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回归3年,华茅打造了一个怎样的“超级符号”?

斗酒百篇7个月前 (04-11)酒业资讯23

回归3年,华茅打造了一个怎样的“超级符号”? 2021-12-10 16:39 12,005 微信扫一扫复制链接分享白酒华茅于华茅而言,孝善文化与品牌建设的融合,已然成为一项长期战略。12月9日,“与有荣焉 华茅回归3周年”慈善及庆典活动在深圳举行。贵州省原副省长陈鸣明,贵州省政协原副主席、贵州慈善总会会长陈敏,联合国可持续发展目标影响力指导委员会成员、深圳国际公益学院董事会主席马蔚华,茅台循环经济产投公司党委副书记、总经理张迪,华昱机构董事局主席陈阳南,北京华夏国酒销售有限公司董事长张武等与华茅酒经销商约600余人参加本次活动。时隔三年,再次回到深圳,华茅的品牌高度和公益高度均迈上新的台阶,贵州省慈善总会授予华茅·思源三孝基金为“2021年度公益品牌”,这是对华茅坚持公益事业的肯定,更是对华茅孝善文化的鼓励。三年时间,无论是酿酒,还是公益,华茅始终谨记对消费者、对社会的承诺;三年时间,无论是品牌打造,还是市场布局,华茅始终坚持一步一个脚印。一个全新的华茅正阔步走来。荣获“2021年度公益品牌”

是荣誉,更是责任醉心公益,华茅从未放缓脚步。自2018年归来之初,华茅便成立了“思源三孝”基金,承诺每销售1瓶华茅酒,将向“思源三孝”基金捐助2元。从这个时候开始,华茅和公益紧紧地绑在了一起,这不仅是华茅品牌重启的起点,也是其公益事业的起点。三年时间过去,华茅联合贵州省慈善总会承诺捐赠1500万元(现金+物资)注入善行贵州·思源三孝公益专项基金,开展针对生态保护、文化扶贫、助老公益、助力教育发展、救灾等领域的公益项目。今年7月份,华茅“思源三孝”基金向河南受灾地区捐赠300万物资。华茅的公益行动取得累累硕果。上寨村传统文化系统再梳理与乡村文化振兴,善行贵州·思源三孝赤水河守护计划,支持仁怀市龙井镇大学生项目,耆民乐家助老公益服务……这些都有着华茅的身影。贵州省政协原副主席、贵州省慈善总会会长陈敏表示,2018年12月,华茅秉承“因孝而生,饮酒思源”的公益理念,在贵州省慈善总会设立了“思源三孝慈善专项基金”,支持贵州赤水河生态扶贫示范项目,并以仁怀市学孔镇上寨村为试点,实施了产业扶贫、生态保护、助老助学、文化帮扶等多个公益项目,充分彰显了华茅品牌关注民生、孝善为先、助力发展的大爱情怀。活动现场,为表彰华茅为公益事业所做的贡献,贵州省慈善总会特授予华茅·思源三孝基金为“2021年度公益品牌”。这对华茅来说,是一份荣耀,更是一份沉甸甸的责任,相信华茅的公益力量会越来越强大。作为茅台系列酒的重要一员,华茅为促进茅台高质量发展做出了积极贡献,更为茅台慈善公益增添了一支重要的新生力量。以孝善文化为核心,对公益活动的长期坚持,华茅向社会传递正能量,树立良好的品牌形象,孝善已经成为华茅的独特符号。百年传承、回归三年

华茅公益持续进阶华茅对公益的执着,可以追溯到1862年,贵州儒商华联辉酿酒孝祖母的典故早已成为一段佳话。华茅因孝而生,华茅的公益不仅秉承“饮酒思源,传承至善”的品牌理念,也是在践行茅台“大品牌有大担当”的企业使命。三年前品牌重启之际,华茅将孝善文化注入品牌内核、植入品牌文化,并融入公益慈善事业之中,让孝善文化影响更多人。站在三周年的新起点,华茅正式发布2022年公益项目规划。酒业家现场获悉,2022年,华茅“善行贵州·思源三孝”公益项目将继续深入细化,将公益活动与志愿服务相结合,将华茅“善行贵州·思源三孝”公益项目打造成立足民生、服务民生的特色公益品牌项目,围绕“乡村敬老”、“银龄医教”、“上寨村美丽乡村示范点”建设三方面来进行。三年不间断的公益之路,华茅的公益正式进入第四个年头。从“与志愿服务相结合”、“立足民生、服务民生”等字眼可以看出,华茅在不断探索新的模式,同时更加聚焦,标志着华茅公益持续进阶,更透露出华茅坚持发展公益事业的决心。华茅拥有茅台品牌的背书,孝善的品牌基因、厚重的历史文化,这注定了华茅品牌回归之后会走出一条自己的特色品牌之路。用公益事业把每一份点滴的善行汇聚起来,回馈社会,向社会传递更多爱与正能量,华茅一直在路上。公益是一张最特别的品牌名片,华茅用实际行动,彰显了榜样的力量。有业内人士表示,通过对公益事业的坚持,为品牌带来的价值是不可估量的,树立良好品牌形象的同时,还能获得消费者的认同,这对华茅的发展将起到积极助推作用。回到梦想开始的地方华茅回归焕然新生深圳,对华茅来说,有着非同一般的意义。2018年12月9日,华茅来到深圳宣布回归,短短三年时间,不仅是华茅公益的三年,更是华茅品牌突飞猛进的三年。这次回到深圳,华茅回到梦想开始的地方,其在品牌力、渠道力等方面早已发生质变,让业界刮目相看。2021年是华茅“大品牌”战略的重要一年,华茅大手笔进行品牌投入,继霸屏央视四大频道后,又陆续在全国38地机场直投品牌形象广告,加大和目标消费群体接触的频次,品牌声量越来越强。在此之前,华茅亮相长三角民企发展大会、“读懂中国”国际会议、中国匠人大会等高规格会议活动,持续树立和打造品牌高端形象。不难看出,围绕把华茅酒打造成为“具有历史价值与时代精神的文化品牌”的战略,华茅不断进行品牌输出,三年时间,举办各类大型主题活动35场,赞助不同规模活动329场,参与现场品鉴人数达5万多人。在华茅与文化等场景消费深度融合的同时,品牌力得到极大程度提升,在消费者心中的美誉度也稳步上升。在大力推进品牌攻势时,华茅市场扩张也交出完美答卷。截至目前,华茅已在全国29个省级行政区建立了朋友圈,并拥有遍布全国的312位经销商。围绕茅台集团战略储备品牌的定位和要求,华茅努力将自身打造成茅台旗下的又一大单品,经过三年时间的发展,无论是品牌打造,还是渠道布局,华茅已发生翻天覆地的变化,而这仅仅是一个新的开始。未来,华茅酒将一如既往做好产品、扎扎实实开拓市场、积极践行公益事业,传递品牌温度,让孝善初心永久传承,让华茅品牌行稳致远。

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