一场美酒 x 美人的大秀：一坛好酒超级品牌诞生？首发酱香，七大香型正布局丨焦点

一场美酒 x 美人的大秀：一坛好酒超级品牌诞生？首发酱香，七大香型正布局丨焦点 2019-07-10 23:19 12,034 微信扫一扫复制链接分享其他一坛好酒文丨酒业家团队6个月的漫长等待后，在一场超级大秀的巅峰，一坛好酒推出了首款酱香型生肖酒。7月9日，金六福·一坛好酒《美酒俏佳人》全国选拔总决赛暨新品发布会在南京举办。一坛好酒的首款酱香生肖酒，以及横跨24个省市、200余名佳丽层层角逐的比赛结果，同时揭开了神秘面纱。这或许是以时尚“颠覆”白酒行业认知的一坛好酒，为酒业再度留下的难忘时刻。不止是新颖的品牌活动，也不止是悬念十足的新品预热，据吴向东透露，这只是一坛好酒七大经典香型文化产品的首款产品。这意味着，一坛好酒的产品矩阵正日益完善，酒业或正在见证一个超级品牌的诞生。1美酒x美人，再造流量IP这场全国总决赛的结果从开始就备受期待。一方面，在这个“颜值”时代，大赛历时6个月、横跨24个省市，从海选到训练，200余名佳丽的去留始终牵动着观众的心；另一方面，作为白酒行业的时尚“颠覆者”，金六福的强IP运作早已引起业内注意，其营销与品牌传播深受业内认可。本次的一坛好酒《美酒俏佳人》活动即是其一。酒业家注意到，活动自启动就实现了线上与消费者强黏连，佳丽能否登上决赛舞台由网友决定，投票者还将获得不同奖品。总决赛的受关注程度也反映出活动非同一般的反响：腾讯视频的同步直播，收获百万在线观看量。这与参赛者的水平密不可分。根据参赛选手介绍，除了高校学生、演员和歌手外，还有世界旅游小姐中国区亚军这样的模特选手。

现场评委嘉宾也认为，这一活动不仅与一坛好酒的品质属性相得益彰，也是传播酒文化的极佳方式。知名演员、模特瞿颖表示，“美酒、美人，都美到让人醉”。江苏中糖德和经贸有限公司董事长张卫表示，杯小乾坤大，生活与美酒相伴，美女对酒文化的传播更具效果。金东集团董事长吴向东则表示，美酒和美人具有高度匹配性，并以三大相似共同点概括了其共通之处——美酒晶莹剔透、美女赏心悦目；烈酒在口腔中有跳跃感、美女要生动活泼方有趣味；美酒醇厚、回味悠长，美女见之难忘、耐人寻味。吴向东的这一观点，也再次让人意识到，一坛好酒能够“杀出重围”，绝不止于营销活动的创新与传播：其营销创新背后，既有对酒文化的深层次挖掘，也有对产品品质的严苛要求。2首发酱香生肖酒，“超级品牌”正当时这一次，一坛好酒照样于悬念迭起高潮处带来惊喜——视觉盛宴的享受与比赛结果揭晓共同将现场氛围推至高潮时，一坛好酒·猪年纪念酒首发，让人对这款产品留下深刻印象。

酒业家记者现场了解到，这款“金猪典藏正统酱香”的首发产品全球限量9999套，瓶体选用了典雅高贵的金色，价格为6988元/套,一套共8瓶。据吴向东介绍，这款酒的原酒来自金东集团旗下珍酒酒业。53°正宗酱香酒不仅打破了一坛好酒带给消费者的常规印象，也进一步充实了其产品矩阵。从别具一格的时尚发布会，到不同主题大型活动；从热门影视品牌植入、“霸屏”户外广告到携手五芳斋、特仑苏等跨界合作；再到如今冠名原创节目《一本好书》、劳斯莱斯迎亲、《美酒俏佳人》大赛……一坛好酒自2017年横空出世以来，其时尚多变的品牌营销时常令业界惊叹。但更值得注意的是，在品牌IP渐成、不断积累忠实消费者的动作之下，其品牌矩阵已日益成型。

在“2+N”的产品策略下，除红坛、陶坛两款基础单品外，一坛好酒至今已发布了航母珍藏版、56个民族珍藏版、狗年珍藏版、改革开放珍藏版共计4套产品。其中，一坛好酒·狗年纪念版还斩获两大设计奖项——“2018中国设计红星奖”和“2018金点设计奖”，成为其硬核时尚背书。从行业视角来看，这些新品上市不仅可以令品牌与产品保持新鲜感，又不会冲击基础单品放量，同时，以收藏、珍稀、文创产品定义的珍藏版产品将进一步拉升一坛好酒品牌价值。3七大香型布局，冲刺百亿未来？要“用一辈子酿一坛好酒”的吴向东，酒业生涯始于1997年。二十年磨一剑，吴向东对这一亲手打造的品牌可谓相当重视。本次总决赛，他不仅全程参与，更亲自上台阐述这款新品的战略价值与意义。在新品发布会环节，吴向东坦言“有些激动”，这款新品在他的心中的分量可见一斑。在酒业浸淫多年，拥有多重身份，吴向东经手的产品众多。这款新品能令其如此重视，正因为它关系到一坛好酒的重大战略布局。据吴向东透露，一坛好酒计划推出七大经典香型文化产品，这款一坛好酒·猪年纪念酒正是这七大产品中的首支产品，再结合酱香热背景，可谓“生逢其时”。既是一坛好酒首款酱香酒，又是一坛好酒首款七大经典香型文化产品，一坛好酒·猪年纪念酒的备受重视也是顺理成章。值得注意的是，自航母珍藏版发布以来，文创产品已经成为一坛好酒拉升品牌高度、保持产品新鲜度的“秘笈”，也间接成为一坛好酒主线产品在市场保持热度的利器，例如航母珍藏版在启动认购一天内即售罄，可见其品质与收藏价值备受认可。这也让接下来要一一面世的六款经典香型文化产品充满悬念。不难预见的是，借助金东集团旗下的十余家酒企，七大香型的文创布局显然不难实现，而彼时的金六福·一坛好酒，又该是何种体量？“未来如果金六福能过百亿，那么这款猪年纪念酒的升值潜力会非常大”。吴向东对此寄予厚望。百亿梦想中不难一窥其品牌雄心。事实上，从一坛好酒诞生之初，吴向东对其定位就是“质优价宜”。在发布会现场，吴向东用“俏也不争春，只把春来报”来形容一坛好酒，表示一坛好酒不会去对标茅台、五粮液，只是要向大家传达“好酒的春天来了”。中金公司研报指出，其东部城市调研结果显示，300元左右的主力产品大众化、普及化趋势明显，且200-500元价位带产品将迎来大众化普及放量。如果由此推断，或许，一坛好酒的春天已经来了。