萄酒协会亚太区负责人Sonia
Vieira。01波特酒仍是出口量最大的酒类，中国市场量降额升根据2017年欧盟统计局数据，葡萄牙是欧盟第五大葡萄酒出口国，仅次于西班牙、法国、意大利和德国。2018年葡萄牙葡萄酒向欧盟以外的国家出口总额达到8.03亿欧元（约合人民币60.6亿元），打破了2017年出口额7.78亿欧元的记录，创下历史新高。 据悉，2018年葡萄牙葡萄酒出口额中，波特酒仍是出口量最大的葡萄酒种类，价值约占43%。最大的出口市场是欧盟。欧盟内部主要市场国家仍然是法国和英国。欧盟之外，最大的出口市场是美国、巴西、加拿大，中国则位列第六。 根据葡萄牙葡萄酒协会统计数据，2017年，葡萄牙出口至中国大陆的出口额总值达到2177万欧元（折合人民币1.49亿元人民币），2018年出口总额达到2204万欧元（折合人民币1.67亿人民币）。“越来越多的中国消费者能够接触到我们的葡萄酒”，Sonia在接受采访时提到，2018年葡萄牙葡萄酒对中国的出口量略有下降，但每升平均单价增长了23%，从2.23欧元/升上升到2.76欧元/升，这一现象印证了中国葡萄酒市场精品化的趋势。根据Vinexpo/IWSR发布的最新行业预测数据显示，到2022年，精品葡萄酒（定价约为10-20美元）将成为销售额增长的主力，增幅可达15%，销售量将由2.55亿箱增长到2.93亿箱，中国和美国是精品葡萄酒的两大消费国。此次协会组织25家酒庄参加春季糖酒会，将展位设置在主展馆。对此Sonia表示，西部博览城会有非常多的潜在进口商，更符合他们参展的目的。 02 厦门将成为下一个重点开发城市之一，文化是重要的一个卖点数据显示，以进口总值计算，葡萄牙跻身成中国十大瓶装葡萄酒进口国之一。Sonia认为，葡萄牙葡萄酒与其他国家葡萄酒相比，具有很多的特别之处吸引中国的消费者和酒商。相对来说，葡萄牙是面积很小的一个国家，产量有限，国内饮用市场很大，出口占比较小。文化是葡萄牙葡萄酒重要的一个卖点，他们更加注重传统、文化的宣传，力求通过各种途径，让更多消费者了解葡萄牙以及葡萄牙葡萄酒的文化。在同品质产品中，葡萄牙葡萄酒性价比高，对中国消费者而言是一个比较好的选择。同时，葡萄牙有很多独特的品种和葡萄酒种类，为消费者提供了更多选择。在问到，“随着葡萄牙葡萄酒向中国市场出口的增多，葡萄牙葡萄酒协会是否有和政府合作，在关税等政策方面争取优惠，从而提高出口量”时，Sonia透露，葡萄牙跟中国市场的友好关系已经建立起来了，但是暂时还没有特殊的相关政策。“在葡萄牙，每个人每年的饮用量是52升葡萄酒，而中国仅1.5升”，Sonia告诉记者，为提高中国市场份额，葡萄牙葡萄酒协会每年会在中国做一系列推广活动。据悉，今年五月份，葡萄牙葡萄酒将启动中国区路演，在北京、澳门、广州、厦门四个城市举办品鉴活动。 “中国是一个很大的市场，只是选择相对几个比较重要的城市，之后会发展更多的城市，来宣传”。而路演的四个城市，通过调查，它们对新颖的葡萄酒持有更加开放、更加包容的态度，厦门是他们准备重点开发的新区域之一。 同时，今年还将会举办更多相关的活动，如大师班。并参加各类葡萄酒展会，进行线上媒体推广等，通过各种渠道宣传葡萄牙的葡萄酒。葡萄牙葡萄酒协会投入了大量的经费，让中国消费者更加了解葡萄牙葡萄酒的口感、风味以及特点。中国是一个很大的市场，有强劲的消费潜力。如何走进中国市场，对于葡萄牙葡萄酒来说也是个很大的挑战，他们非常重视中国市场并且愿意在华投资。
