百家宴即将全面焕新，四大亮点提前曝光！

百家宴即将全面焕新，四大亮点提前曝光！ 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2023-09-09 22:23 12,093 微信扫一扫复制链接分享白酒 破局宴席市场，百家宴有何高招？

当前，白酒消费市场中最火热的消费场景，非宴席莫属。据中金公司测算，2022年全国宴席白酒市场容量超2300亿元，占白酒行业总收入40%左右，今年宴席市场将进一步扩容。另有调研显示，品牌、文化、价格已经成为决定2023年宴席消费的三大关键。

而在新一轮竞争中，高度符合市场需求的百家宴已然迎来了最好的发展时机。9月11日，“宴聚百家·共赢未来”——百家宴品牌焕新发布会将在河南郑州银基冰雪酒店举办。

千亿宴席市场，百家宴优势几何？又将如何释放“品牌焕新”活力？

尽管诸多名酒品牌都在发力宴席市场，但少有像百家宴这样传承五粮液名酒基因，植根宴席场景，且以中华传统宴席文化为强大精神内核的专为宴席而生的白酒品牌。

有业内人士表示，百家宴品质优势突出、品牌势能强大，是最能代表宴会、宴聚的白酒品牌之一。从“中华家宴酒”升级为“中华宴用酒”，百家宴品牌实现焕新升级，已覆盖全域宴席场景，有望进一步占据宴席市场“高地”。

专注宴席市场的百家宴始终保持着昂首向上、稳健增长的发展态势，在当下白酒消费端需求不旺、存量市场竞争白热化的市场背景下，宴席市场日益成为名酒突围的方向，百家宴也在持续释放品牌活力，助力经销商破局宴席市场。

在行业看来，重塑、焕新、破局将是百家宴今年发展的三大关键词。

在市场层面，百家宴始终以“宴文化”为精神核心，深度绑定各种宴席场景，为品牌量身打造文化IP，持续传播中华传统宴席文化，让百家宴成为情感表达的重要纽带，带动消费者对百家宴价值的认可。通过各种丰富的、沉浸式的宴席活动，百家宴酒将品牌形象立体、生动地传递给了消费者，不仅塑造了宴席白酒领跑者的形象，还为经销商带来了强力赋能。

在产品层面，百家宴精准定位细分市场、细分人群，更全面、充分的满足各消费群体需求。据熟悉百家宴的业内人士透露，百家宴在核心单品红禧（分享喜悦）、金福（开启幸福）、小坛酒的基础上，即将重磅推出一款百元级亲民宴席新产品，与红禧、金福产品形成组合拳，与此同时还将“开放区域产品定制”以满足更多消费需求。

此外，百家宴还将重点围绕品牌塑造、产品打造、市场拓展、密切厂商关系、提升市场信心等层面市场动作，实现多维布局，进一步释放品牌效应。

国泰君安在研报中指出，当前升学宴、谢师宴等宴饮场景表现积极，终端动销回暖，下半年随着旺季来临以及潜在宏观稳经济政策逐步落地，后续经济动能与消费力、消费信心有望逐步修复，宴席旺季可期。在此背景下，新品谍照曝光，即将开启全面焕新的百家宴，又一次引起了行业的广泛关注。

酒业家注意到，在此次焕新升级中，百家宴有四大看点。

首先是聚品牌之势。百家宴本身就是宴席文化IP，有清晰的宴席场景品牌辨识，具有场景专属感与强仪式感，“宴席，就用百家宴”这一Slogan已经深入人心。今年是百家宴品牌的“大突破年”，品牌全新IP战略将在本次焕新发布会上揭幕。

第二是聚产品之势。百家宴产品精选五粮、年代窖池基酒进行酿造和勾调，集产区优良、血统纯正、五粮配方、严选窖池、匠心工艺、时光贮藏等6大品质优势于一身，口感“甘冽爽净、酒香幽雅、温润谐调、回味悠长”。这一次，新品的推出将让行业将再一次见证百家宴的优质品质和对宴席市场细分需求的精准洞察。

第三是聚文化之势。百家宴将创新打造民俗欢乐晚宴，把中国民俗文化融合其中，提升体验感、仪式感、互动性，让现场来宾感受中华宴席的欢乐氛围。

第四是聚市场之势。今年以来，百家宴持续强化对宴席活动的聚焦投入，一方面以“开瓶扫码”为关键手段和核心纽带，通过线上引流、实时扫码以及红包奖励等多种方式，持续强化渠道网络建设，最大力度保障经销商利差空间；另一方面有效地拉动终端动销，同时打造消费者培育、市场氛围营造、产品推广的营销闭环。而此次会议，百家宴全新市场策略将曝光，助力经销商掘金宴席市场。

围绕五粮液浓香酒公司“守正创新、开疆拓土、灵活应变、赋能实战”的指导精神，百家宴将在品牌升级、产品优化、渠道精耕等方面实现多重突破，全面提升品牌竞争力。届时，行业将看到一个全新的百家宴，一个更加具有发展潜力的百家宴。

9月11日，诚邀各位共同见证百家宴的焕新升级。