文化赋能讲好茅台故事！贵州茅台辛丑牛年生肖酒文化巡展首站引爆贵阳
文化赋能讲好茅台故事！贵州茅台辛丑牛年生肖酒文化巡展首站引爆贵阳 2021-05-10 13:54 12,006 微信扫一扫复制链接分享白酒牛年茅台生肖酒随着7位嘉宾上台提笔为画板上的牛图“画牛点睛”，舞台上变幻投影出的神牛奋蹄扬鞭，伴随着文化茅台的韵律勇往直前……5月9日下午，贵州茅台酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒文化巡展·贵阳站隆重启幕。这是自2月4日线上首发后，茅台股份辛丑牛年生肖酒正式走向线下，用一场文化与艺术的饕餮盛宴，开启茅台生肖文化传承之旅。很多不寻常的细节，透出了茅台进一步构建茅台生肖酒独特标识、增强文化服务的品牌诉求。据悉，首站走进贵阳之后，茅台股份牛年生肖酒文化巡展还将陆续走进济南、郑州、广州、北京、西安、成都、石家庄、南京等8座城市，通过巡展活动这一平台，在品牌推广、文化传播上发力，把茅台股份生肖产品的设计理念、文化内涵、一流品质传播到全国各地。
茅台生肖“四牛”同台子鼠咬天开，大野始蛮荒；丑牛耕地辟，万物以滋长……十二载光阴，十二个生肖，一个轮回。下午5时，在开场节目《十二生肖》的舞台秀中，以“喜牛耕幸福生肖醉酱香”为主题的茅台股份辛丑牛年生肖酒文化巡展·贵阳站，在贵阳生态会议中心正式拉开序幕。开场节目《十二生肖》启动仪式环节，贵州省政协原副主席、省慈善总会会长陈敏，贵州省第十三届人民代表大会环境与资源保护委员会副主任委员李保芳，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团党委委员、副总经理高山，茅台酒股份有限公司副总经理王晓维，中国美术家协会原副主席、中国画学会副会长尼玛泽仁，中国美术家协会理事、《中华文化画报社》原社长、北京M3美术馆创始人孟祥顺等嘉宾一道上台，提笔为牛图“画牛点睛”。随着大屏幕上的两头黄牛奋蹄扬鞭，拉开了茅台股份辛丑牛年生肖酒的真容——贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲3个品牌共4款辛丑牛年生肖酒产品，再次以矩阵集聚亮相，分别是500ml茅台酒、500ml茅台王子酒、2.5L茅台王子酒、2.5L贵州大曲。模特展示茅台股份辛丑牛年生肖酒辛丑牛年贵州茅台酒采用著名画家尼玛泽仁先生创作的《高原之舟牦牛》牛年生肖国画，还邀请著名书法家创作书法作品《辛丑牛年生肖酒铭》，再次将茅台文化与书画艺术巧妙融合。辛丑牛年贵州茅台酒瓶身为赤铁棕，主题词为“辛丑福聚和气致祥”。
茅台王子酒（辛丑牛年）瓶身颜色以玳瑁黄为主色调，同时瓶身配以国瓷开片工艺，文化传承中略带轻奢时尚，分为两款：500ml规格产品以《芒神春牛图》为蓝本，创作民俗画，赋予生肖酒鲜活的表现力。2.5L规格产品突破创新，独创全新坛形，采用插画满包工艺，特邀国家一级美术师李延声潜心绘制《双牛图》。
贵州大曲酒（辛丑牛年）延续了以往整体风格，运用丹霞渐变色彩、大地线条纹理，特邀中国艺术研究院著名画家孟祥顺先生借鲁迅“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”之赞语，集传统文化艺术之大成，精心绘制《福牛赞》。据悉，自2018年茅台股份猪年生肖酒首次以“组团”的形式同台发布以来，每年“茅台生肖矩阵”的同台亮相都会成为行业的“现象级”事件。茅台股份（辛丑牛年）生肖酒此次带来了更多消费场景的描述，无论是缔结良缘之喜，还是生辰寿诞之贺，亦或事业功成之庆，都能够找到对应的主体。
活动现场还为现场属牛的嘉宾送上一个大大的惊喜——在抽奖程序中录入了所有属牛嘉宾的名单，通过抽奖为一位幸运者送上茅台股份（辛丑牛年）生肖酒全家福产品。茅台酒股份有限公司副总经理王晓维致辞“站在新的历史起点上，面对人民群众对美好生活的更高迫求，我们将以高质量发展统领全局，砥砺奋进再出发，迎来更加广阔的发展空间。”王晓维在代表贵州茅台致辞时表示，将致力于品质领航，不断提升质量茅台内涵，形成支撑高质量发展的硬核力；致力于匠心传承，全面培育创新发展动能，不断巩固和提升茅台的品牌形象；致力于文化赋能，用心用情讲好茅台故事，推动文化茅台走深走实，迈向新征程。
别开生面的生肖酒文化巡展这是一场别开生面的生肖酒文化巡展。
穿过以“牛奋盛世”为主题的展览长廊，两侧摆放着贵州茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲、赖茅酒4个品牌从马年到鼠年的22款生肖酒，吸引观展者驻步观看。每瓶生肖酒的上方，都展出了独属于自身的书画作品，让观者对茅台生肖文化一目了然。
长廊的尽头是活动当天的“C位”担当——摆放在苗族牛角头饰旁边的茅台股份辛丑牛年生肖酒，格外引人瞩目。嘉宾在巡展上驻足拍照这不只是单纯的巡展，更是一场文化与美酒交融的饕鬄盛宴。主办方特别邀请了国家文物鉴定委员会委员、故宫博物院研究室原主任余辉到场，为嘉宾娓娓阐述生肖牛文化。
余辉说，早在春秋时期，已形成十二生肖记录十二个时辰。生肖文化演变至今，逐渐成为了一个民族不能更改的标记和烙印，在历史中集华夏精华凝聚民族智慧之文化，成就生肖文化历史之韵、文化之魂。
“丑，牛也，大鼻长颈。”1975年，在湖北云梦睡虎地十一号墓地出土的秦简，就有关于生肖牛的记载。余辉说，作为十二生肖中最早被唤醒的动物，生肖牛的特征是诚实、勤勉、踏实，不抢风头，在五行中占据了水和土，象征风调雨顺。同时，牛也象征着经济运行的上升态势。国家文物鉴定委员会委员、故宫博物院研究室原主任余辉讲述生肖牛文化“古代最实在、最有用的奖励是牛肉和美酒。”余辉认为，从这些生肖牛的特性来说，茅台生肖酒（辛丑牛年）是财富与力量的结合，是对历史的尊重和对传统文化的继承。
此次文化巡展上，余辉还特意从浩如烟海的故宫书画藏品中，精选了唐代韩滉《五牛图》卷、北宋祁序《江山放牧图》卷、南宋佚名《柳荫牧牛图》页、元代佚名《农村嫁娶图》卷（部分）、明代沈周《杂画》册之一《水牛》、清宫佚名《耕织图》页等与“牛”相关的作品，娓娓道出传世名画背后的历史和传奇，让观众如痴如醉。
在他看来，有着5000多年历史的中国传统文化，是百代先祖留给国人最宝贵的精神文化遗产，其中就包括赋予到生肖牛身上的人类的道德情操和精神品德。
余辉认为，当今的茅台已近进入了一个新的发展时期，酒文化与生肖艺术有机结合，是茅台文化的具体体现。有了生肖文化的加持，可以使茅台走得更稳、更远，在世界范围内传播得更为持久。
文化艺术与品位生活相遇一岁一生肖，一酒一茅台。
自2014年，第一款甲午马年生肖茅台酒面世以来，贵州茅台以国画、国风、国潮为契入点，通过质量上乘、造型别致、外观典雅的品原提升，持续增强强消费者需求对供给侧的牵引作用，陆续推出生肖贵州茅台酒、生肖茅台王子酒、生肖贵州大曲、生肖赖茅酒，给消费者带来了诗画与美酒、艺术与佳酿的盛宴和享受，让“生肖茅台”逐步形成“集群式品牌效应”，成为贵州茅合独具特色、备受“茅粉”喜爱、消费者间情谊接续的重要产品。文化巡展现场书画艺术的“国色”与茅台酒的“天香”相遇，也是文化艺术与品位生活的相遇。文化巡展上，辛丑牛年贵州茅台酒《高原之舟牦牛》作者尼玛泽仁和贵州大曲酒（辛丑牛年）《福牛赞》作者孟祥顺，两位大咖也亲临现场，与观展嘉宾分享这两幅画的创作过程和艺术构思。在川藏高原出生成长，历经清苦而充实的牧区岁月磨砺，让尼玛泽仁笔下的牦牛，尤见风韵特点。他说，牦牛和其他牛不一样的是，它能在高寒地区生存，藏族人民的衣食住行都和牦牛相关，牦牛对于藏族人民具有特殊的重要意义。
对《高原之舟牦牛》这幅画，大家好奇的是，为什么图中的牦牛会带着红飘带。尼玛泽仁解释说，当牦牛活着的时候有重大贡献时，主人就会在它的耳旁系上红绸，让它回归自然，让更多人知道它的功绩。“牦牛是财富和力量的象征，我在作画时把牦牛的姿态表现得生机勃勃，就是要画给蒸蒸日上的茅台，让牦牛图随着茅台美酒奉献给天下。”中国美术家协会原副主席、中国画学会副会长尼玛泽仁分享创作过程孟祥顺，他笔下生虎威，以擅长画虎而闻名天下，这次为何给贵州茅台画了一幅《福牛赞》？孟祥顺说，自己虽然善画虎，但以前也为朋友画过一头牛，画作恰好被一位喜爱艺术的朋友看见，而他正是茅台酒的经销商，就极力邀请自己为茅台生肖产品作画。
孟祥顺前两次到贵州，都是和茅台有关，与茅台高层结下了深厚的情谊。在他看来，茅台文化中也有着孺子牛精神，他希望借鲁迅“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”之赞语，通过《福牛赞》这幅作品激扬大家发挥“牛”精神，助力中华民族伟大复兴的中国梦。中国美术家协会理事、《中华文化画报社》原社长、北京M3美术馆创始人孟祥顺分享创作过程活动现场，尼玛泽仁和孟祥顺还留下了墨宝，贵州茅台也向两位艺术家回赠了特别的贵州茅台酒（辛丑牛年）。
用牛的精神担当时代使命牛，是奋斗、奉献的象征。新时代路上，茅台人发扬三牛精神，一路奋斗，一路担当。此次茅台牛年生肖酒文化巡展同步举行了“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”两个公益项目的捐赠仪式，用奉献牛的精神，担当时代使命。
捐赠仪式上，陈敏、李静仁、高山、王晓维，以及贵州省民政厅党组成员、副厅长邓湘贵，共青团贵州省委副书记史麒麟，贵州省博物馆馆长李飞作为嘉宾上台见证捐赠。
酱香酒公司党委书记、董事长张旭，“茅台王子·明亮少年”全国项目管理委员会主任王庆云，代表酱香酒公司及全国茅台王子酒经销商将2021年募集的2000万元善款，捐赠给贵州省青少年发展基金会，用于“茅台王子·明亮少年”公益项目；酱香酒公司党委副书记、总经理李强清，“贵州大曲·点滴有爱”全国项目管理委员会主任叶艳丽，代表酱香酒公司及贵州大曲经销商将2021年募集的600万元善款，捐赠给贵州省慈善总会，用于“贵州大曲·点滴有爱”公益项目。当贵州省慈善总会副会长兼秘书长莫莉、贵州省青少年发展服务中心主任余跃分别授予茅台酱香酒公司“爱心企业”奖牌时，全场响起了热烈的掌声。捐赠仪式现场作为一家长期致力于公益的国有企业，酱香酒公司自2014年成立以来，始终把承担社会责任根植于企业价值观，积极践行义商理念、追求义商情怀，积极参与社会公益慈善活动，分别与贵州省慈善总会、贵州省青少年基金联合发起“贵州大曲·点滴有爱”“茅台王子·明亮少年”两项公益项目，致力于关爱老人、青少年的发展。
据悉，今年这两项公益活动启动后，从倡议发出到活动当天，10天时间，茅台王子酒和贵州大曲经销商积极响应，分别为“茅台王子·明亮少年”和“贵州大曲·点滴有爱”两个公益基金募集善款2000万元和600万元。“加上这两个公益基金之前募集的4300万元，以及‘汉酱·匠心传承’募集的800万元，茅台酱香系列酒的三大公益基金已累计募集款项达7700万元，充分展现了茅台大企业有大担当社会责任感和企业理念。”酱香酒公司负责人说。
