“搭乘”高铁挺进河南，古井全国化再提速

“搭乘”高铁挺进河南，古井全国化再提速 2021-10-23 20:01 12,009 微信扫一扫复制链接分享白酒古井贡酒以国内主要城市高铁站点为链接，以“线上线下”相结合的方式，年份原浆·古20正“乘着高铁去旅行”。10月22日，“中国酿 世界香——年份原浆·古20中国品牌之旅”来到河南郑州，知名学者、著名企业家、经销商及媒体代表200多人济济一堂，共品中国酿、见证世界香。此次，“年份原浆·古20中国品牌之旅”来到郑州，将进一步强化古20在600亿河南白酒市场中的品牌影响力，有助于古井贡酒全国化进程的加速。打卡郑州，“豫见”古20“年份原浆·古20中国品牌之旅感谢您的一路相伴……”随着高铁语音播报声响起，“中国酿 世界香——年份原浆·古20中国品牌之旅（郑州站）”活动正式拉开序幕，别出心裁的环节让与会嘉宾仿若置身由古20所冠名的高铁列车之上。河南是中国最大的白酒消费市场，整个白酒市场容量超过600亿元，各种名酒云集于此，展开激烈的角逐。可以说，河南市场是全国白酒市场消费的风向标，各大品牌只有在河南站稳脚步，才能在今后的全国化征途中所向披靡。河南同样也是古井贡酒的重点市场。此前，古井贡酒已在河南市场耕耘多年，具有相当的市场基础。借助相邻地缘优势，古井贡酒通过复制省内“三通模式”，逐步成为河南中端白酒市场主流品牌之一。正如安徽古井集团有限责任公司副总裁翟良东在致辞中所言，亳州与与河南地缘相近，人文相亲，泱泱涡水流经两地，不仅哺育了两地人民，也催生出中原地区唯一的老八大名酒古井贡酒，为中原地区赋予了一道浓香。酒业家了解到，“年份原浆·古20中国品牌之旅”是以国内主要城市高铁站点为链接，以“线上线下”相结合的方式，让年份原浆·古20“乘着高铁去旅行”。其中，线上在高铁站、列车进行“品牌之旅”活动推广宣传，线下聚焦古井贡酒核心市场，在“品牌之旅”推广同时，围绕扩圈当地高品质消费者举办高端品鉴活动。“线上线下”相结合，古井贡酒打造出一个流动与固定相结合的品牌IP传播样本。此次“年份原浆·古20中国品牌之旅”进入郑州，将借力高铁新营销模式，提高古井贡酒品牌曝光度，树立“年份原浆古20”中国高端白酒品牌的形象，进一步提升古20在中原市场的品牌影响力。发力次高端，古井贡酒全国化再提速近年来，古井贡酒在精耕省内根据地市场的同时，以中高档白酒为利器，致力全国化扩张，提出了五年200亿战略目标。据华安证券研报分析，次高端市场快速发展，预计未来3年次高端市场有望由约700亿元扩容至约1100亿元，年化复合增速约20%，延续快速增长。也因此，近年来，古井贡酒持续发力次高端市场。在年份原浆的产品体系当中，锚定次高端价位的古20一直是其核心战略品牌，古20的旺销也让古井贡酒在徽酒次高端价格带的领先优势进一步扩大。“年份原浆·古20中国品牌之旅”，无疑让古井贡酒在全国化道路上再次按下了“加速键”。据了解，“年份原浆·古20中国品牌之旅”活动首站于6月10日在浙江杭州起航，并将陆续走进南京、合肥、济南、天津、北京、武汉、西安、石家庄这8个经济活跃度较高的城市，以名酒与名城的激情碰撞，演绎百亿古井品牌的新高度。从“年份原浆·古20中国品牌之旅”所选的8个地市看，紧密围绕长三角、京津冀、环安徽市场以及西北地区。以此不难发现，古20中国品牌之旅在全国各地全面开花，并非简单地铺开市场，而是精耕细作，在深入研究区域市场的特点之后，精准施策，不断向精耕市场的“深”迈进。与此同时，古井贡酒也不但推进品牌国际化，展示“中国酿 世界香”。“国际化的新古井”是古井贡酒发展的重要方向。近年来，古井集团把国际化上升为企业战略，以“站在月球”的高度建设品牌，逐步开拓海外市场，频繁亮相国际活动，探索中国传统品牌的国际化路径，在行业内首倡“中国酿，世界香”，逐步打造出“中国白酒文化符号”。 据了解，古井贡酒·年份原浆已经连续四次成为2012韩国丽水世博会、2015意大利米兰世博会、2017阿斯塔纳世博会、2020年迪拜世博会中国馆指定用酒，让世博会有了中国酒香。“2021年是十四五的开局之年，古井贡酒将继续秉承企业核心价值观，坚持打造品质、品牌、品行‘三品工程’，保持战略定力，深入企业管理，埋头苦干、少说多干、真抓实干，不断创造出更优质的产品和更大的社会价值。”翟良东表示。