万宇：要做好一支酒的美学设计，必须要落地，要接地气丨2023中酒展

万宇：要做好一支酒的美学设计，必须要落地，要接地气丨2023中酒展 文丨酒业家团队 2023-07-07 12:02 12,870 微信扫一扫复制链接分享酒业创新大会（发言稿集锦） 重塑中国酒业美学 7月7日，以“重塑中国酒业美学”为主题的2023酒业创新趋势大会·包装设计论坛，在2023（第七届）中酒展期间正式启幕，多位酒类包装设计领域的专家和企业领袖汇聚一堂，聚焦酒类包装设计新风向，探讨酒业爆款和大单品背后的美学力量，为包材供应链赋能品牌、赋能酒业贡献行业智慧。

 会上，成都万宇设计创始人、首席设计师万宇出席并与大家分享了自己过去几十年在酒业的经历。

在万宇看来，美学的这个概念比较大，也比较虚。“今天，要做好一支酒，必须要研究市场、要接地气、对消费者要有所引领。所以，美学体现在每个品牌的设计理念上，体现在每款酒的包装符号上，以及每款酒品牌的内在与外延上。”万宇如此表示。

为此，万宇与大家分享了自己从1989至1999年期间，在推动国内酒类包装的工艺、材料、技术创新发展的不少案例。

1989年，中国的酒包装普遍颜值都不高，生产工艺技术水平也很低下，万宇率先在中国第一个用晶莹剔透的水晶玻料做酒瓶，开创了酒瓶玻料材质升级的先河；1991年，中国颁布了124个驰名商标，其中仅有三个是白酒，万宇首先把它运用在了五粮液酒包装上； 1992年，万宇最早参予主创制定了酒包装的包装材料采供标准，形成了一套完整的手册，并在五粮液首先实施；1994年，万宇将意大利瓜拉公司的瓶盖引到中国，大大提升了中国白酒以往简陋瓶盖的形象，此后国内才开始有了好看的塑料盖和铝盖。

也是1994年，万宇向企业推荐并参予引进全国有第一个想与厂家合作构想的经销商，参与设计了第一代五粮醇，也是全国酒企第一个经销商独立运作的品牌；
    1995年，万宇将韩国的丝网印刷工艺首个采用在五粮春酒包装上；

1996年，万宇亲自参与并设计了中国酒企业的第一套VI识别系统，并形成了完整的手册，在五粮液全厂开始使用；1998年，开始在设计上全面运用计算机软件，结束了几十年的纯手绘创作，将工作效率与设计质量大大提高；1999年，万宇在国内第一个将数字与汉字结合为一个品牌，这就是国窖1573，并取得极大的成功。

“而且这个特别吉祥的数字不是简单拼凑臆想出来的，而且是国窖与生俱来的数字。”万宇如是说。

7月6日—8日，2023（第七届）中酒展精彩继续。明天上午，茅台、泸州老窖、汾酒、剑南春、习酒股份、古井贡酒、酒鬼酒、牛栏山、国台、贵州安酒、西鸽酒庄等800+参展企业仍将期待您的到来，2023酒业创新趋势大会·投融资论坛也将继续为酒业人带来思想盛宴。

选好酒、听论坛、见朋友、谈合作、吃海鲜、吹海风、喝美酒，就来中酒展！据悉，2024(第八届)中酒展8月8—10日将在青岛国际会展中心举办，110000+展馆、12+品类、1000+展商、50000+户专业经销商。预订展位，为明年夯实基础。展位预订已启动，参展请联系黄经理：189 7167 6107。