王德惠：疫情带来三大改变，中国葡萄酒的竞争对手是白酒；十点建议值得酒企酒商收藏丨中酒展2020

王德惠：疫情带来三大改变，中国葡萄酒的竞争对手是白酒；十点建议值得酒企酒商收藏丨中酒展2020 2020-08-07 17:16 12,040 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展2020王德惠文丨酒业家团队8月7日，第四届中酒展开幕前夕，西鸽酒庄·首届中国葡萄酒行业年会暨第四届全球葡萄酒G50峰会在海尔洲际酒店盛大举行。葡萄酒专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠围绕《新变局、新力量》作主题分享。王德惠认为，?中国葡萄酒市场正处于大变局之中。葡萄酒正处于普及阶段、扩容式增长阶段、处于做大蛋糕阶段?。中国葡萄酒的竞争对手不是进口葡萄酒，而是白酒。疫情带来三大变化：一，消费形态的改变，正在由第三消费时代向第四消费时代过度、购买方式和喝酒方式发生了变化、消费者主权更加明显；二、渠道变化，传统渠道驱动力在减弱、直面C端的渠道迅速普及、渠道更加多元和碎片，媒体开始渠道化；三、传播方式的改变，传统品牌传播效果下降，新媒体涌现，从资源占领型走向内容创造型，要求更加精准。王德惠对酒企酒商提出了十点建议：放松心态，抓住时代机遇；正确认识互联网的价值；越乱越要有明确的战略路径；国产葡萄酒的机遇期来啦；正确处理好品牌与销量之间的矛盾；价值营销是推动销售上量的重点；必须建立并做好根据地市场；线上与线下要深度融合，相互赋能，并导入数字化；做好视频化的营销传播工作。本次会议汇聚了来自包括中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会、宁夏吴忠市葡萄酒产业联盟、中国葡萄酒协会联盟、智业专家、西鸽酒庄、卡思黛乐、罗思柴尔德木桐酒庄、西班牙敖司堡集团等国内外机构、酒庄、酒商领袖参与，多方以“大变局·新力量”为主题，共同探讨在后疫情时代中国葡萄酒市场如何发展，寻找在新力量如何崛起的答案。明日（8月8日），第四届中酒展将在青岛国际会展中心拉开大幕，作为2020年度第一场巅峰盛宴，中秋国庆旺季前唯一一次全国性专业酒展，600+参展企业和品牌、6000余款全球酒业好产品集体亮相，一场超级选品盛宴大会即将开启。明天，不见不散！