光大创意设计杨福钰：从“抓存量”到“驾驭”多品类，驱动包装设计实现内循环增长

光大创意设计杨福钰：从“抓存量”到“驾驭”多品类，驱动包装设计实现内循环增长 2022-11-25 13:24 16,968 微信扫一扫复制链接分享包装设计光大创意国内正迎来消费升级的新时代，“颜值即正义”的消费理念使得包装设计对于消费者决策的影响日益凸显，设计赋能与酒业发展的升级之路环环相扣。近期，深圳光大创意创始人、创意总监杨福钰接受酒业家专访，畅聊了包装设计趋势以及行业新变化。光大创意成立于2011，一直都深耕在酒类包装行业，尤其是白酒板块，设计理念坚持以创新为导向，集合策划、设计、打样研发、生产落地一站式服务。光大创意以全年品牌服务、大单品设计、单款包装设计以及生产研发整合服务为核心，服务客户有钓鱼台、洋河、国台、黄鹤楼、荷花、西凤酒、泸州老窖、北京饭店、紫禁城、贺天下等。目前，光大创意总公司在深圳，在遵义、东莞设有一定规模的生产基地，真正实现了从设计到生产的闭环。01包装设计回归到产品本身更注重与品牌营销的结合杨福钰总结，近十年间行业对产品设计的需求发生了明显改变，十年前产品设计趋于重工艺、堆砌等形式，而现在设计已经趋向于设计本身，轻工艺、轻材质，注重整个平面设计中的品牌符号、产品符号、产品本身。光大创意设计的品牌理念是根据销售渠道做量身定作的设计。据介绍，光大创意目前已组建一支比较强大的设计团队：创意总监、设计总监、3D渲染师、插画师、首席设计师、平面设计师、工艺规划制作师，形成完整的设计程序，并且团队中的设计师在酒类包装行业至少拥有五年以上的设计经验。优秀的包装设计可以给人一种视觉美感，在设计过程中围绕着艺术、经济、心理、科学、市场等多方面因素，帮助提升企业的品牌、产品曝光率。在光大创意设计打造的大单品中，有销售额从零到数亿级的产品，比如钓鱼台、贺天下、楚园春。杨福钰认为，“作品用市场说话”，市场销售得越好，复购率越高，说明作品越成功。提升产品力创新力，光大创意设计收获了诸多荣誉。黄鹤楼楚窖酒、钓鱼台和旨酒荣获意大利意大利ADesign 奖、清酱酒·宫系列也荣获2021国际传统发酵食品创新大赛包装设计奖。02库存大、动销慢对上游供应链的影响比较明显杨福钰表示，酱酒热的确在过去两年拉动了相关包装供应链的发展，但从去年下半年产业逐渐回归理性，以前的过热相当于是“提前消费”，渠道恢复理性，更才能看清增长的本质，行业中真真实实在做消费者培育的品牌最后都留存下来，这是行业的良性循环。但在这个过程中，对酒类包装供应链企业的影响也比较直接。比如前两年包材供不应求，很多企业订单排到了明年。但是今年因为有很多酒企发展节奏变成保守状态，生产可能会放缓一些。在杨福钰看来，中国人是离不开酒的，未来品牌是第一要素，决定是否能走得更好，然后是创新类的，这是未来的趋势。“一方面抓存量，另一方面要去思考未来和当下的行业需求，而不是在原来这一框鸡蛋里面不停的内耗。”03新消费群体迭代清酒、果酒、调制酒或成新消费热点从增长趋势看，前几年在酱酒热的驱动下，很多包装设计公司的增长由酱酒贡献了大部分。但是未来，新酒饮或者说受到年轻群体追捧的小品类也正成为一个增长引擎。如今年轻消费群体，无论是90后还是00后，他们的消费理念、消费思维、消费模式，包括消费的口感都已经发生了改变。消费者发生了改变，企业就会发生改变。酒行业也有很多创新的市场，日本的清酒、果酒，以及伏特加这种特调酒，未来年轻一代消费者越来越趋向于这类品类。“因此，我们在创意设计中，也会把这种类型的品类当成设计的商品去做。”杨福钰说道。从光大创意设计自身来说，接下来，除了服务一些行业的品牌冠军，光大创意会更多的去探索这些新的品类。可能更多的板块会放在新兴的酒体创新，还有销售模式、营销模式、场景的创新，以及客户终端想要展示什么样的效果，根据这些去引导客户，服务客户。除此之外，在包装风格分化上，也坚持因地制宜。杨福钰介绍，光大创意设计会根据不同的消费群体来定位包装风格，如商务群体、礼品端包装的风格是不一样的。一方面，文化感、仪式感重，决定了国人送出去的包装上要有厚重感，不能太简约；另一方面，大众化产品也将趋于简约化、去包装化，回归产品本身，减少额外成本。