当前位置:首页 > 酒业资讯 > 正文内容

洛可可李毅超:酒企要紧抓年轻化、价值消费、文化消费三大趋势|中酒展专访

樽酒论文7个月前 (04-13)酒业资讯14

洛可可李毅超:酒企要紧抓年轻化、价值消费、文化消费三大趋势|中酒展专访 2022-08-19 10:16 12,033 微信扫一扫复制链接分享人物专访中酒展洛可可他是洛可可创新设计集团总裁、PORU天宝露品牌联合创始人李毅超。作为一名80后设计师,他的设计作品已荣获国内外设计大奖20余项。从设计师成长为设计管理者后带领团队持续创新,累计荣获国内外设计奖项400余座,囊括了iF、红点、IDEA、G-MARK、红星奖、中国智造、金点奖等业内各类奖项,更是在2020年获得了光华龙腾奖·中国设计业十大杰出青年的荣誉称号。作为顶尖设计机构的掌门人,在十余年的产品创新与创新管理的工作中,他敏锐洞察用户与市场需求,数次迭代产品创新的服务模式,战略布局产品创新与数字经济,为行业带来灯塔效应。2022年8月6日至8日,第六届中国高端酒展览会在风景旖丽的海滨城市青岛举行,李毅超作客酒业家专访间,分享了他的设计故事以及对行业大势的独到见解。“年轻化、价值消费、文化消费是行业的三大趋势,对酒类行业而言是机遇也是挑战,要紧紧抓住。”在接受专访时,李毅超如此表示。01从布鲁塞尔金奖到中国酒业好产品洛可可的酒业新布局洛可可创新设计集团是一家以产品设计、品牌设计为核心的设计集团,客户不仅包括奔驰、宝马、奥迪等世界500强,还有大国重器,如C919大飞机、天宫一号、白鹤滩水电站等相关配套设计等,从工业设计到衣食住行以及快消产品设计,无所不在。成立19年以来,洛可可建立了全套且系统的产品创新、市场创新、品类创新的方法论,在战略上逐渐由设计创新公司转为产业创新公司,从一个传统的工业设计公司发展成为设计师平台,并顺应趋势孵化了产品创新平台。据李毅超介绍,在智能化趋势下,2020年洛可可便开发出的全球第一款人工智能设计系统和平台,每年可为几十万家企业提供设计服务,客户遍及二十多个行业和垂直领域的头部企业。作为行业领先的平台公司,洛可可目前的客户横跨几十个行业。也是在服务不同行业企业客户的同时,洛可可形成了对用户的理解、对人变化的理解,更重要的是对人需求和精神欲求的深度理解,而这也是洛可可的核心竞争力所在。葡萄酒是洛可可首个进入的价值链平台,以期在葡萄酒品牌板块和价值链的重构上完成从设计服务到产品创新的跨越。李毅超坦言,进入酒行业,推出葡萄酒新品牌——PORU(天宝露)是洛可可的一次战略性选择和战略性升级。用国产精品葡萄酒领域的开拓者来形容扎根贺兰山东麓产区的PORU(天宝露)一点不为过。在誉为“葡萄酒届奥运会”的比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛上,PORU(天宝露)旗下的“天成橡木桶西拉干红2019”在今年6月一举摘得金奖。“天成橡木桶西拉干红2019”是一款极具文化内涵的产品,其酒标设计尤为吸引眼球:身着汉服的古人,以西域胡人的坐姿,手拿西域酒杯。该酒标的创作灵感来源于丝绸之路的开拓者。正是在2000多年前,以张骞为代表的开拓者,不畏艰险,带着开拓与交流的使命,两次出使西域,带回了葡萄及种植酿造技术。彼时,由于葡萄不抗寒,不耐旱,栽种的地方不广,能够酿成葡萄酒的更是少之又少,极为珍贵,时被称为“天赐的宝露”。品牌起名PORU(天宝露),就是要为消费者提供如同“天赐的宝露”一般珍贵的中国精品葡萄酒,希望如张骞开拓丝绸之路一般,PORU(天宝露)也能够开拓中国葡萄酒的新篇章,成为国产精品葡萄酒领域的开拓者。值得一提的是,在中酒展期间举行的金盛奖颁奖典礼上,PORU(天宝露)“T”系列的天成、宝酿、同露三款产品荣获2022年度中国酒业好产品top100大奖,展现出硬核的产品实力。02“酒行业要紧抓年轻化、价值消费、文化消费三大趋势”在李毅超看来,酒行业与能源、大宗贸易、科技行业不同,它受经济周期、现代科技发展和技术进步的影响较小,行业市场规模大且发展相对稳定,鲜见行业级巨大变革。不过他也表示,与所有行业一样,全新的商业形态都在围绕着年轻化的诉求和高品质、高价值的价值输出来系统展开,年轻化、价值消费和文化消费这三个趋势对酒行业来说是非常重要的机会,也是巨大的挑战。第一、年轻化。李毅超认为,中国已经成长出2.8亿Z世代(酒业家注:Z世代,又称为网生代、互联网世代。中国Z世代人群规模2.8亿,是文娱内容消费、舆论发声的重要群体),95后已是消费人群中的中流砥柱。与以往主流消费群体相比,这一群体在消费观、文化观、生活观甚至是社交方式上都发生翻天覆地的改变。品牌年轻化成为这个时代所有行业面临的挑战,而年轻化也是打造品牌的好时机。第二、价值消费。目前消费行为正在从原来的认知消费快速转向价值消费,这一趋势在酒业体现格外明显。李毅超表示,过去很多消费者喝酒选牌子,而现在大家更关注喝的酒是否健康,消费者愈加理性。“当所有人都在做高品质、高质量的时候,谁又能异军突起站上金字塔尖?这需要重新对品质和价值有新的理解,产品提供给消费者的不仅是物质价值,还有精神价值。”李毅超说到。第三、文化消费。在李毅超看来,在对品质和质量追求过后,无论是年轻人还是中产阶级或者年长者,对文化诉求已发生本质改变,背后的缘由是文化自信以及国潮所激发出来的自豪感,国潮和中国风的异军突起就是其中的一种表现。而在此过程中,企业如何讲好中国故事、重塑中国文化价值,并让它具备时代感、个体认同感、参与感和共创性,这是整个行业在品牌、文化层面都需要重新思考的问题。03“只要中酒展办下去,我们一定会长期合作、长期参与”李毅超表示,此次中酒展虽然是他首次参加,但他表示中酒展的务实和高标准让他印象深刻。“无论是参展商、经销商还是展出的产品,中酒展都坚持高标准、严要求,精挑细选优质的供应商和优质合作伙伴,每一场活动都围绕价值和务实在做。”在专访中,李毅超为本届中酒展连连点赞。他进一步表示,中酒展将品牌力强、品质上乘的产品汇聚一起,凝聚着向上的力量,为行业提供了一个百家争鸣、百花齐放的平台,为新品发布、品牌露出提供机会。同时,各个主题鲜明的论坛,激荡着智慧之光,让行业直击痛点、把握趋势。“我们品牌在中酒展上进行了很好的亮相,也收获了很多好建议。只要中酒展办下去,我们一定会长期合作、长期参与。“

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本文由好酱酒发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.haojiangjiu.com/post/8897.html

分享给朋友:

“洛可可李毅超:酒企要紧抓年轻化、价值消费、文化消费三大趋势|中酒展专访” 的相关文章

茅台镇老百姓喝的酒有哪些?原来茅台镇当地人最爱喝这3款酒

茅台镇老百姓喝的酒有哪些?原来茅台镇当地人最爱喝这3款酒

中国白酒有十二种香型,要说哪一种最好喝,那是一百个人有一百种看法。但是如若要论那种香型的酒最为火爆,那答案一定是酱香型白酒。  酱酒的火爆来源于贵州茅台,由于飞天茅台这一产品的收藏价值以及投资价值不断增长,使得整个酱香酒行业都开始快速发展、扩张,仅仅十多年的时间,酱香型直接从市场占有率不到20%的小...

1月4日,巽风答人今日所答30题整理

1月4日,巽风答人今日所答30题整理

第1题赤水河发源于哪里?请选出以下四个选项中的正确答案A云南省镇雄县B云南省曲靖市C贵州省赤水市D贵州省仁怀市第2题“你是光,你是热,你是二十世纪的良心”是曹禺对谁的评价?请选出以下四个选项中的正确答案A巴金B鲁迅C胡适D老舍第3题“飞天茅台”和“五星茅台”酒质有差异吗?请选出以下四个选项中的正确答...

茅台镇哪个牌子酱香酒比较好?经测评4款脱颖而出,有你喝过的?

茅台镇哪个牌子酱香酒比较好?经测评4款脱颖而出,有你喝过的?

导语:茅台镇哪个牌子酱香酒比较好?经测评4款脱颖而出,有你喝过的?茅台镇地处贵州省遵义市仁怀市,位于赤水河畔,这里自然环境,气候环境独特,适合微生物繁殖生长,给酿酒提供了天然优势。这里酿酒历史悠久,有内涵丰富的酒文化。  赤水河被称作“美酒河”,这条河天然纯净,无污染,含有丰富的微量元素,是酿酒的上...

原创原浆酒和基酒有啥区别?到底什么样的才是优质酒?

原创原浆酒和基酒有啥区别?到底什么样的才是优质酒?

原:原浆酒和基酒有啥区别?到底什么样的才是优质酒?  我国自古以来白酒文化就非常的丰富,而且一直延续至今在日常生活当中,白酒可能是一种催化剂了,一些生意场上总少不了白酒的身影,而且随着现在酿酒技术越来越成熟,市面上的白酒种类也变得越来越多,当然我们大家也都知道我们中国本身就是一个酿酒大国,不过现在的...

10款260元内,性价比高的,酱香白酒排名“双面玉女”刘诗诗现形记:表面人淡如菊,实则情史丰富内心狂野

10款260元内,性价比高的,酱香白酒排名“双面玉女”刘诗诗现形记:表面人淡如菊,实则情史丰富内心狂野

作者:温故画面规划挑选了几款相对性价比高的酱香白酒,按照喝后的感受,排一下名次。除了茅系风格的酱酒(包括模范茅台酒味道的品牌),其他酱酒在260元以内,尾段香味都比较淡;前中后的均衡感不协调,都把香味的层次、浓郁度放在了中前段,我觉得这是茅台口感好的关键因素之一;入口、中段、尾段可以理解为是香味持续...

茅台王子酒中最受欢迎的五款是哪几个?该如何选择性价比最高的?

茅台王子酒中最受欢迎的五款是哪几个?该如何选择性价比最高的?

在飞天茅台“一瓶难求”下,不少酒友们只能退而求其次,而茅台王子酒是茅台酒的嫡系产品,也有茅台“亲儿子”的称号,属于中低端酒,价格适中也可以被当做日常的口粮酒,但茅台王子酒也并不是只有一款,而是数量多也容易混淆,那么就来看看其中最受欢迎的五款王子酒,并且到底该如何选择才好。图源:贵州茅台股份酒有限公司...