陈丹：品牌的唯一生存方式是逆向思维，变成“方西瓜”

陈丹：品牌的唯一生存方式是逆向思维，变成“方西瓜” 2023-03-09 21:41 12,025 微信扫一扫复制链接分享其他白酒3月9日，2023（第五届）中国酒业包装设计与供应链创新峰会在广州·南丰朗豪酒店举办。本届峰会以“让设计回归商业本质”为主题，集结包装设计界“顶流”，探讨新的市场变化和人群之下艺术与商业如何共生，以及用设计敲开商业的可能性。中国设计行业的领军者正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司董事长、创意群总监陈丹以《商业与艺术共生》为主题发表演讲，从商业和艺术结合的角度，打开了包装设计与供应链创新峰的新视野。他首先以案例分享了包装领域的细分趋势，包括罐装的崛起、包装本身即是产品、由消费者主导的可持续发展、超大胆的视觉效果、优质玻璃制品、无障碍的包容性设计、触感的细节、智能包装升级、包装亦需“瘦身”、手绘涂鸦十大趋势。同时，陈丹认为，设计驱动的是商业增长的思维变革，设计是领导力，是一种体验，而且是跨部门的、是协作产生的、是集体完成的，同时要不断迭代。“不管是做酒还是其他任何设计，往往是要有超级单品的同时不断地进行迭代，才能使品牌更年轻。老的品牌怎么年轻化，当然是用艺术讲好品牌故事。”陈丹谈到。此外，设计要与众不同、要有差异化。“不管是做品牌还是其他，唯一的生存方式就是逆向思维，要变成一个‘方西瓜’。”陈丹表示。据陈丹介绍，作为中国设计行业的领军者，全国500强企业中，正邦创意500签约了293家，在68家品牌强国工程入选企业中，正邦创意签约48家，并服务于全国7大运营商，互联网50强服务32强，地产50强正邦创意合作了33家，16家千亿级企业，正邦服务15家……在陈丹看来，正邦创意之所以能取得如此成绩，在于专业。“我们能活这么久，就是我们专业。我们本身已经是IP，为品牌代言。”陈丹表示。3月10日-12日，2023（第三届）华南中酒展将正式拉开帷幕，200+展商、2000+爆款、100+大咖、10+重磅活动整装待发，酒业开年来首场线下综合性展会即将开启，与现场展商、观众一同迎接酒业大复苏。