《人民日报》5连赞，珍酒进入全新上升周期
《人民日报》5连赞，珍酒进入全新上升周期 文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360） 2024-01-03 19:38 12,305 微信扫一扫复制链接分享酱酒
在充满挑战的2023年，贵州珍酒似乎正在成为重塑酒业格局的重要力量。
12月29日，《人民日报》刊发报道《精细管理 锻造精品》，从精细化酿造到拉动就业、促进乡村振兴等多维度，点赞珍酒“从一项国家级白酒重点科研项目，到走进千家万户的知名白酒”的进阶之路。
据酒业家统计，这已是珍酒在2023年8月底以来第五次被《人民日报》“官方点赞”。在这些报道中，《人民日报》从品质、品牌、绿色发展、社会责任等多维度点赞了珍酒的优异表现及贡献。
频频点赞的背后，是珍酒在过去的2023年全面高质量发展、成为行业“三好生”的一年，也是其品牌力从行业到消费端爆发式增长的一年。与此同时，过去的一年也是中国酒业集中化趋势进一步加剧的一年。而珍酒的全面发展，在重塑酱酒产业新的竞争格局的同时，也正在深刻影响中国酒业的未来格局。
从五次登上《人民日报》到登陆央视荧屏8分钟，再到一月内获两项省级重要表彰，在中国酒业弱复苏的一年，珍酒再次展现出不俗韧性，以高质量、全面发展屡次获得官方认可和点赞。
去年8月，《人民日报》刊发《贵州遵义改善乡村环境，发展特色产业：守好生态底线探索发展新路》文章，围绕遵义特色产业、绿色转型、乡村振兴等主题进行报道，并以珍酒为例，指出贵州酱酒企业产能不断提升的同时，传统生产工艺也实现突破，为降本增效、绿色酿造探索出一条新路子。
9月，《人民日报》在《贵州遵义工业经济量质齐升》一文中再次指出遵义工业经济实现了“质的有效提升和量的合理增长”，并以珍酒作为优秀案例。
而在12月，《人民日报》更是一个月内连续3次点赞珍酒。12月15日，《人民日报》整版刊发《贵州珍酒 以坚守与创新赋能酱酒产业高质量发展》文章；12月25日，其又刊发珍酒李渡在2023中国品牌论坛上的发言文章《秉承知行合一 践行责任担当》，点赞珍酒高质量发展的好经验、好做法，而此次登上《人民日报》2023中国品牌论坛特别报道获赞的贵州企业，仅茅台和珍酒两家；12月29日，珍酒更是以专访报道形式登上《人民日报》，为2023年画上了圆满句号。
除了《人民日报》的5次点赞，珍酒的高质量发展还获得了新华社、中央广播电视总台等官方媒体的纷纷报道。今年11月，央视用8分钟聚焦珍酒，透过酒体设计师的视角讲述珍酒的匠心酿造。而且，珍酒还在一个月内先后荣获第四届贵州省省长质量奖提名奖和“2021—2023年贵州省促进新型工业化发展先进企业称号”两项省级重要表彰。
12月29日，《人民日报》在报道中提到，珍酒将努力把产品质量控制好、品牌形象维护好、生态环境保护好。
三个“好”字正是珍酒被频频点赞的深刻总结。做优产品、做亮品牌、勇担责任，珍酒在过去的一年中再次跑出了行业韧性，以高质量、全面发展成为中国酒业当之无愧的“三好生”。
▲贵州珍酒赵家沟生态酿酒区
近年来，在高品质战略下，珍酒“多管齐下”致力品质提升。一方面，不断扩充优质产能，2023年珍酒优质基酒储能达6.5万吨，下沙季投产4万吨，产能规模稳居贵州省酱酒企业第三。在《人民日报》的五次报道中，其中四次点赞了其产能优势。另一方面，对标国际知名企业，追求精细化酿造，确保生产过程质量安全可控。实施“四双鞋”管理制度，在“小细节”中蕴含“大管理”。此外，加大科研投入，持续提升研发创新能力。珍酒目前拥有国家级、省级白酒评委23人，科研和技术人员300多人，科研实力在贵州酒类企业中名列前茅。不久前，珍酒又与江南大学签署战略合作协议共同成立白酒发酵技术研究中心，进一步加强科研创新。
在这些举措下，珍酒产品质量稳步提升。“珍酒的酒质这两年明显在逐步提升。”一位业内人士告诉酒业家。
做优产品的同时，珍酒品牌力持续提升。珍酒拥有独特的品牌资产“1234歌”，即中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌和中国四大国宴白酒，全新品牌片《何以为珍》成行业爆款，通过各类活动实现跨领域融合传播……珍酒品牌力提升显著，2022年、2023年连续两年入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值位列榜单酱酒前列。
珍酒也将自身发展与社会效益相结合。围绕环境、社会和治理三大方向，自2022年起确定了4大战略目标及超过300项ESG提升计划，涵盖乡村振兴、绿色发展、理性饮酒、社会公益、产区建设、价值共享等多个方面。近日，珍酒李渡集团入选“2023年度Wind中国上市公司ESG最佳实践100强”，成为榜单中唯一的白酒企业。
“承担社会责任，构建六大ESG体系，聚焦共享发展，推动各方互利共赢。夯实高质量发展底座，赋能可持续发展。”也是在不久前，由人民日报社主办的2023中国品牌论坛在给珍酒李渡的颁奖词中如此写道。
多维度全面发展的珍酒，也正在成为重塑酱酒产业乃至中国酒业竞争格局的重要力量。
过去3年，白酒行业最大资本并购案例都发生在酱酒领域。当投机资本陆续离场，产业回归理性，则为长期主义者留下“良币”空间，成为新一轮酱酒产业驱动力，也正在重塑酱酒新的产业格局。
那么，为何说珍酒是其中重要的重塑力量？不久前，中国酒业协会在《2023中国白酒产业发展年度报告》中指出，当前白酒产能扩张以名酒企业的优质产能为主。这意味着，在酱酒新的竞争格局中，被《人民日报》频频提及的优质产能正是珍酒关键的竞争因素之一。
▲珍酒李渡在香港交易所主板挂牌上市
“珍酒10万吨的战略规划明显把珍酒未来的战略定位指向了头部”。今年年初，资深酱酒专家权图在《2022-2023年度中国酱酒产业报告》中指出。今年5月，贵州省白酒产业发展促进会会长李保芳也曾公开表示，从规划的产能看，“十五五”期间，贵州酱香白酒生产企业能超过10万吨规模的，大致只有茅台、习酒、珍酒3家，这是其他酱酒企业短期内难以达到的规模。
可见，在当下的酱酒格局中，稳居产能前三并仍在持续扩产的珍酒已经在这一轮酱酒排位赛中远远超越了众多酱酒品牌，站稳了头部位置。
而将视角放大到中国酒业来看，2023年中国白酒行业进入强分化阶段，存量竞争态势加速演进，市场份额进一步向优势品牌、优势企业集中成为当前白酒产业竞争格局中的最大确定性，名酒企业显示出穿越周期的强大定力。
从这一维度来看，珍酒在过去几年中呈现爆发式增长的品牌力正在发挥作用。酒业家持续从酱酒核心市场如山东、河南、广东等区域获知，无论是在行业经销商层面，还是终端消费者层面，珍酒的品牌影响力正呈几何式增长，市场占有率逐步提高。
在品牌力的支撑下，珍酒营收逐年增长。从当下的珍酒体量及优势来看，作为百亿种子选手的珍酒，在未来的酒业竞争中还有无限可能。可以说，贵州珍酒已进入全新的上升周期，并由中国品牌向世界品牌迈进。
