透过这场穿越千年的葡萄酒文化盛宴，茅台葡萄酒带来了怎样的启示？

透过这场穿越千年的葡萄酒文化盛宴，茅台葡萄酒带来了怎样的启示？ 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-11-04 21:07 13,874 微信扫一扫复制链接分享葡萄酒 穿越千年，读懂茅台葡萄酒东方典范的底气

在中国葡萄酒崛起的命题下，茅台葡萄酒以一场穿越千年的文化盛宴，诠释了其“东方葡萄酒典范”的内涵与底气。

11月3日，以“醉美茅台红 悦鉴新风尚”为主题的“茅台葡萄酒之夜高端品鉴会”在杭州举行，为茅台葡萄酒粉丝们带来了一场穿越千年的葡萄酒文化盛宴。

一曲汉代《凤求凰》、魏晋“竹林七贤”的林间小酌、盛唐“饮中八仙”、一副宋朝《柳荫醉归》图、近代百乐门的筹光交错……茅台葡萄酒娓娓道来，以一场跨越2000年的沉浸式文化体验，生动再现了葡萄酒文化的源远流长，也传递了其守护优秀传统文化、致力于成为“新世界葡萄酒东方典范”的决心。

葡萄酒究竟是不是舶来品？长久以来，这都成为中国葡萄酒消费者乃至葡萄酒市场存在争议的问题。而在茅台葡萄酒这场穿越千年的东方葡萄酒文化盛宴中，我们或许可以找到答案。

在这场盛大的沉浸式文化体验活动中，茅台葡萄酒以“穿越千年 又见典范”、“山海同梦 典范传承”、“琴瑟和鸣 醉梦杭城”、“天涯共此时”四大篇章，淋漓尽致地展现出葡萄酒在中国优秀传统文化中发挥的重要作用与存在的意义。尤其在“穿越千年 又见典范”的文化展示中，更是深刻再现了葡萄酒文化的渊源厚重。

步入会场之前的长廊，是一场穿越时空的文化之旅：从2000年前汉代才子才女司马相如与卓文君的爱情经典《凤求凰》而引出始于西汉的葡萄酒文化，到1700年前魏晋时期“竹林七贤”的林间小酌而映射出彼时葡萄酒文化在社会名流间的日渐兴起，到1200年前的唐朝的“饮中八仙”所描绘出的盛唐时期葡萄酒“飞入寻常百姓家”，再到宋元明清时代因葡萄酒的广泛普及而孕育出的无以数计的不朽诗篇，以及在近代百乐门的筹光交错间葡萄酒发挥愈发重要的作用……置身其中的茅台葡萄酒粉丝们，仿佛一秒穿越千年以前的历朝历代，身临其境地感受了一番悠久的葡萄酒文化。

而在此后的三大篇章中，茅台葡萄酒继续强化东方文化力量，一场《凤鸣东方》群舞、一曲《琵琶行》、一阙《醉梦杭城》、《央央国风》……浓浓的传统文化演绎，更传递出葡萄酒在中国五千年的优秀文化中所扮演的重要角色。

事实上，这些不仅是茅台葡萄酒的文化自信，更是葡萄酒的文化自信。

长久以来，葡萄酒是“舶来品”的观念似乎已成为葡萄酒消费者乃至行业共识。但透过这样一场文化的深刻演绎，茅台葡萄酒深刻地传达出：在中华文明漫长的历史变迁中，葡萄酒一样有着悠久的历史和文明。我们理应拥有足够的文化自信，走出一条具有中国特色的葡萄酒发展之路，酿造出具有中国风格特点的葡萄酒。

活动中，历史文化学者、浙江省作家协会会员陈华胜也在《葡萄酒与东西文化》的分享中表示：“中国品牌中国制造，茅台葡萄酒是中国的东方红韵。”

纵观茅台葡萄酒二十余年的发展，也正是一条坚定迈向“新世界葡萄酒东方典范”目标的砥砺奋进之旅。

从碣石山下的择美土而生，到凤凰庄园的拔地而起，到定调“特而美”发展之路，到作为亚运会官方指定红酒供应商惊艳亮相“大莲花”奥体中心，再到不久前年产1.8万吨葡萄酒项目开工，一路走来的茅台葡萄酒厚积而薄发，始终以展现东方葡萄酒之美为己任。

▲领导嘉宾感受葡萄酒发展史

“近年来，茅台葡萄酒不断践行‘特而美’发展理念，夯实企业高质量发展基础，呈现出乘势而上的劲头和势头。公司营收连续6年逆势增长，今年更是作为杭州亚运会官方指定红酒亮相世界舞台、频频出圈，经销商数量、渠道终端数量、品牌粉丝量纷纷迈上新台阶。”贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉也在致辞中表示。

聚焦到本次打造的文化盛宴来看，茅台葡萄酒在传播、守护中国葡萄酒，构筑中国葡萄酒文化影响力方面也具有强实践性意义。

一方面，其通过贯穿历史的爱情典范、精神典范、时代典范、诗画典范娓娓道来，顺理成章地延伸到茅台葡萄酒“新世界葡萄酒东方典范”的品牌IP，由此而形成的强关联进一步深化了茅台葡萄酒的品牌内涵，也让这一品牌IP更具传播效应。

另外，通过沉浸式体验，茅台葡萄酒用当下消费者喜闻乐见的方式，实现了一次有效的品牌触达的同时，更体现了其不断进行的营销创新。

“美时代来临，茅台葡萄酒始终致力于弘扬东方美学，开展形式丰富的互动体验活动，不断向世界展现中国葡萄酒的文化内涵和品质实力。今天我们在这里举办茅台葡萄酒之夜高端品鉴会，就是希望大家能够感受江南文化和东方美酒相映成趣的优雅与韵味。”林辉也谈到。

当然，更重要的是，其淬炼中国传统文化精华，与葡萄酒深度融合，构建特有的东方葡萄酒文化体系，从而形成中国葡萄酒自己的“性格”。这不仅有利于改变消费者对葡萄酒的认知，进一步实现品类的普及，更是作为中国葡萄酒品牌责任与担当的体现。

在文化自信的底气下，茅台葡萄酒正以文化为基，以自身有效实践迈向新时代、新世界葡萄酒文化典范。

策划丨纤尘

编辑丨一凡

编审丨云顶