定价1599、主攻省外，馥郁香经典54°内参酒如何搅动高端市场？

定价1599、主攻省外，馥郁香经典54°内参酒如何搅动高端市场？ 2021-03-03 11:47 12,029 微信扫一扫复制链接分享白酒内参酒文丨酒业家 沈佩

编辑丨云横

54°，对内参酒来说意义非凡，是复刻之作，是回归之旅，是致敬之心。

近日，酒业家获悉，内参酒推出全新战略单品馥郁香经典54°内参酒（以下简称“54°内参酒”），和之前的内参酒相比，这款新品亮点颇多：度数为54°、定价1599元/瓶、以省外市场为主，是内参酒征战高端市场和全国布局的扛鼎之作。

在白酒复刻潮之下，54°内参酒不仅是持续发力高端的利器，更是内参酒高品质的代表，将在内参酒未来高质量发展过程中扮演重要角色。可以预见的是，内参酒在高端市场将大有可为。复刻来袭，致敬经典内参酒又一战略单品问世熟悉酒鬼酒的人都知道，54°是酒鬼酒最早的产品度数，是馥郁香型的经典度数，酒鬼酒很多纪念酒的度数均是54°，足以说明这一度数对酒鬼酒的特殊性。

如此一来，给54°内参酒增添一份神秘色彩，能够最大程度激发消费者的怀旧情怀。

54°内参酒的问世，不变的是独特的馥郁香。酒业家了解到，无论是产品包装，还是酒体研发，54°内参酒都经过几轮精心打磨，都充满一种浓浓的年代感、历史感，同时彰显复刻产品的收藏价值和高端属性。

更为重要的是，54°内参酒作为复刻经典的代表作，是不断挖掘品牌历史价值的重要之举，让更多消费者认识和感受内参酒的文化底蕴。

据了解，“内参”之名取内部参读、享用之意，包装由黄永玉设计，并亲笔题写“内参”两字，经调酒大师精心勾调而成。由于产量极其有限，只能实施限量生产、定量销售，从而铸就了内参酒“喝一瓶少一瓶，喝一口少一口”的品质。

在此基础上，54°内参酒将进一步凸显文化价值，塑造品牌稀缺性。此外，复刻产品时候唤醒消费者记忆的助推器，能够引发特定消费群体的心理认同和情感共鸣，让更多消费者认知和感受内参酒的文化底蕴，让他们领略馥郁香最本真的味道。

有业内人士分析认为，酒鬼酒历史悠久，且拥有神秘的湘西文化的加持，54°内参酒不仅是向历史致敬、向湘西文化致敬的一款产品，更是深度挖掘品牌背后的历史和文化，以此来赋能品牌发展的重要举措之一，进而带动和提升整体内参酒品牌的影响力。再战高端，主攻省外内参酒的征途是星辰大海54°内参酒横空出世背后，是内参酒的战略使然。

通过多年努力，“馥郁香型”纳入国家标准，是酒鬼酒发展史上的一件大事，也是中国白酒行业的一件大事。从“馥郁香经典54°内参酒”这个名称来看，该产品肩负着推广馥郁香型的重要使命，将成为内参酒产品矩阵中的标杆之作。

内参酒的“一口三香”有工艺基础和历史积淀，集“浓、清、酱”三香于一体，形成独有的品类优势，54°内参酒将提升馥郁香型的价值，让“离开湘西，就生产不了馥郁香型酒”的理念更加深入人心。

敢于定价1599元/瓶，内参酒底气十足。据介绍，内参大师酒、内参70周年纪念酒、内参高尔夫酒、内参酒猪年生肖酒和鼠年生肖酒等文创产品在市场反馈良好，且在收藏市场的影响力日益提高，得到高端消费者的青睐和认可。

还有一点值得注意的是，54°内参酒以省外市场为主，说明内参酒拓展省外、加快全国化布局的力度之大。对于省外市场，内参酒动作频繁，以核心经销商为主的内参酒价值研讨会走进北京、河北、广东等市场，招商效果明显。不仅如此，通过内参名人堂这一IP的落地活动，这些都为54°内参酒的市场开拓助一臂之力，也彰显出内参酒全国化的“野心”。

事实上，自成立内参酒销售公司以来，内参酒驶入发展的快车道，市场和口碑都得到大幅提升。在受到疫情影响的情况之下，内参酒2020年实现增长，2020年半年报显示，内参酒实现营收2.79亿元，同比猛增75.15%。54°内参酒的诞生，或将成为内参酒增长的新动能。

浙商证券研报认为，内参酒销售公司通过费用共管渠道共控、利益共享风险共担实现营销力的最大化，成为内参酒实现高增长的核心动力，文化内涵+圈层营销+文创新品打造内参强品牌力，独特工艺叠加稀缺产能凸显内参稀缺性，中长期来看，内参酒延续超预期发展态势概率较大。

站在2021年新起点，内参酒强势开局，在过去两年稳扎稳打的基础上，将迈入发展的新征程。3月5日-7日，2021中国高端酒展览会（春季）将在广东盛大举行。作为全年首场酒业盛会，春季中酒展落地华南，旨在助力华南经销商把握前沿行业趋势，满足华南经销商对高端产品更新换代的需求，助力华南酒类消费市场转型升级。届时，内参酒（展位号A01+A86）也将重磅亮相。