2024酱酒最新十大判断!权图:酱酒库存即将见底,品牌化趋势凸显,未来10年将达5000亿规模、100万千升产能
2024酱酒最新十大判断!权图:酱酒库存即将见底,品牌化趋势凸显,未来10年将达5000亿规模、100万千升产能 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2024-01-11 15:32 12,629 微信扫一扫复制链接分享酱酒 酱酒库存即将见底,品牌化趋势凸显,未来10年将达5000亿规模、100万千升产能 1月11日,以“启新程·赢未来”为主题的金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会在广州举办,在下午举行的“聚势同行·赢未来”渠道伙伴大会上,权图酱酒工作室创始人权图在会上分享了权图酱酒工作室关于2024年的中国酱酒产业趋势分析。
权图认为,酱酒仍处于上升的发展周期,未来十年的体量将会翻倍达到5000亿规模,在白酒行业的占比达到一半。在产能上,到2030年前,酱酒的产能有望提升至100万千升,将达到饱和状态。
他表示,贴牌时代已经结束,经销商暴利的时代也已经结束,酱酒渠道去库存即将落底,2024年,酱酒的渠道库存问题会基本得到解决。
对于2024年酱酒产业的趋势,权图从白酒产业周期、酱酒产业周期、酱酒需求端、酱酒供给端、茅台、品牌、价格、渠道、资本等十个维度进行了全面的解析。
关于白酒产业周期,权图认为,当前的白酒产业周期,具备存量竞争和结构性增长的特征,这是头部名酒的机会,也是酱酒的机会,呈现出浓香头部化、清香大众化、酱酒品牌化、名优产区集中化的趋势。
关于酱酒产业周期,权图表示,当前仍处于酱酒中场,酱酒品类仍处于上升周期之中,但也出现了强分化的趋势。未来十年,酱酒的规模将翻倍达到5000亿,在白酒产业的占比达到50%。但他也指出,在接下来的酱酒上升期,并不是所有的企业都能上升,是头部品牌的机会。
关于酱酒的需求,在权图看来,酱酒消费人群体量在继续扩大,未来在高端白酒市场,酱酒的份额会超过三分之二;在中档白酒市场,酱酒的份额占比会达到一半。
关于酱酒的供给,据权图透露,酱酒产能正呈现扩张和分化的特点,2023年,酱酒行业的产量达到了75万千升,其中坤沙优质酱酒大约有45万千升,但是仍然无法满足市场的需求。从行业来看,酱酒头部企业投产非常坚定,而且在快速扩产。据权图预测,到2030年前,酱酒的产能将会达到100万千升,从而处于基本饱和状态。
关于茅台,权图认为,茅台正走在“量价齐升”的高质量增长道路上,2025年茅台股份的净利润将会超过1000亿,在2030年前,茅台股份都将保持10%-15%的年化增速。
关于品牌方面,权图判断,当前主品牌分化加速,贴牌时代已经结束,酱酒从品类竞争逐步进入品牌竞争时代。
关于价格方面,在权图看来,目前酱酒形成了300元、600元、1000元和2000元主价格带。对于酱酒头部企业来说,次高端和千元价格带是核心。
关于渠道方面,权图表示,酱酒渠道去库存即将落底,2024年,酱酒的渠道库存问题会基本得到解决。此外,权图也判断,经销商的暴利时代已经结束,未来经销商的毛利会维持在10%-20%,经销商也要转型成为专业型服务的经销商,要从团购渠道向全渠道转变。
在资本层面,权图提到,资本市场的管制,使得大产业资本成为终极的受益者,未来资本如果进入酱酒产业想做到头部,100亿是基本门槛。