贵州醇十年2000亿市值目标再提前两年

贵州醇十年2000亿市值目标再提前两年 2021-05-10 21:58 12,002 微信扫一扫复制链接分享酱酒贵州醇目标再提两年，朱伟的底层逻辑何在？当外界对贵州醇“10年2000亿市值”目标尚且存疑的时候，这家企业却主动把规划时间提前了！日前，贵州醇董事长、总经理，枝江酒业董事长、总经理朱伟在其今日头条个人号上爆出惊人言论，称“目前来看，2000亿市值的目标也许用不了十年。”朱伟此言一出，引发网友强烈关注。不到一天时间，相关微头条共收获近4万点击，80余条评论。在白酒行业整合不断加速的今天，区域企业面临着越来越大的市场竞争压力。贵州醇何以放出豪言，要做2000亿市值上市企业？朱伟又哪来的底气，将这一规划提前呢？贵州醇的十年2000亿市值规划2019年8月，贵州醇易主江苏综艺集团，次年2月即迎来了新任掌门朱伟。在履新当天，朱伟以一封行业公开信的形式向外界公开了企业未来发展目标——贵州醇要从零起步，用十年左右时间，打造包括 “贵州醇”在内的2-3个全国性品牌，打造10个左右省级名酒品牌，由此形成造一个全新的两千亿市值酒业集团。第一个十年目标完成之后，将以贵州醇为基本平台，更广范围、更深程度、更大规模地参与和推动行业整合。通观贵州醇的十年发展大规划，其野心不可谓不大，实现起来也难度不小。也正因这一原因，该规划一直引发行业诸多争议。质疑者认为，贵州醇的这一规划近乎“空想”，并且认为朱伟是在“吹牛”。“白酒行业品牌竞争已经进入头部运动，品牌消费更加趋向集中化，行业两极分化加速。在这样的大背景下，白酒三四线品牌或者省酒企业生存越来越难，新产品的成长也会减缓速度。”此前，曾有酒业人士撰文分析，“朱伟的‘十年两千亿市值’概念更多作用在于激励团队，实现起来很难。”不过朱伟却对这一规划颇有信心，今年3月15日，朱伟曾在其今日头条号上就“十年2000亿市值”的计划表露态度：“对于所有这些批评，我的态度是：虚心接受，坚决不改——‘十年2000亿市值’的发展目标，一个字都不打算修改，时间会代我回答所有人。”从上市企业跃升看十年2000亿市值不过，朱伟很可能食言了，“十年2000亿市值”的发展目标被他改了一个字，如今变成了“八年2000亿市值”。5月9日，朱伟在其今日头条上表态：“一年前，我们提出10年2000亿市值的目标，很多人说吹牛。那么，不妨再把牛吹大一点：现在来看，2000亿市值的目标也许用不了十年了。七年？八年？”这一惊人言论引发网友强烈关注，短时间内涌入大量评论。有网友罗列了2020年已上市酒企市值，称2000亿市值大概等同于：1.5个古井贡酒（市值1369.79亿元）或约3个今世缘（719.83亿元）或约4个顺鑫农业（538.08亿元）或约4个酒鬼酒（508.51亿元）或4个多口子窖（413.40亿元）或约5个水井坊（405.50亿元）或7个多舍得酒业（287.23亿元）……不过也有网友指出，白酒行业多年来发展迅速，白酒上市企业的市值上升也比较大，2000亿元市值现在看来高不可攀，几年后也许稀松平常。“理性对比来看，贵州醇的‘千亿市值’计划并非空想。”有业内专家指出，从2020年白酒上市企业排行榜上来看，已有五家企业市值超过2000亿，其中第一名茅台市值更是高达25098.83亿元。而在2015年，白酒上市企业中仅茅台一家市值超2000亿（2740.90亿元）。酒业家查阅历史资料发现，2015年白酒上市企业中，茅台市值为2740.90亿元，五粮液为1035.54亿元，洋河为1032.89亿元，泸州老窖为380.29亿元，口子窖为257.64亿元，迎驾贡酒为238.32亿元，今世缘为168.25亿元，古井贡酒为167.66亿元，山西汾酒为166.85亿元，顺鑫农业为121.54亿元。“过去五年时间里，随着高端白酒需求扩容、消费升级趋势加强、社会收入水平大幅度提高，白酒产业规模不断提升，上市企业市值持续高位增长，有的达到10倍甚至更高，白酒行业整体还有很大的增长空间，可以预见的是，未来十年里，这一趋势只会愈演愈烈。”目标再提两年朱伟的底层逻辑何在而在“2000亿市值”这一宏大目标下，朱伟还给出了清晰的路线图，总结来说，就是以“产业整合+资本整合”的“双核”工具推进“窗口期”的酒类产业整合，谋划组建中国式的“帝亚吉欧”。5月9日，朱伟受邀到中国人民大学讲课，特别提到了这一操作路径。“所谓的业务驱动，就是每经营的一家企业和品牌，都能够快速理顺它的自身发展规律，快速建立起它内生性的成长动力，使它快速的进入一个长周期的向上的发展通道，这是业务驱动。而资本驱动在具备了业务驱动能力的前提之下，持续的去收购有这样发展潜力的酒企，然后把这样一种发展模式加以复制，这就是我所说的资本驱动，那么通过业务驱动和资本驱动这样双轮驱动的方式去做行业整合这样一篇大的文章，应该说从路径上是可行的，从效率上来说，也是非常高效的。”由于白酒行业的品牌结构和企业结构远未固化，特别是移动互联时代的到来，给商业模式创新提供了非常肥沃丰富的土壤，像贵州醇、枝江酒业这样阶段性落后的酒企实现弯道超车的可能性大大增加，这从两家企业的发展情况中可以一窥端倪。2021年，贵州醇迎来加速发展阶段。招商层面，贵州醇在2020年招商235家的基础上，3-4月份新增经销商147家；企业盈利方面，贵州醇今年1-4月份净利润接近去年全年。枝江酒业的情况同样如此。招商层面，“真年份”新品3、4两月新增招商近百家，接近去年全年；企业盈利方面，2021年一季度枝江酒业销售回款同比增长104.93%，其中“真年份”新品销售占比已经达到33%。贵州醇、枝江酒业作为朱伟实操下的两家企业，都经历了“扭亏-常速-加速”这一发展形态，这说明在行业风口下，“真年份”战略施之于不同企业，都有极强的生命力和助推力，如果有第三企业呢？第四家、第五家呢？到时候，随着“真年份”系列产品的市场覆盖率不断提高，加盟企业不断增多，品牌声量的不断增强，包括贵州醇和枝江在内的这一“真年份”军团或许会呈现几何级的强势增长，成为白酒行业中的巨头，从这一角度来看，八年2000亿市值的目标也许正在一步步朝贵州醇走来！