王德惠:疫情带来三大改变,中国葡萄酒的竞争对手是白酒;十点建议值得酒企酒商收藏丨中酒展2020
王德惠:疫情带来三大改变,中国葡萄酒的竞争对手是白酒;十点建议值得酒企酒商收藏丨中酒展2020 2020-08-07 17:16 12,040 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展2020王德惠文丨酒业家团队8月7日,第四届中酒展开幕前夕,西鸽酒庄·首届中国葡萄酒行业年会暨第四届全球葡萄酒G50峰会在海尔洲际酒店盛大举行。葡萄酒专家、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠围绕《新变局、新力量》作主题分享。王德惠认为,?中国葡萄酒市场正处于大变局之中。葡萄酒正处于普及阶段、扩容式增长阶段、处于做大蛋糕阶段?。中国葡萄酒的竞争对手不是进口葡萄酒,而是白酒。疫情带来三大变化:一,消费形态的改变,正在由第三消费时代向第四消费时代过度、购买方式和喝酒方式发生了变化、消费者主权更加明显;二、渠道变化,传统渠道驱动力在减弱、直面C端的渠道迅速普及、渠道更加多元和碎片,媒体开始渠道化;三、传播方式的改变,传统品牌传播效果下降,新媒体涌现,从资源占领型走向内容创造型,要求更加精准。王德惠对酒企酒商提出了十点建议:放松心态,抓住时代机遇;正确认识互联网的价值;越乱越要有明确的战略路径;国产葡萄酒的机遇期来啦;正确处理好品牌与销量之间的矛盾;价值营销是推动销售上量的重点;必须建立并做好根据地市场;线上与线下要深度融合,相互赋能,并导入数字化;做好视频化的营销传播工作。本次会议汇聚了来自包括中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会、宁夏吴忠市葡萄酒产业联盟、中国葡萄酒协会联盟、智业专家、西鸽酒庄、卡思黛乐、罗思柴尔德木桐酒庄、西班牙敖司堡集团等国内外机构、酒庄、酒商领袖参与,多方以“大变局·新力量”为主题,共同探讨在后疫情时代中国葡萄酒市场如何发展,寻找在新力量如何崛起的答案。明日(8月8日),第四届中酒展将在青岛国际会展中心拉开大幕,作为2020年度第一场巅峰盛宴,中秋国庆旺季前唯一一次全国性专业酒展,600+参展企业和品牌、6000余款全球酒业好产品集体亮相,一场超级选品盛宴大会即将开启。明天,不见不散!