四时雅宴收官、2024策略出炉,华茅酒“将美进行到底”!
四时雅宴收官、2024策略出炉,华茅酒“将美进行到底”! 文丨酒业家团队(ID:jiuyejia360) 2023-11-23 16:29 12,190 微信扫一扫复制链接分享白酒 美华茅,美力量
核心要点:在“将美进行到底”的战略召唤下,华茅酒创新品牌和文化表达形式,紧密结合美时代、美生活,深度挖掘二十四节气文化,寻找华茅酒的品牌和文化之美。
万物收藏,以待春发。11月22日,正值小雪,华茅酒四时雅宴·冬雪在茅台国际大酒店举行。走过“春聚”、“芒夏”、“露秋”、“冬雪”,华茅酒的“四时雅宴”也迎来了收官。
春生夏长、秋收冬藏,华茅酒“四时雅宴”与二十四节气巧妙地创新、融合,成为白酒品牌文化营销的又一典范。在“将美进行到底”的号召下,华茅酒以实际行动成为了“美”的忠实践行者。
以四时节令之美赋予华茅酒关于美的别样表达,“美华茅”也顺势成为了美时代背景下一股重要的“美力量”。
小雪时节,日照时间将继续缩短,正午太阳高度继续降低。我国北方许多地区已是风干物燥,花木枯萎,大地开始封冻,甚至有初雪飘飘;而南方地区浓郁的秋色还在延续,但气温下降趋势日益加快。
四季有四季之美,冬日之美便在于万物封藏以及对于来年春日的期待。贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权在致辞时表示,华茅酒四时雅宴活动,是华茅今年在聚焦服务体验、创新营销上取得的重大突破。
正如杨秀权所言,今年以来,在“将美进行到底”的战略召唤下,华茅酒创新品牌和文化表达形式,深度挖掘二十四节气文化,寻找华茅酒的品牌和文化之美。
酒业家注意到,今年农历二月二,雨水节气刚过,华茅酒便以春为主题,正式开启了“四时雅宴”。走过春夏秋冬,“四时雅宴”也成为华茅酒今年创新品牌和文化表达的一大力作。
天津华夏酒业有限公司董事长张武表示,在茅台的“美时代”下,华茅开拓创新,展开了一系列“美华茅”系列文化活动。2023年,华茅结合二十四节气精心打造的四时雅宴,就是其中的精品代表,让消费者在四季节律中体验华茅品质之美,共享美时代、美生活。
2018年12月,传奇品牌华茅酒品牌重启,五年来,在文化领域一直都能看到华茅酒耕耘的身影,持续举办“巴马长寿之旅”、“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”、“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”等活动,打造出如“茅台文化探索之旅”、“华茅荟私享盛宴”、“华茅·鉴藏鉴赏会”、“美华茅”、“四时雅宴”等系列活动IP。
值得注意的是,这些独具华茅特色的品牌IP,也成为助推华茅酒品牌提升、文化提升的重要动力。而华茅酒在品牌、文化、市场等方面的耕耘也得到了茅台酱香酒公司的高度认可。
杨秀权认为,华茅作为股份公司出品的高端酱酒,品牌重启近五年来,全力推进品牌建设,精心谋划渠道布局,积极投身公益事业,不断丰富文化底蕴,取得了良好经济效益和社会效益,得到了社会各界广泛赞誉,为酱香系列酒业务高质量发展、大踏步前进做出了卓越贡献,为茅台营销“美时代”增光添彩。
从2018年至今,华茅酒品牌重启以来,已经走过了5年时间。这5年,华茅酒坚持以客户和市场为中心,大力提升品质、品牌、市场、文化“四个能级”,持续打造品牌,精心耕耘市场。
五年来,华茅在守正中创新,在传承中创新。因孝善之心而生是华茅的品牌基因,所以这五年来,华茅酒持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”品牌建设;通过举办“巴马长寿之旅”、“初心之美 传承致善 华茅酒品牌文化巡旅”,持续弘扬孝善传统;通过举办“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”、“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”等活动,竭力助推非遗文化保护与传承;通过联合贵州省慈善总会成立“思源三孝慈善专项基金”,用公益行动践行品牌担当,彰显了华茅品牌的大爱情怀,
而华茅的创新之处则在于,在“美时代”的引领下,深度践行“五合营销法”,不断深耕市场、丰富文化内涵、提升品牌张力。除了“美华茅”系列IP之外,华茅还创新营销方式,就在日前,华茅酒与CBA江苏肯帝亚队达成合作,开创了国内白酒品牌体育营销的新模式。
不仅如此,华茅酒还积极拓展销售市场,过去几年间,华茅酒在国内市场的布局取得了巨大的成功。今年7月,华茅正式开放了海外市场布局。酒业家了解到,截至目前,华茅酒已在北美、东南亚市场完成布局,另有欧洲、澳洲地区的意向伙伴正积极洽谈。
“作为一款传承匠心品质的高端酱酒,华茅承载了厚重的底蕴和至善的情怀。‘华人,更要喝华茅’已经成为海外华人酱酒消费的新时尚、新选择。”张武表示。
眼下已是2023年年末,面对2024,即将开启新征程的华茅酒将如何擘画发展蓝图?
在本次活动上,酒业家获悉,2024年,华茅酒将继续深入开展“美华茅”系列活动,围绕“美华茅”,将策划走进一批具有代表性的历史文化名城,实现华茅品牌的厚重底蕴与各地传统民俗、风土人情和饮食文化完美融合,使华茅文化与地方文化美美与共、相得益彰,同时也让更多的消费者享受到美的品质、美的生活。
据张武表示,华茅将把握美时代脉搏,锚定美时代目标,积极践行五匠质量观,坚持走好“五线”高质量发展道路,打好“茅台酱香 股份出品”的招牌和王牌,努力实现华茅品牌行稳致远,奋力谱写“美时代”新华章。