陈丹:品牌的唯一生存方式是逆向思维,变成“方西瓜”
陈丹:品牌的唯一生存方式是逆向思维,变成“方西瓜” 2023-03-09 21:41 12,025 微信扫一扫复制链接分享其他白酒3月9日,2023(第五届)中国酒业包装设计与供应链创新峰会在广州·南丰朗豪酒店举办。本届峰会以“让设计回归商业本质”为主题,集结包装设计界“顶流”,探讨新的市场变化和人群之下艺术与商业如何共生,以及用设计敲开商业的可能性。中国设计行业的领军者正邦创意(北京)品牌科技股份有限公司董事长、创意群总监陈丹以《商业与艺术共生》为主题发表演讲,从商业和艺术结合的角度,打开了包装设计与供应链创新峰的新视野。他首先以案例分享了包装领域的细分趋势,包括罐装的崛起、包装本身即是产品、由消费者主导的可持续发展、超大胆的视觉效果、优质玻璃制品、无障碍的包容性设计、触感的细节、智能包装升级、包装亦需“瘦身”、手绘涂鸦十大趋势。同时,陈丹认为,设计驱动的是商业增长的思维变革,设计是领导力,是一种体验,而且是跨部门的、是协作产生的、是集体完成的,同时要不断迭代。“不管是做酒还是其他任何设计,往往是要有超级单品的同时不断地进行迭代,才能使品牌更年轻。老的品牌怎么年轻化,当然是用艺术讲好品牌故事。”陈丹谈到。此外,设计要与众不同、要有差异化。“不管是做品牌还是其他,唯一的生存方式就是逆向思维,要变成一个‘方西瓜’。”陈丹表示。据陈丹介绍,作为中国设计行业的领军者,全国500强企业中,正邦创意500签约了293家,在68家品牌强国工程入选企业中,正邦创意签约48家,并服务于全国7大运营商,互联网50强服务32强,地产50强正邦创意合作了33家,16家千亿级企业,正邦服务15家……在陈丹看来,正邦创意之所以能取得如此成绩,在于专业。“我们能活这么久,就是我们专业。我们本身已经是IP,为品牌代言。”陈丹表示。3月10日-12日,2023(第三届)华南中酒展将正式拉开帷幕,200+展商、2000+爆款、100+大咖、10+重磅活动整装待发,酒业开年来首场线下综合性展会即将开启,与现场展商、观众一同迎接酒业大复苏。