酱香拿铁刷屏！茅台跨界瑞幸，为“美生活”再加码

酱香拿铁刷屏！茅台跨界瑞幸，为“美生活”再加码 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-09-05 10:54 12,318 微信扫一扫复制链接分享酱酒 茅台瞄准年轻人的第一口酱香

今天，酱香拿铁刷屏了！

9月4日，瑞幸咖啡X贵州茅台战略合作启动仪式暨“酱香拿铁”产品发布会在厦门成功举办，作为中国知名的品牌和消费品企业，茅台与瑞幸咖啡首次合作便引爆行业内外。更在致敬经典的同时，为茅台美生活、美时代提供了更丰富的内涵。

瑞幸是中国最大的新零售咖啡品牌，也是全球最快速扩张的咖啡连锁店之一。此次跨界之作，是茅台集团继茅台冰淇淋之后的又一创新之举，是对年轻化市场的重度布局。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台股份公司党委委员副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰，茅台相关单位负责人，瑞幸咖啡联合创始人、董事会主席、董事长兼首席执行官郭谨一，瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞，瑞幸咖啡高级副总裁吴刚，以及全国媒体共同见证了这一重要的跨界时刻。

越来越多的消费者正通过瑞幸咖啡店，近距离品尝酱香拿铁的融合之美。

9月4日上午九点，在厦门中山路与水仙路交叉路口，偌大的“瑞幸咖啡第10000家门店·厦门”标志牌格外抢眼。瑞幸酱香拿铁新品发布在此举行，迅速吸引了众多消费者前来打卡、尝鲜。

酒业家获悉，这款酱香拿铁使用含53%vol贵州茅台酒，带来醇柔细腻的独特酱香，酒精度低于0.5度；咖啡豆则使用了金奖豆：配方由WBC冠军大师团队领衔研发，融合埃塞俄比亚、哥伦比亚、巴拿马等知名产区的特质风味。整体入口有扑鼻的浓浓酱香，回味是拿铁的醇香，酱香拿铁杯套则借鉴了茅台酒的经典外包装，精准契合了流行文化，让年轻化消费者无门槛品尝经典酱香。

据悉，本次联名新品将在瑞幸全国1万+门店同步上市，零售价38元/杯，而通过相关优惠券到手价预计19元/杯。

启动仪式上，丁雄军热情地表示，茅台联名瑞幸，是“M+L”的完美组合，“M”是美的含义，“L”是希望创出美丽的产品，“M和L”的联合，致力于不断满足人们对美好生活的向往和追求。

根据公开资料，瑞幸咖啡成长于厦门，已成为一家拥有1万+家连锁门店、覆盖近三百个城市、注册用户超1.5亿的超级品牌，在拓展年轻化消费场景上有着不俗的战绩。茅台与瑞幸的首次携手，也为“美酒加咖啡”这条创新赛道提供了无限的价值空间。

品味酱香，致敬经典，茅台主动拥抱市场、拥抱年轻人，不断扩大酒主业版图，实现了又快又好的发展。

丁雄军提到，以酒为体，做出茅台的美生态；以创为要，满足消费的新期待；以美为向导，创建高品质的生活。

从产业方面看，茅台拥有酒产业、酒旅康养、综合金融三大产业，酒产业是茅台集团的立业之基和发展之本，始终是主业中的主业，拳头中的拳头。茅台以酒主业为链，拓展了第一第二第三产业，构筑了美酒、美生活、美链接的茅台产业生态。酱香拿铁的发布，正是围绕“+茅台”拓展美生活的产业，构建多元化美生态的积极尝试。

自去年以来，茅台顺应年轻化、个性化、时尚化的消费新趋势，先后跨界推出了茅台冰淇淋、茅台小巧支，赢得了广大消费者特别是年轻消费群体的欢迎和喜爱。

“以美为向导，创建消费者高品质的生活。从美酒到茅台冰淇淋再到今天的酱香拿铁，茅台做的不仅仅是一款产品，而是努力为消费者提供不一样的消费选择。”丁雄军强调。

郭谨一表示，“酱香拿铁每一杯都含有53度贵州茅台酒，将是年轻人的第一杯酱香产品，希望通过和茅台的共同携手，长期持续为客户提供更高品质、更具价值感的全新消费体验，让越来越多的年轻消费者爱上瑞幸、爱上茅台。”

有行业人士表示，茅台与瑞幸咖啡联名推出酱香拿铁，是茅台集团主动向年轻消费者群体靠近的一次突破。这一举措打破了以往外界对茅台产品传统、稳重、商务的固有印象，吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，为茅台酒培养和挖掘潜在的消费群体。

事实上，自去年5月推出茅台冰淇淋收获了强烈的市场反响之后，茅台在年轻化方面布局越来越主动，越来越领先。

在饮品和社交属性的双重需求驱动下，咖啡品类的消费活力正在进一步释放。从上班提神的“神器”到休闲片刻的“咖啡自由”，咖啡在年轻人生活中的作用越来越重要。

可以看到，从60元、29元再到38元，从冰淇淋到酱香拿铁，茅台通过不断丰富类型、价格产品的同时，力图下沉市场触达更多的消费群体。

同时，茅台正多层级布局旗舰店、体验店、茅台驿站等线下渠道和i茅台、巽风等线上平台，进一步完善渠道建设，不断创造"美”的服务，让茅台美生活产品覆盖更多地区、触及更广人群。就如茅台所要求的，要用聚合化的营销举措打通渠道、用社交化的产品去吸引年轻人、用匠心的品质去打动爱上酱香拿铁的消费者，茅台美生活、美时代、美生态呈现出一盘棋的思路。

“酱香拿铁”不仅仅是当下热门的社交话题，更是面茅台向未来的一次重要探索。两大顶流品牌携手，将催生一个超级联名爆款——酱香拿铁，它正成为年轻人第一口酱香，以自己的方式讲述酱香经典的新故事！