袁春光：新消费时代，设计要回归文化本源丨2022中酒展

袁春光：新消费时代，设计要回归文化本源丨2022中酒展 2022-08-05 23:55 12,026 微信扫一扫复制链接分享其他中酒展8月5日，2022（第四届）中国酒业包装设计与供应链创新峰会在青岛国信金融中心酒店召开。本次峰会全面探讨如何利用包装设计抓住消费新趋势，创造品牌附加价值，塑造品牌形象，传递品牌新表达。业内外大咖坐而论道，活动现场座无虚席。在峰会现场《新消费时代，设计如何从“新”出发？》的对话中，万事全新文化创意有限公司董事长袁春光表示：“新消费时代，设计还是要回归到文化的本源上去，把企业本身的文化挖深挖透。”袁春光认为：白酒产品，是由使用价值（物理价值）、精神价值、社会价值（经济价值）三部分组成的。白酒的使用价值（物理价值、品质）是由其农业产业、工业产业决定的，白酒的社会价值（经济价值，也就是价格高低、畅销与否），是由其精神价值决定的，而精神价值，是以文化为根基，由设计、创意、视觉等要素叠加而成的。袁春光指出，设计公司过度的强调视觉，有时会忽略文化。我们经常说文化主要是两类，一类企业文化，企业自身的独有的文化，别人没有的，这样的文化放在别的地方是通用不了的。第二就是所谓的文创，文创本是一种文化的叠加另外一种文化，诞生新的文化元素或者文化产品的过程。近些年来，酱酒的疯狂造就了很多的企业或品牌滥用文化，或者是根本就不搭边的文化，带来文化的泛滥，甚至让企业品牌根与不相干的文化强行叠加。在新的消费时代，设计其实还是得回到文化的本源上去。要么把这个企业、这个品牌所承载的文化挖深挖透，要么找到跟这个企业最能对标的好文化，好IP。在这个过程中，设计的本质是抓住的品牌的灵魂——文化，做文化翻译。品牌可以用全新的文化，来推导全新的视觉，最后来推动创新的供应链包材。袁春光指出，产品文化化、文化产品化，是企业提振精神价值的重要手段。中国的白酒产品创新及社会价值的提升，是由设计公司来推动发展的，如果设计公司把企业的文化挖掘到位，或将匹配的其他文化有机地同白酒的品牌文化融合（文创），才能让白酒产业做得更大、走得更远。倒计时1天！第六届中酒展将于8月6日—8日在青岛举办，茅台五粮液泸州老窖等1520+展商、30+品类龙头、10大核心产区、万余款产品将集中亮相，把握年底前规模最大的全国性酒展机遇。9大主题论坛，拉菲、卡思黛乐、天塞等6大高端葡萄酒品鉴会及20余家企业品牌活动、新品发布会、爆品招商会同期进行。