段高峰:酒类包装需要文化和产品,要有“时代感”!丨中酒展2020
段高峰:酒类包装需要文化和产品,要有“时代感”!丨中酒展2020 2020-08-20 11:19 12,061 微信扫一扫复制链接分享其他段高峰、中酒展2020年8月9日,段高峰营销咨询(深圳)有限公司创始人、创意总监段高峰总来到“品牌的力量”酒业家直播间,接受酒业家专访。专访中,段高峰谈到了未来酒类行业包装的风格和方向趋势。他指出,两大方向需要注意:
第一、文化自信。传统文化的回归,尤其是中国白酒,更能够承载中国文化的载体,同时也是一个商品。这两年,白酒包装有很多“国潮风”、“新中式”等等这样的词语在产品上出现,但其实大部分产品还是流于表面的设计,仅仅是风格的表达,更多需要从产品的核心精神和价值挖掘中国传统文化。
第二,产品自信。“我认为,产品跟人一样,世界上找不到两个完全一样的人,品牌也应该是这样。每一个产品应该都具有自己独特的基因,独特的视觉,独特的性格。在这种性格、基因、精神价值,需要通过外观的设计表达给消费者,这样才能让消费者记住你。”
段高峰透露,一直以来他都在设计上面作自我检讨,每一款设计都要看能不能做出不同东西出来。“现在的商品非常多,酒的品牌也非常多,产品也多,要做一个独特的形象、独特的价值我觉得非常非常重要,这样才有可能被别人发现,才有可能被别人欣赏。就像明星一样的,只有他保持自己独特的个性,就会吸引到属于他自己的独特粉丝,我觉得作为酒品牌也是同样的道理。”
段高峰指出,外观包装本来就是产品的一部分,消费者买一个产品的时候,买的并不只是液体,如果只是买酒的话买个矿泉水瓶装就可以了,产品外观包装和物料都是产品不可分割的一部分,不要把它分开理解为包装与酒,“好像我花了很多钱做设计,做外包装、做酒瓶是浪费,我觉得这个观点是不合适的,酒水跟外观完全是一个整体。所以消费者花这个钱买这个产品是整体的感受,包括它的仪式感。”
关于当前消费者讲风格讲潮流,段高峰认为,所有的风格或者潮流并不是固定的,我们去看这个品牌更加适合做什么,如果用一个整体观点融合的话,有一句话就是“生活当下,回归传统”。什么意思?就是说我们要有时代感,这个时代之下它所表达的视觉、和消费者的接触、情感的表达等等,要具备这个时代感,就不会晓得那么空。
段高峰表示,作为设计师需要关注当下新的东西,新的传播方式,新的展现形式新的技术等等。同时,要有基于本土文化的思考,尤其在酒上面,每个品牌都有自己独特的文化,设计师是需要将这两者做结合,用新的表现形式和新的方式将传统文化、传统精神展现出来给消费者,让现在的消费者更能接受产品的时代感。
“酒类包装的需求应该是多元的。”段高峰指出。