酱酒首个虚拟人物背后，厚工坊如何爆发“厚”力量？

酱酒首个虚拟人物背后，厚工坊如何爆发“厚”力量？ 2022-06-06 18:46 12,013 微信扫一扫复制链接分享酱酒厚工坊发布酱酒首个虚拟人物；跨界签约顶级业外公司、协会；亿级单品与品牌战略升级……传统酒业品牌厚工坊，以对产品品质的苛求与匠心、创新有趣的传播方式，突破疫情下的传播势能边界，打造出发布会形式的品牌建造新高地。6月6日，以“让优质酱酒走进生活”为主题的厚工坊品牌战略升级暨新陈酿系列发布会成功举办，引发破圈热议。本次发布会上，主持人兼虚拟品鉴官“厚今朝”首次亮相，这是我国高端酱酒行业首位虚拟人物。同时，发布会还邀请了中国广告协会会长张国华，华润网络董事长张沈文，分众传媒创始人江南春，探讨酱酒中场机遇，分享硬核干货。值得注意的是，厚工坊与中国广告协会、华润网络和分众传媒签订了战略合作协议，并在会上发布全面升级的第二代“陈酿系列”，以亿级大单品搏击高端酱酒市场。沉淀数十年的品质硬实力，加上创意营销软实力，在酱酒中场，厚工坊正掀起中国高端酱酒新浪潮。跨界强强合作，厚工坊汲取了什么养分？本次品牌发布会，全国各地的酒业、渠道、营销界的专家、学者共聚云端，共研如何更好传播中华白酒文化、打造大国白酒品牌。张沈文表示，生活场景的数智化就是品牌直接触达消费者的捷径。华润集团已率先进行了线上渠道的布局，厚工坊是一个注重品质的品牌，华润通平台上有着丰富优质的会员资源，希望双方能够通过此次合作为用户提供更优质服务。张国华在发布会上，与现场嘉宾共同探讨了大国厚工品牌建设之路。他认为，要想打造一个品牌，还得应“厚工”二字——厚厚的功力，厚厚的功底，厚厚的精神，厚厚的技术，只有这几个厚的沉淀的积累，才能把品牌做好。在此基础上，中国广告协会将和厚工坊共同努力，挖掘白酒的文化积累，让厚工坊在国际市场上开拓出一条路来。作为线下电梯广告开创者，江南春则表示，未来与厚工坊的合作，分众传媒将把厚工坊已经形成的产品优势，转化成消费者的认知优势。凭借厚工坊酱酒独特的价值，将其深深刻在生活空间当中，让优质酱酒走入生活。经过这10余年的稳步前行，厚工坊早已蓄势待发。高端品牌定位，全球化布局，将过去的积累融入未来的蓝图。本次发布会上，厚工坊酒业跨界签订战略合作协议，标志着未来厚工坊将与各行业的战略伙伴深度合作，全新开启酱酒中场品牌选择时代。战略全面升级，厚工坊爆发“厚”力量品牌是所有消费品的第一竞争维度，酱酒也不例外。权图酱酒工作室发布的《2022酱酒年度报告》中认为，2022年-2027年，酱酒进入中场阶段，将从品类扩张转向品牌竞争。酱酒中场就是品牌型企业收割非品牌企业、大型企业收割中小企业市场份额的时代。这一时期酱酒企业数量将快速减少，酱酒的品牌阵营形态逐渐明朗，品牌和价位逐步轮次排位。同时，整体产业和市场规模将进一步壮大，资本价值快速放大。此外，中信证券研报认为，2025年，酱酒行业营业收入将达到3500亿元左右——酱酒依旧是我国传统产业中最闪亮的那颗星，依然是未来十年的黄金赛道。形势大好，但市场发展不可能一蹴而就。未来五年，酱酒的发展将相伴着调整、螺旋式上升，这也会是未来产业发展的主基调。面对新的市场发展趋势，五叶神集团副总裁，厚工坊酒业总经理卢彤先生在发布会上郑重宣布，厚工坊将进行全面战略升级——“做高产能、做出品牌、做好研发、做好产品”，对于产销研品四大板块的部署，也将是厚工坊未来5年的战略发展方向，真正实现让优质酱酒走进生活。据悉，厚工坊生产基地位于茅台镇核心产区30余年历史的茅竹酒厂，凭借全套生产设备、技术人员及老酒库存，联合两岸专家，坚持正宗茅香酱酒古法工艺和调和技术，2012年推出旗舰陈酿系列，以过硬的酒水品质和浓郁东方美学的包装设计，上市同年即荣获世界食品品质评鉴大会金奖和全场特别金奖。权图酱酒工作室认为，5000吨为未来酱酒企业的生存产能门槛。而在去年4月，厚工坊与仁怀市政府签约，其年产5000吨酱香型白酒生产项目正式启动，意味着厚工坊已经具备参与未来酱酒主流竞争的实力。面对酱酒这条白酒产业的超级赛道，厚工坊也将以长期主义的超长耐力深耕不辍。产品战略突破升级，厚工坊开启“下一个十年”本次发布会上，最让人耳目一新的当属发布会的虚拟主持人“厚今朝”，事实上，白酒的年轻化营销已是大势所趋，无论是近期风靡全国的茅台冰淇淋，还是各酒企对国潮等新概念的营销，以及加强与年轻群体的沟通互动，均显示出在行业调整期，开辟新赛道和新的增长极已成为行业关注的焦点。本次接入元宇宙概念的云上发布会，以及虚拟人物的亮相，开启数字新玩法，厚工坊又一次走在了行业年轻化营销的前列。在营销活动上，厚工坊已不是第一次“出圈”，此前，厚工坊就打出过“525中年节”，这个初衷是希望中年男性关心自己的造节营销，在抖音、微博等平台引发了超11亿次互动。花式营销在白酒市场从不缺席，营销背后更应看到实实在在回馈消费者的坚持。厚工坊在战略升级的同时，也对经典陈酿系列做了突破升级。发布环节上，厚工坊贵州基地总经理刘东林先生为嘉宾们介绍了二代“陈酿系列”的不俗风味。陈酿系列作为厚工坊首个“亿级”产品，它的六年、八年和十二年分别是7种、14种和21种基酒调和而成。而新陈酿在老一代产品的基酒基础上，极大地提高了其中高年份老酒的比例，其中窖龄最低基酒都在8年以上，15年以上的基酒，占到了整个调和比例的30%，让二代“陈酿系列”的品质“越陈，越净，越绵柔”。厚工坊品牌设计总监郭国光则带来了二代“陈酿系列”造型设计升级细节。瓶身整体造型脱胎自故宫藏品的乾隆时期筒形虬角鼻烟壶，成就了蕴含大国底蕴的厚工坊特色瓶型：厚字瓶——厚工坊更是凭借这一设计，拿下了国家外观设计专利。百年的故宫国运红，千年的大盂鼎吉金，万年的山川水土浩渺玄色……中国960万平方公里的丰厚水土，上下5000年的厚重底蕴，在小小的瓶身上表现得淋漓尽致。厚积薄发，厚德载物。以中华文明独有的“厚”文化，厚工坊以“厚工”潜心打造，最终成为了消费者手中的二代陈酿系列。功夫不负有心人，厚工坊前十年的耕耘积累，也换来了“亿级”产品——首代“陈酿系列”以及千万用户的好评。酱酒潮起，沉者为金，秉持初心，不负厚工精神。十年的时间，对于传承百千年的酿酒工艺而言可能只是小小一瞬，但十年已足够让厚工坊打出“大国厚工出好酒”的金字招牌，也足够让一个产品系列在行业顶级标准的百尺竿头上更进一步。本次品牌战略全面升级，与中国广告协会、华润网络及分众传媒的重磅合作，重磅推出二代陈酿系列，一系列举措，无不表明厚工坊对高端酱酒市场的强势布局，无不展现着“扎根传统做产品，拥抱时代做品牌”的决心。下一个十年，以品质为基础，以更年轻化、全球化的视角，厚工坊将在酱酒中场竞争中获得更长足的发展空间。