酒鬼酒发布业绩快报，2018营收1187亿，连续三年实现增长的密码是什么？

酒鬼酒发布业绩快报，2018营收11.87亿，连续三年实现增长的密码是什么？ 2019-01-26 10:20 12,035 微信扫一扫复制链接分享其他增长酒鬼酒全国化文丨酒业家记者 沈佩1月25日，酒鬼酒股份有限公司发布2018年度业绩快报，公告显示，2018年，酒鬼酒预计实现营业收入11.87亿元，同比增长35.13%，归属于上市公司股东的净利润2.25亿元，同比增长27.94%。值得注意的是，这是继2015年扭亏为盈后，酒鬼酒连续三年实现营收、利润双双增长，不得不说，酒鬼酒已经进入发展的快车道。对于业绩增长的原因，报告中提到，主要是华中及华北地区销售收入增幅较大。作为酒鬼酒的重点市场，华中和华北地区的表现向来不错，2018年半年报显示，华中地区上半年实现营收3.1亿元，同比增长47.07%，是增长幅度最大的区域市场，华北地区同比增长35.76%。梳理酒鬼酒2018年的发展，对其业绩增长并不感到意外。整个2018年，酒鬼酒坚持“文化酒鬼、馥郁酒鬼、生态酒鬼”的品牌理念，无论是在品牌结构调整、加大终端市场投入，还是亮相国际场合树立品牌形象等方面，从未停止过脚步。在品牌结构优化方面，酒鬼酒继内参酒和红坛酒鬼酒后，推出新品传承版，定位次高端，10月份举办的经销商大会上，提出将传承版作为三大战略单品之一。把传承版上升到战略大单品的高度，酒鬼酒抢占次高端的意图十分明显。有业内人士分析认为，酒鬼酒2018年业绩增长背后，抓住次高端这个机遇是很重要的一个原因。这之外，酒鬼酒对市场采取的聚焦战略也相当重要，将重点市场集中在以湖南为中心的华中市场，再通过华中市场带动全国市场的发展，加大省外市场的布局，让酒鬼酒在进行终端和渠道建设时，能够做到有的放矢。此外，去年酒鬼酒出现在国际舞台的频率明显提升，比如首届“一带一路”老-中合作论坛、上合组织青岛峰会、联合国教科文组织总部举行“感知中国”活动、中非CEO高层对话会等国际场合均有酒鬼酒的身影，不断树立和提升品牌高端形象。更为重要的是，在中粮集团的带领之下，酒鬼酒通过抓内控强管理，促生产强品质，调结构强品牌，拓市场强布局，管理团队不断提升，进一步激发公司和团队活力，使品牌势能得到释放，并提出力争将酒鬼酒发展成为中粮集团旗下内涵独特、文化优秀、颇具规模、业绩优良的专业化白酒公司，由此不难看出，中粮集团将继续加大对酒鬼酒的支持力度。2018年，酒鬼酒发生很多变化，但无论怎么变，高举文化战略这一点始终没有变，这也是其高速发展的关键所在，提出“以中国文化白酒第一品牌为战略愿景，以中国文化酒引领者为战略使命”，围绕这一文化战略，酒鬼酒展开一系列新的营销活动，在内参诗酒文化社的基础上，全新打造内参名人堂平台，深耕高端圈层营销。连续三年保持高增长，酒鬼酒显然找到属于自己的打法，稳步走在全国化的路上。