段高峰：酒类包装需要文化和产品，要有“时代感”！丨中酒展2020

段高峰：酒类包装需要文化和产品，要有“时代感”！丨中酒展2020 2020-08-20 11:19 12,061 微信扫一扫复制链接分享其他段高峰、中酒展2020年8月9日，段高峰营销咨询（深圳）有限公司创始人、创意总监段高峰总来到“品牌的力量”酒业家直播间，接受酒业家专访。专访中，段高峰谈到了未来酒类行业包装的风格和方向趋势。他指出，两大方向需要注意：

第一、文化自信。传统文化的回归，尤其是中国白酒，更能够承载中国文化的载体，同时也是一个商品。这两年，白酒包装有很多“国潮风”、“新中式”等等这样的词语在产品上出现，但其实大部分产品还是流于表面的设计，仅仅是风格的表达，更多需要从产品的核心精神和价值挖掘中国传统文化。

第二，产品自信。“我认为，产品跟人一样，世界上找不到两个完全一样的人，品牌也应该是这样。每一个产品应该都具有自己独特的基因，独特的视觉，独特的性格。在这种性格、基因、精神价值，需要通过外观的设计表达给消费者，这样才能让消费者记住你。”

段高峰透露，一直以来他都在设计上面作自我检讨，每一款设计都要看能不能做出不同东西出来。“现在的商品非常多，酒的品牌也非常多，产品也多，要做一个独特的形象、独特的价值我觉得非常非常重要，这样才有可能被别人发现，才有可能被别人欣赏。就像明星一样的，只有他保持自己独特的个性，就会吸引到属于他自己的独特粉丝，我觉得作为酒品牌也是同样的道理。”

段高峰指出，外观包装本来就是产品的一部分，消费者买一个产品的时候，买的并不只是液体，如果只是买酒的话买个矿泉水瓶装就可以了，产品外观包装和物料都是产品不可分割的一部分，不要把它分开理解为包装与酒，“好像我花了很多钱做设计，做外包装、做酒瓶是浪费，我觉得这个观点是不合适的，酒水跟外观完全是一个整体。所以消费者花这个钱买这个产品是整体的感受，包括它的仪式感。”

关于当前消费者讲风格讲潮流，段高峰认为，所有的风格或者潮流并不是固定的，我们去看这个品牌更加适合做什么，如果用一个整体观点融合的话，有一句话就是“生活当下，回归传统”。什么意思？就是说我们要有时代感，这个时代之下它所表达的视觉、和消费者的接触、情感的表达等等，要具备这个时代感，就不会晓得那么空。

段高峰表示，作为设计师需要关注当下新的东西，新的传播方式，新的展现形式新的技术等等。同时，要有基于本土文化的思考，尤其在酒上面，每个品牌都有自己独特的文化，设计师是需要将这两者做结合，用新的表现形式和新的方式将传统文化、传统精神展现出来给消费者，让现在的消费者更能接受产品的时代感。

“酒类包装的需求应该是多元的。”段高峰指出。