“文化酒鬼”搭上“摇滚”列车，新时代“对酒当歌”的桥段要这样谱写？

“文化酒鬼”搭上“摇滚”列车，新时代“对酒当歌”的桥段要这样谱写？ 2017-09-28 16:59 12,013 微信扫一扫复制链接分享其他“中国文化酒引导者”——酒鬼酒，在文化营销的路上又闯开一片新的天地。9月23日，备受期待的“酒鬼酒·汪峰2017岁月巡回演唱会”长沙站在长沙贺龙体育中心震撼开唱。作为本场演唱会的总冠名方，酒鬼酒与现场三万多名观众分享了一场狂放不羁、震撼灵魂的音乐盛宴，更是共同见证了当馥郁美酒遇上摇滚经典的巅峰时刻。“瞄准”摇滚乐，“大胆”酒鬼的文化创新之花还在“怒放”赞助摇滚演唱会，对于一路循着文化创新走过来的酒鬼酒，并不令人大惊小怪。酒鬼酒产自“千年醉乡”之称的湘西，湘西的酿酒史可追溯到春秋战国时期。酒鬼酒旗下三大产品内参酒、酒鬼酒、湘泉酒均由黄永玉大师设计而诞生，开启了中国白酒陶瓷包装时代，在白酒品牌包装上综合呈现了中国白酒产品的造型之美、绘画之美、诗词之美、书法之美和意境之美,使承载中华民族文明史的陶器又一次灿烂于世。多年来，酒鬼酒备受文化名家的推崇，为其兴然作诗题词，留下许多美文佳话。上世纪80年代，酒鬼酒以“文化酒”的独特形象和经营理念横空出世之时，便犹如一石激起千层浪，在中国白酒界刮起一股酒鬼酒文化营销旋风，轰动整个白酒圈，也让广大消费者眼前一亮。也因此，酒鬼酒市场价值一路飙升，在消费者心目中成为高档酒品牌代表。当知识经济成为社会发展的根本动力后，文化对于酒业发展的重要意义日趋凸显，中国白酒迎来了一个全新的文化酒时代。酒鬼酒凭借着对白酒行业“从酒文化到文化酒”这一未来竞争态势的准确把握，2001年初，酒鬼酒提出从“酒文化”向“文化酒”战略转变，响亮提出“做中华文化酒的引导者”的口号，并推出一系列“文化酒”战略工程，通过对“新世纪酒鬼酒”的风采张扬，奥运纪年“洞藏酒文化工程”的创意实施以及“珍品酒鬼酒新世纪会员网络消费文化战略”的全面启动，酒鬼酒再次站在大多数企业所难以企及的文化竞争这一全新制高点上，烘托出真正文化名酒品牌的夺人之势，为企业创造出巨大的市场佳绩。2017年酒鬼酒提交了一份含金量极高的半年成绩单：公司2017上半年实现营收3.71亿元，同比增长27.33%；实现净利润8277.14万元，同比增长113.62%。而这靓丽的业绩与酒鬼酒在文化营销方面频频落子密切相关。半年报显示，酒鬼酒在进一步强化文化传播作用，不仅在报告期内，筹划参与湘西州建州六十周年系列庆典相关活动，树立湘酒第一品牌、湘西文化名片及首选旅游产品形象，同时规划筹建酒鬼酒原产地文化体验平台，完善构建酒鬼酒文化识别体系，而且还继续续开展品鉴顾问、品鉴会、品鉴酒“三品工程”以及宴席促销、重要节庆促销、新品有奖促销，客户原产地回厂游等活动，进一步强化消费者体验营销及文化营销。而此次酒鬼酒总冠名汪峰2017岁月巡回演唱会长沙站，也被解读为“酒鬼酒敢于突破传统，能够与时俱进地融入现代时尚生活，将敏锐的触角伸向社会大众特别是中青年群体”。随着市场营销进入新时代，面对越来越多元化、时尚化的年轻消费人群，酒鬼酒正以创新传统营销和品牌塑造模式，让中国白酒文化精髓，在时代的创新发展中得到更好的融通、提升和弘扬，从而带动白酒产品为广大消费者提供更好的物质与精神的享受。酒企纷纷“瞄上”演唱会，“对酒当歌”的时代又回来了？无酒不成席，乏乐不人生。几千年来，中华大地可谓美酒飘香歌绕梁。而随着社会变迁，“聚饮成席、抱酒而歌”再不复以往。现代社会，音乐不再是酒宴的陪衬，而是作为现代人的精神需求自成一派，逐渐衍生出音乐会、演唱会等活动形式。正因为此，各大名酒企看中了演唱会这一强势的宣传推广平台极其在短期内的聚焦效应，纷纷布局加码，巨星演唱会俨然已成为白酒品牌火拼新战场。此外，此次酒鬼酒选择冠名“汪峰2017岁月巡回演唱会”，不仅处于其对企业的形象推广和品牌认知的效果，还在于酒鬼酒理念与汪峰形象的高度契合。在华语音乐圈里，汪峰本身就是一个“岁月”的存在。从最开始的鲍家街43号到如今的摇滚标杆，他的作品浸透着浓郁的文化气质和人文内涵，以极高的发行量和传唱度在中国摇滚历史中占据着首屈一指的位置。而历经了时光淬炼的酒鬼酒，拥有独特的酿酒技艺、深厚的文化底蕴、丰富的艺术内涵与高端的内在品质，在漫长的岁月长廊中沉淀出别具一格的气质与韵味。当人们在品味酒鬼酒的馥郁美酒之时，味蕾之上绽放的便是岁月的香气与故事。自古以来，酒不仅仅是物质的产品，它与音乐一样均是人类情感载体。当馥郁美酒遇上摇滚经典，不仅演绎了一场令人可以回味无穷的音乐盛宴，更是营造了一场情感炽热的岁月之旅。