冲刺“酱酒第二股”，郎酒能否跑赢国台？
冲刺“酱酒第二股”，郎酒能否跑赢国台？ 2020-06-02 16:43 12,018 微信扫一扫复制链接分享酱酒郎酒、IPO文｜思雨
继5月22日国台《首次公开发行股票并上市》材料被中国证券监督管理委员会接收后。郎酒的资本市场准入证也于5月28日下发了。
酒讯从证监会官网了解到，四川郎酒股份有限公司的《首次公开发行股票并上市》材料已被中国证券监督管理委员会接收。这也是郎酒在2019年8月披露接受上市辅导后在上市进程中的又一新进展。
酒讯就上市进程等相关问题致电郎酒相关负责人，但截至记者发稿，并没有收到对方的任何回复。 公开信息显示，郎酒的上市之路始于2007年，长达13年的资本追梦途中，郎酒先后两次提及上市计划但两次都以搁浅告终。2019年，广发证券向四川证监局报送了关于郎酒进行上市的辅导备案登记材料，并于同日获得四川证监局的受理。郎酒“力争2020年完成上市”的野心又再次活跃了起来。
要在2020年上市，不只是郎酒一人之心，习酒、国台也在冲击2020年的IPO，而这三家均属于酱酒领域的知名品牌，其中，习酒抱的还是茅台集团的大腿。明争暗斗之间，大家的小算盘众人都心知肚明——抢一个“酱酒第二股”银字号招牌。
这场争锋中，习酒率先败下阵来，于2019年10月宣布终止IPO计划。“酱酒老二”候选人还剩下郎酒和国台两家。从规模上看，郎酒130亿元的年营收远高于国台30亿元的规模，看起来更有酱酒老二的风范。
白酒行业专家刘晓威对酒讯表示，从产品结构、市场体量、营销组织架构等层面分析，郎酒上市成功的可能性都更大。郎酒上市的优势包括百亿元的体量、优秀的产品营销团队和较好的品牌塑造能力，这些都是国台无法匹及的。
在和国台的较量中，郎酒的身体素质更符合一位种子选手的形象，且一直束缚其上市脚步的商标问题也将大概率在最后冲刺关头被厘清。一直以来，郎酒上市过程中最大的“绊脚石”在于商标问题，据悉，四川省泸州市政府对郎酒进行改制时，并没把商标权一并给予郎酒，而当郎酒做到120亿元营收时才能100%持有郎牌商标。
而根据郎酒日前对外的口径，预计公司2019年的营收为120亿-130亿元。也就是说，郎酒上市最后一块拦路石已经在动工搬运了。
在白酒市场上，国台是“茅台镇第二大酱酒企业”，郎酒是“两大酱香型白酒之一”，多是借势茅台做营销的个中好手，显然“酱酒第二股”将会成为新一轮营销战的核心输出点。
