回归3年，华茅打造了一个怎样的“超级符号”？

回归3年，华茅打造了一个怎样的“超级符号”？ 2021-12-10 16:39 12,005 微信扫一扫复制链接分享白酒华茅于华茅而言，孝善文化与品牌建设的融合，已然成为一项长期战略。12月9日，“与有荣焉 华茅回归3周年”慈善及庆典活动在深圳举行。贵州省原副省长陈鸣明，贵州省政协原副主席、贵州慈善总会会长陈敏，联合国可持续发展目标影响力指导委员会成员、深圳国际公益学院董事会主席马蔚华，茅台循环经济产投公司党委副书记、总经理张迪，华昱机构董事局主席陈阳南，北京华夏国酒销售有限公司董事长张武等与华茅酒经销商约600余人参加本次活动。时隔三年，再次回到深圳，华茅的品牌高度和公益高度均迈上新的台阶，贵州省慈善总会授予华茅·思源三孝基金为“2021年度公益品牌”，这是对华茅坚持公益事业的肯定，更是对华茅孝善文化的鼓励。三年时间，无论是酿酒，还是公益，华茅始终谨记对消费者、对社会的承诺；三年时间，无论是品牌打造，还是市场布局，华茅始终坚持一步一个脚印。一个全新的华茅正阔步走来。荣获“2021年度公益品牌”

是荣誉，更是责任醉心公益，华茅从未放缓脚步。自2018年归来之初，华茅便成立了“思源三孝”基金，承诺每销售1瓶华茅酒，将向“思源三孝”基金捐助2元。从这个时候开始，华茅和公益紧紧地绑在了一起，这不仅是华茅品牌重启的起点，也是其公益事业的起点。三年时间过去，华茅联合贵州省慈善总会承诺捐赠1500万元（现金+物资）注入善行贵州·思源三孝公益专项基金，开展针对生态保护、文化扶贫、助老公益、助力教育发展、救灾等领域的公益项目。今年7月份，华茅“思源三孝”基金向河南受灾地区捐赠300万物资。华茅的公益行动取得累累硕果。上寨村传统文化系统再梳理与乡村文化振兴，善行贵州·思源三孝赤水河守护计划，支持仁怀市龙井镇大学生项目，耆民乐家助老公益服务……这些都有着华茅的身影。贵州省政协原副主席、贵州省慈善总会会长陈敏表示，2018年12月，华茅秉承“因孝而生，饮酒思源”的公益理念，在贵州省慈善总会设立了“思源三孝慈善专项基金”，支持贵州赤水河生态扶贫示范项目，并以仁怀市学孔镇上寨村为试点，实施了产业扶贫、生态保护、助老助学、文化帮扶等多个公益项目，充分彰显了华茅品牌关注民生、孝善为先、助力发展的大爱情怀。活动现场，为表彰华茅为公益事业所做的贡献，贵州省慈善总会特授予华茅·思源三孝基金为“2021年度公益品牌”。这对华茅来说，是一份荣耀，更是一份沉甸甸的责任，相信华茅的公益力量会越来越强大。作为茅台系列酒的重要一员，华茅为促进茅台高质量发展做出了积极贡献，更为茅台慈善公益增添了一支重要的新生力量。以孝善文化为核心，对公益活动的长期坚持，华茅向社会传递正能量，树立良好的品牌形象，孝善已经成为华茅的独特符号。百年传承、回归三年

华茅公益持续进阶华茅对公益的执着，可以追溯到1862年，贵州儒商华联辉酿酒孝祖母的典故早已成为一段佳话。华茅因孝而生，华茅的公益不仅秉承“饮酒思源，传承至善”的品牌理念，也是在践行茅台“大品牌有大担当”的企业使命。三年前品牌重启之际，华茅将孝善文化注入品牌内核、植入品牌文化，并融入公益慈善事业之中，让孝善文化影响更多人。站在三周年的新起点，华茅正式发布2022年公益项目规划。酒业家现场获悉，2022年，华茅“善行贵州·思源三孝”公益项目将继续深入细化，将公益活动与志愿服务相结合，将华茅“善行贵州·思源三孝”公益项目打造成立足民生、服务民生的特色公益品牌项目，围绕“乡村敬老”、“银龄医教”、“上寨村美丽乡村示范点”建设三方面来进行。三年不间断的公益之路，华茅的公益正式进入第四个年头。从“与志愿服务相结合”、“立足民生、服务民生”等字眼可以看出，华茅在不断探索新的模式，同时更加聚焦，标志着华茅公益持续进阶，更透露出华茅坚持发展公益事业的决心。华茅拥有茅台品牌的背书，孝善的品牌基因、厚重的历史文化，这注定了华茅品牌回归之后会走出一条自己的特色品牌之路。用公益事业把每一份点滴的善行汇聚起来，回馈社会，向社会传递更多爱与正能量，华茅一直在路上。公益是一张最特别的品牌名片，华茅用实际行动，彰显了榜样的力量。有业内人士表示，通过对公益事业的坚持，为品牌带来的价值是不可估量的，树立良好品牌形象的同时，还能获得消费者的认同，这对华茅的发展将起到积极助推作用。回到梦想开始的地方华茅回归焕然新生深圳，对华茅来说，有着非同一般的意义。2018年12月9日，华茅来到深圳宣布回归，短短三年时间，不仅是华茅公益的三年，更是华茅品牌突飞猛进的三年。这次回到深圳，华茅回到梦想开始的地方，其在品牌力、渠道力等方面早已发生质变，让业界刮目相看。2021年是华茅“大品牌”战略的重要一年，华茅大手笔进行品牌投入，继霸屏央视四大频道后，又陆续在全国38地机场直投品牌形象广告，加大和目标消费群体接触的频次，品牌声量越来越强。在此之前，华茅亮相长三角民企发展大会、“读懂中国”国际会议、中国匠人大会等高规格会议活动，持续树立和打造品牌高端形象。不难看出，围绕把华茅酒打造成为“具有历史价值与时代精神的文化品牌”的战略，华茅不断进行品牌输出，三年时间，举办各类大型主题活动35场，赞助不同规模活动329场，参与现场品鉴人数达5万多人。在华茅与文化等场景消费深度融合的同时，品牌力得到极大程度提升，在消费者心中的美誉度也稳步上升。在大力推进品牌攻势时，华茅市场扩张也交出完美答卷。截至目前，华茅已在全国29个省级行政区建立了朋友圈，并拥有遍布全国的312位经销商。围绕茅台集团战略储备品牌的定位和要求，华茅努力将自身打造成茅台旗下的又一大单品，经过三年时间的发展，无论是品牌打造，还是渠道布局，华茅已发生翻天覆地的变化，而这仅仅是一个新的开始。未来，华茅酒将一如既往做好产品、扎扎实实开拓市场、积极践行公益事业，传递品牌温度，让孝善初心永久传承，让华茅品牌行稳致远。