回厂游还能这样玩？消费者齐聚线上“云游酒厂”，京东超市掀起“云”旅热潮
回厂游还能这样玩？消费者齐聚线上“云游酒厂”，京东超市掀起“云”旅热潮 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-09-26 22:42 12,144 微信扫一扫复制链接分享白酒回厂游作为酒企常见的营销手段，对于提升酒厂品牌形象、传播品牌文化、培育核心消费者有着重要作用。如今在互联网的加持下，回厂游又有了新的形式与突破。
近期，京东超市发挥线上渠道优势，联合郎酒、洋河、张裕、剑南春、古井贡酒等10家知名酒企品牌，覆盖白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等众多品类，将酒厂游搬至线上，创新发起“云游酒厂计划”，开启了一系列酒文化溯源之旅，更打破了外界对白酒行业回厂游的固有印象。
9月8日，郎酒庄园的一场“云游酒厂”直播在京东超市盛大呈现，众多京东用户在线上共同云体验了郎酒“生长养藏”的酿造过程，生动直观感受中国白酒文化之美。
此次活动通过京东超市的精准触达，有效嫁接了京东用户和知名酒厂之间的旺盛需求，以创新手段实现了酒企、渠道和终端用户的良好互动。
“这场云游酒厂计划不仅是对消费者的一场感恩回馈，还能帮助消费者更好地了解酒厂、酒文化，有助于抢占消费者心智。”业内人士分析认为，“另一方面，云游酒厂也帮助酒企讲好了品牌故事，且针对性强、反馈度高，对品牌的市场推广、消费者培育均有重大贡献。”
酒业家获悉，除了线上“云游”郎酒庄园，京东超市还联合郎酒，特别邀请资深爱酒人士参加为期4天的郎酒会员节活动。从三峡游轮游览、郎酒庄园参观体验，到山谷光影秀等精彩表演，参与者不仅能享受轻松愉悦的旅途体验，还可以免费品鉴青花郎美酒。
此外，洋河梦之蓝中秋“绵柔之约”主题直播活动也于9月22日顺利举行，消费者通过直播间，与京东超市巡游代表和资深白酒爱好者跟随金牌解说员漫游洋河厂区，从世界上单体储酒规模最大的贮酒陶坛，到储酒九万吨的陶坛库，从洋河酒厂产能最大的31连跨车间，到洋河一号智能化立体仓库……消费者通过“云”体验白酒成型之路，探寻传承百年的酿酒技艺，品味极致绵柔的洋河好酒。
据悉，本次洋河溯源之旅微博话题及KOL发声引流话题量曝光达3100w+，直播渠道涉及微信、京东站内两大主流平台全方位触达，其中包含洋河会员中心及京东酒业微信视频号，当日直播曝光达70w+，直播观看人数达20w+，冲进酒水类目直播榜首，且站内资源鼎力助推，曝光达50w+。
“错过直播的酒友们，还可以通过联系洋河京东自营旗舰店客服报备，参与到10月15日-20日线下的实景体验，更加直接震撼的感受白酒文化。”洋河京东自营旗舰店工作人员表示。
据介绍，本次活动将一直持续到年货节期间。京东超市将根据既定“计划”，携手知名酒企继续推出品牌酒厂游活动，以更为丰富、生动的“云游酒厂”活动回馈广大消费者，为京东用户提供干货满满的福利和妙趣横生的互动体验。
酒业家注意到，此次京东超市官宣参与“云游酒厂计划”的10家酒厂均属行业头部酒企，既有以郎酒为代表的酱香典范，又有以剑南春为代表的浓香酒企，更有以张裕为代表的国产葡萄酒，覆盖范围广、品牌势能高，使得本次“云游酒厂计划”更添行业影响力。
从京东用户线上“游”，到资深爱酒人士现场体验，京东超市与知名酒企的合作正通过一场又一场的活动，走向纵深，迎来厂商互利共赢的丰收期。
2023年全国春季糖酒会期间，中国酒业协会与京东超市、京东消费及产业发展研究院联合发布了《2023线上酒类消费趋势报告》，对线上酒类发展进行深入解析。
报告显示，2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长，洋酒、葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超50%、40%、25%，获得更高速的增长。
时间来到今年5月31日20点至6月1日晚24时，官方数据显示，京东超市618开门红28小时，酒类商品成交额同比增长70%，成交用户同比增长60%，消费者酒类消费热情集中爆发。
而京东919美酒超级品类日的战报则更为亮眼。据悉，9月19日，京东酒类成交额同比增长190%，用户同比增长158%。分品类来看，白酒成交额同比增长180%，精酿&鲜啤成交额同比增长300%，白兰地成交额同比增长200%，中秋礼盒成交额同比增长300%，葡萄酒成交额同比增长120%。
这些数据背后，彰显了京东超市酒类业务正积蓄起强大能量，成为酒业调整期内第二增长曲线，是酒企寻找增量、消费者便捷购酒的不二之选。
为进一步回馈广大消费者，满足更为多元化的酒类消费需求，今年，京东超市解锁更多福利优惠，重磅推出了酒水勋章会员俱乐部活动。
据介绍，消费者在京东购买酒类商品成为勋章会员后，每月可享受专享折扣券、会员免费定制服务、婚宴酒免费定制服务及尊享酒庄游等丰富的权益。
酒水勋章会员俱乐部活动一经推出，便迅速吸引了众多用户的持续关注，并带动了新老客户的复购转化，引爆消费者购酒热情。
“我通过京东酒水勋章会员俱乐部活动，使用相应权益免费定制了一款酒，拿到手里极有仪式感，喝起来感觉很棒！”一位京东超市酒类消费者表示，“以后还会继续参加此类活动，京东超市提供了非常好的购酒体验！”
酒业家从第三方数据和多项用户调研中了解到，京东超市酒类业务发展势头迅猛、反馈良好。在线上线下各类大型商超中，酒类价格极具竞争力，无论是商品品质，还是购酒服务，均处于行业领先地位，已逐步成为消费者线上购酒的首选渠道。
