借势茅台热+酱酒热，“黑马”匠中匠华樽杯斩获三大奖，进军高端市场

借势茅台热+酱酒热，“黑马”匠中匠华樽杯斩获三大奖，进军高端市场 2017-10-24 22:00 12,215 微信扫一扫复制链接分享其他匠中匠华樽杯茅台匠中匠品牌CEO董兵接受颁奖 文 | 酒业家团队

2017年10月23日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的第9届华樽杯中国酒类品牌价值200强名单揭晓。茅台一如既往连续蝉联榜首位置，品牌价值高达1562.31亿元，同比增长达21.5%，同时，茅台集团旗下习酒品牌价值亦高达260.75亿元，位居总榜单第17位，与当前涌现的“茅台热”形成了明显的呼应。

值得注意的是，茅台集团白金酒公司旗下品牌匠中匠酒，也以23.68亿元的品牌价值首次进入200强榜单，成为茅台集团旗下入选华樽杯榜单三大品牌之一。同时，匠中匠在本次华樽杯上还斩获了“2017年度十大高端酱酒品牌”、“十大最具工匠精神白酒品牌”两大荣誉。

匠中匠品牌CEO董兵表示，匠中匠是传承百年工匠品牌基因的酱酒品牌，是茅台酱香白酒工艺的传承者，在茅台集团和白金酒公司的带领下，能成为华樽杯中茅台旗下品牌的前三强，对于未来品牌的发展有着积极作用。金沙之后，“黑马”董兵欲再造一匹酒业黑马对于熟知中国酒业的人士而言，董兵这位曾经缔造过“黑马金沙”奇迹的酒业巨头已经无需赘言。而自加盟匠中匠以来，率领团队迅速的开疆拓土，使得匠中匠在本次华樽杯评选中斩获三项大奖，成为茅台集团旗下仅有的入选华樽杯三大品牌之一。匠中匠的表现，不可谓不是“黑马”。

2017年8月9日，在酒业家举办的中国高端酒展览会上，董兵率领匠中匠团队在济南举行匠中匠品牌发布会，提出了把匠中匠打造成中国高端酱酒的目标，并确定了市场投放重点和销售目标，“根据市场规则，未来匠中匠将以华东、华北高端市场为依托，同时发力西北、华南及贵州本土市场力争实现2018年全年销售额突破3个亿、2020年跻身10亿元品牌阵营”，董兵说道。

一个月之后，在第七届贵州酒博会上，匠中匠在贵阳举行品牌发布会，茅台集团白金酒公司总裁陈宁亲自站台。陈宁认为，匠中匠是能够为千亿茅台作出重要贡献的品牌。董兵在发布会上明确了匠中匠的品牌定位：更高端的老匠老酒。最终匠中匠现场签约了总额3亿元，首款3000万元的合同。中秋国庆刚过，而时下仍处于白酒销售的旺季，酒业家记者了解到，匠中匠已经处于断货状态了。匠中匠品牌总监冯晓波对记者说道，匠中匠目前正在抓紧生产，紧急备货，确保旺季销售不会有问题。

关于匠中匠的“断货”，冯晓波对酒业家记者表示，茅台集团强化品牌管理带来的品牌资源稀缺背景，导致匠中匠的品牌大热；董兵团队上任后强化市场执行，造成需求提高；猛增的市场需求导致出现库存准备不足，三大原因造成了当下匠中匠旺季缺货的局面。借势茅台热+酱酒热，匠中匠进军高端酱酒市场近年来，茅台集团高度重视对品牌的培育和对品牌管理工作的加强，9月26日，茅台发布新《品牌管理办法》，再度对旗下品牌产品条码进行大瘦身，最终只保留了59个品牌，406款产品。而匠中匠是茅台集团正式保留的59个品牌和白金酒公司旗下的7个品牌之一。

资料显示，自2015年运营以来，依托茅台集团白金酒公司的品牌优势及品质保证，强化品质战略，打造工匠品牌，并在2017年提出了“更高端的老匠老酒”品牌定位，在华东、华北及贵州本土市场迅速崛起，实现了在中高端酱酒市场的角色定位。冯晓波还介绍到，上次酒博会上西南、华北、华东等地签约情况都不错，目前处于落地阶段。下一步匠中匠的重点布局是寻求产品升级，将积极推出高端酱酒“天匠”，向高端酱酒市场进军。去年以来，以茅台为龙头的酱香酒市场迅速增长，给酱香酒带来了巨大的市场机会。左右脑咨询总经理权图介绍，除茅台之外，今年上半年，国台、珍酒实现了100%的增长，“抢酱香就是抢到了钱”权图表示，以往酱香酒火热是因为茅台不够卖，酱香酒顶上去，而在如今的市场形势下，酱香酒已经开始抢占了其他香型白酒的市场份额。智邦达营销张健也认为，酱香型白酒已成为众多白酒香型中利润最高、成长速度最快、发展潜力最大的白酒品类。他表示，中国酱酒市场未来5-8年能够容纳10家左右的主流酱酒品牌，大众酱香酒的市场容量和消费人群持续扩增，未来酱香酒的市场规模可突破千亿元。董兵表示，在当前的品牌发展阶段，匠中匠将围绕“更高端的老匠老酒”这一核心定位，挖掘工匠文化，传承匠心精神，打造匠心品牌，同时珍惜茅台集团及白金酒的品牌财富，在全国范围内积极传播茅台文化和酱酒文化。据了解，华樽杯中国酒类品牌价值200强评比已经连续举办了九届，是当前中国唯一一项酒类专业品牌价值评议榜单，是全面展现中国酒业品牌发展的蓝本。华樽杯200强的评选是今年国家设立“中国品牌日”之后，中国酒行业品牌工作的又一次积极推进，同时也全面展现了当前中国酒业全面复苏的成绩单。