占位白酒生态产区，迎驾引领“生态”潮流再升级丨观察

占位白酒生态产区，迎驾引领“生态”潮流再升级丨观察 2019-06-18 11:00 12,069 微信扫一扫复制链接分享其他迎驾生态酒业文丨酒业家团队当生态已不再是酒企“秘密武器”，占据C位的迎驾开始引领生态潮流升级。

6月15日，“中国生态白酒之乡——安徽霍山宣传推广会”在合肥举办，政府领导、行业专家及迎驾高层济济一堂。据了解，这是该系列推广活动的首站，接下来活动还将在更多城市举办。值得注意的是，“中国生态白酒之乡”是白酒行业的首次生态产区表达，这也将迎驾的生态表达再次推向更高阶。从白酒生态潮流的引领者到生态产区的创造者与推广者，迎驾在消费者心智中的“生态”占领无疑已成为现实。1突破产区表达“大生态”渐现引领风范作为白酒生态潮流的引领者，迎驾此次打造的“中国白酒生态之乡”无疑又快人一步。本次推广会的阵容与规格也暗示了其重要性：会场选在了安徽省省会合肥，除政府领导、行业专家及迎驾高层悉数到场外，还有近千位来自合肥及周边地区的迎驾贡酒的合作伙伴参加了会议。众所周知的是，占领省会对当地市场的突破至关重要。作为徽酒龙头的迎驾，此次“移师”合肥，不仅再次强化了其在生态高地的C位形象，也令其品牌音量面向全省乃至全国，多倍扩散。值得注意的是，从越来越娴熟的生态表达中，迎驾再次洞察了先机，引领生态白酒新潮流。霍山县县委书记项跃文出席了本次会议，并表示构建美酒特色产区已成为全球酒类产业过去、现在和未来发展的重要战略。事实上，霍山县人民政府正是本次推广会的主办方之一，这也意味着霍山县政府将大力支持迎驾的生态产区表达。从政府到行业，“中国生态白酒之乡”都有其不同层面的意义。

中国酒业协会理事长王延才指出，随着“中国生态白酒之乡”的建设，生态产区优势将成为产业发展新动力，也将推动霍山产业转型升级、实现其经济协调发展。

安徽迎驾集团股份有限公司董事长倪永培则表示，当前美酒特色产区已逐渐成为全球消费者对于美酒品质的最重要判断标准，也是世界美酒最好的品质表达方式，并提到中国生态白酒研究院落户迎驾。本次推广会的另一主办方正是是中国生态白酒研究院。从“中国白酒生态研究院”到“中国白酒生态之乡”，从企业到行业，从行业到产区，可以说，围绕生态概念，迎驾已逐渐展现出领袖风范。2主场下的“生态白酒”或不止影响酒业这无疑意味着，生态于迎驾而言，既不止是其内涵所在，也已超越了品牌表达。“中国酒业新时期迎来最强‘新符号’。”

北京正一堂营销咨询有限公司董事长杨光对于“中国白酒生态之乡”的产区表达作出如此判断。杨光表示，生态产区是打造符合现代健康消费理念的感知源泉，是打造差异化产品及营销势能的独特壁垒，是打造中国生态白酒第一品牌的天然保障。据了解，“中国生态白酒之乡”产区概念由中国酒业协会和霍山县人民政府于2018年11月共同提出，双方已达成战略合作框架协议，同时，霍山白酒产区成功入围“世界白酒特色产区”。在杨光看来，迎驾的生态部署显然瞅准了时机。“生态白酒是中国白酒进入品质消费的必然需求，生态品类为迎贡酒头部竞争提供动力源泉，迎驾生态洞藏开启中国生态白酒消费营销先河。”这一形势下，生态产区的表达不仅合时宜，而且未来光明。其中，作为迎驾贡酒主力产品的生态洞藏显然需要发挥更大价值。“迎驾贡酒需继续强化生态品类产品及品牌标签建设，让生态品类在消费者心中占位更加清晰，让生态洞藏成为迎驾在新跨越中品牌与营销的最强音。”杨光表达了他对迎驾生态战略下一步的看法，并表示近年来迎驾的生态品类支撑达到错位竞争成效显著。酒业家也注意到，仅在2019年上半年，围绕“生态”概念，迎驾已经相继发布百亿生态战略、升级高端产品生态洞藏20、30，实现战略突破。其中，对于备受重视的“中国白酒生态之乡”，迎驾相继邀请了《百家讲坛》及多位媒体及意见大咖走进酒企，开启了跨区域、跨阶层的品牌文化传播。迎驾的生态表达，正在由近及远、由小极大地扩散开来。会上透露，迎驾将持续完善生态酿造体系，而中国酒业协会与霍山县委县政府共同致力打造中国生态白酒之乡。这一举动对推动行业转型升级以及实现区域协调发展的深远影响，将在未来一一显现。