珍酒品牌片上新，打造白酒新时代表达样本

珍酒品牌片上新，打造白酒新时代表达样本 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-12-06 22:48 12,847 微信扫一扫复制链接分享酱酒

国际广告巨头出品、登陆中央广播电视总台“黄金”时段、再造10万+“爆款”视频，贵州珍酒这支全新品牌片火了。

近日，贵州珍酒推出的一支全新品牌片《何以为珍》在中央广播电视总台央视综合频道（CCTV-1）、财经频道（CCTV-2）、央视新闻频道（CCTV-13）“黄金”时段播出。

透过这支被业内评价为“不像广告的广告片”，珍酒一方面通过强化“珍”字这一符号展示其品牌力之外，也以“酒中珍品”为立意核心，诠释了打造百年品牌的长期主义，以及展现了其赋能产区，并助推中国白酒走向世界化、当代化、艺术化、美学化时代内涵的更高立意，打造了白酒新时代表达样本。

锦绣河山间的美丽贵州、点翠作为主画面的视觉震撼、国宴营造出的礼仪高度、蒸腾氤氲幻化而成的“珍”字……在短短90秒中，珍酒之美跃然眼前，堪称大片。

在表现形式上，品牌片紧扣《何以为珍》的主题，以“珍”字作为核心视觉符号，通过绿水青山、林间彩蝶、酿酒原粮、氤氲蒸汽、绵密酒花、点翠工艺等组成六个具有不同形态、不同韵味的“珍”字，对应展现了珍酒的自然之珍、酱香之珍、品质之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊贵之珍，全方位展示了“珍酒之珍”。

颇具电影质感的唯美画面，一览无余地将贵州自然生态、多彩民族风情、白酒酿造工艺、非遗文化传承等多种元素呈现在观众面前，牢牢抓住观众眼球的同时，传递出一种身临其境、心神往之的美感。

据悉，这支品牌片由珍酒联合全球六大广告和传媒集团之一的HAVAS出品，联手泰国制作团队历时三个月精心打造。酒业家了解到，珍酒品牌片从创意到落地历经无数次修改，可以说这是一次真正国际化的创作。

为了展现更完美的镜头画面，拍摄团队跨越1700公里进行现场勘景，同时，在遵循实景拍摄的基础上，团队还融合大师级的CG技术，从光影、构图、剪辑、包装，到解说、配乐，都极具国际化审美，给人极致的视听感受，也被业内人惊叹为“一支不像广告的广告片”“每一帧都是壁纸”。

在推出全新品牌片的同时，珍酒还推出了极具视觉冲击力的全新平面广告，其亮点正是将上述品牌片中同样出现的中国传统首饰制作工艺点翠作为主视觉，巧妙融合中国白酒文化与点翠工艺，以跨时代审美向大众传递了独特的消费美学。

可以看到，全面焕新的珍酒品牌形象，强化了“珍”字符号这一核心品牌资产，不仅是对中国白酒工匠精神和品质信仰的敬畏与传承，也让白酒文化在新时代有了新表达。

透过珍酒的品牌焕新，一个有着更宽视野、更高使命、更大情怀、更大未来的珍酒跃然眼前。

这是品牌力更强的珍酒。当白酒行业面临愈发明显的集中化趋势，在投入超百亿夯实发展根基之后，珍酒将品牌的打造作为基业长青的又一座桥头堡。

通过全方位、立体化的传播方式，珍酒以全新品牌形象开启“霸屏”模式。再次抢占品牌传播高地。通过多维度多层次传播，珍酒品牌价值不断提升。2022年、2023年珍酒连续入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值位居酱酒前列。

这是长期主义信念更坚定的珍酒。无论是坚持高品质战略，持续扩充优质产能、实行精细化管理；还是不断挖掘品牌内涵，形成独一无二的品牌资产“1234歌”；抑或不断以艺术丰富品牌文化内涵，不断推进美食与美酒的深度融合，长期主义是支撑珍酒快速稳定发展的信念根基。

这是更好赋能产区的珍酒。在这支全新的品牌片中，珍酒展现了魅力贵州的锦绣山河，推介了珍酒的同时，更展现了贵州之美。

将自身融入区域发展、赋能产区也是珍酒的发展的缩影。不久前，珍酒获得第四届贵州省省长质量奖提名奖，这一奖项正是授予“省内发展质量和效益突出、对全省经济社会发展作出卓越贡献、具有显著行业标杆示范带动作用的优秀企业”。

▲贵州珍酒赵家沟生态酿酒区

这是拥有更大未来的珍酒。登陆港股、成为酱香白酒第二股的珍酒，优质基酒储能达6.5万吨，投产4万吨，未来产能将达10万吨、储酒达40万吨。与此同时，作为未来发展重要发力点之一的珍酒庄园正拔地而起……在“一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心策划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴”的全方位规划下，一个更强大的“未来之珍”正大踏步而来。

本次品牌形象的全面焕新，不仅将助力珍酒品牌影响力站上新高度，还势必为珍酒全面发展注入更强劲动能。